爱华网华旗资讯数码科技有限公司总裁冯军能“忽悠”，业界闻名。现在，即便是素有奥运“金手指”之称的国际奥委会前市场总监迈克尔·佩恩，也成了爱国者的国际品牌顾问。
佩恩参加过14届奥运会，在萨马兰奇和他的努力下，奥运会从1984年前的亏损，一跃而为全球最受欢迎、规模最大的运动盛会。
“不要隐性营销，而是机会营销”
记者：北京奥运会将给中国的企业和品牌带来怎样的变化？
迈克尔·佩恩：这一次奥运会会让全世界换一个角度看中国，会有一个非常大的影响。说实话全球人民对中国的了解非常之少，这是一个真实的情况。他们知道中国这30年做了很多的事情，但是他们对中国前面3000年做的事情并不了解。奥运会会展示我们中国的历史、文化，让全世界的人民对我们中国有更深的了解。
中国这一次将有机会彻底改变全世界消费者对中国的一个偏见——就是中国原来的产品比较低端；现在有机会引导他们改变对中国制造的印象，从质量、品质、高端到文化和创新。
举一个非常简单的例子，我们看那两个奥运场馆，一个是鸟巢，一个是水立方。在全世界从来没有见到过这么时尚、这么有创新、这么有趣的体育场馆；这是中国人创造出来的，让全世界都感到很震惊，也会让大家改变对中国的一些印象。所以这两个特别的形象，将会改变大家对中国未来的看法，中国在创新能力、创造能力上将让所有人耳目一新。
记者：对于非奥运赞助商，它们有什么办法从中受益？
迈克尔·佩恩：对于非奥运赞助商来讲，一定要特别注意，不要做隐性营销。国际奥委会对隐性营销有着非常严厉的处罚，所以，隐性营销必须严禁。但是，从另外一个角度来看，不管是奥运的赞助商还是非奥运赞助商，其实通过这一次奥运的机会都会受益。之所以会受益，那是因为整个中国的形象改变了，会让全世界的人看到一个在创新、设计、在积极向上的中国，这使整个中国所有走高端、走创新的企业都会受益。
“奥运会是全世界的奥运会”
记者：奥运会的赞助费用金额越来越高，赞助商现金流的压力也会越来越大，你怎么看待这个发展趋势？同时，随着赞助费用的提高，赞助商要求商业回报的反隐性营销力度和措施也越来越强，甚至近乎垄断地在奥运场馆内不给消费者提供任何第二种选择，这会不会反过来影响奥林匹克运动的发展？
迈克尔·佩恩：总的来看，尽管奥运会赞助费用有越来越高的趋势，但能够成功赞助奥运会的企业，绝大多数都是非常有实力的国际性大公司。他们都是非常看好下届奥运会的举办地点，才会决定是否参与赞助。
另外，奥运会赞助费用的高低跟奥运会举办国的市场大小紧密相关。相比于中国这样巨大的市场，希腊的市场显然要小得多；因此，雅典奥运会的市场开发就没有北京奥运会成功。同理，伦敦的市场也非常庞大，所以，伦敦奥运会的市场开发工作非常值得期待。
赞助商在付出了高额的奥运赞助费用后，当然就有权利要求好的赞助回报。在观众体验的范畴内，他们也尽其所能，极力丰富其直接感受。在奥运场馆内、奥运匹克公园内，赞助商会努力扩充丰富消费者的这种体验。
不仅是场内，奥运赛场外，赞助商也花了很多钱、很多力气，把奥运带到更多的人身边。在基层，有很多奥林匹克文化活动都是赞助商干的，他们希望把奥运带到每个人身旁。这毫无疑问会把奥运推向前进。
当然，某些特定场合，消费者只能选择奥运赞助商品，也许会有点儿遗憾，但奥运赞助商的产品和服务品质毋庸置疑。
记者：继1964年之后，东京已经在申办第二次举办奥运会（2016年），中国一些其他城市是否也该尽快再次申办奥运会？
迈克尔·佩恩：举办奥运会能给东道主和举办城市带来很多很多收益，尤其是新的商业机会。中国跟欧洲差不多一样大，而欧洲有很多城市举办过奥运会，美国也有3个城市举办过奥运会，洛杉矶、亚特兰大、盐湖城。从这个角度说，如果有中国其他的大城市，譬如上海，积极申办奥运会并不让人吃惊。
但，奥运会是全世界的奥运会。每届奥运会的东道主都有自己不同经济状况，国际奥委会决定由哪个国家何时举办哪届奥运会，也有其特定的考虑。为了在全球推广奥林匹克运动，国际奥委会会合理、妥善地处理申办问题，综合平衡一个国家举办奥运会的时间跨度，选择最恰当的时机和举办地点。
“管理全球对中国的印象”
记者：你经历了14届奥运会，1988年汉城奥运会如何解决语言沟通的细节，他们有哪些经验和教训？
迈克尔·佩恩：这是一个大问题，但是韩国人坚持不懈努力去学英文。1988年那时候，韩国人没有像我们现在中国有这么好的条件，像有爱国者妙笔帮助他们学英语。汉城奥运会对韩国来讲是一个非常好的向全世界展现自己的机会。奥运会开幕前，韩国那个地方的旅游经济还不怎么发达；到了奥运会之后则不然了。所以，如果要想拥有这样一个旅游业的大发展，你必须要跟这些旅游者能有沟通的机制或者沟通的能力。
记者：奥运会以后中国与世界的交往应该怎么办？
迈克尔·佩恩：很重要的是能够管理所有人的预期，管理大家对中国的看法；不但要管理国内的看法，还要管理全球对中国的印象。
奥运会对一个国家的影响不会在奥运会闭幕式那一天明显地暴露出来。这个影响大概得需要10年的工夫才可以完全看到，也就是现在开始到10年之内，这个影响会不断地扩散，只有历史可以验证奥运会对一个国家的这些影响。
1988年汉城奥运会之后，韩国的形象并没有立刻改观，那只是一个国家形象改善的开始。奥运会不仅仅是体育运动，许多国际的媒体他们除了报道比赛战况，他们还要报道中国的文化，中国的一些历史、人文也要呈现出去，把全新的中国展现给世界，相信2008年北京奥运会的开幕式一定会让全世界震惊。
祝中国好运，祝中国能够举办一届非常成功的奥运会。现在下面3周加上比赛这两周，这5周时间很快就会过去，我们每一个人都有机会参与，而且会见证这一次奥林匹克盛会给中国带来的变化、以及给全世界带来的变化，所以，这也是我们这一生中非常非常难得的一个机遇。
嘉宾观点
Ａ中国这一次将有机会彻底改变全世界消费者对中国的一个偏见——就是中国原来的产品比较低端；现在有机会引导他们改变对中国制造的印象，从质量、品质、高端到文化和创新。
Ｂ奥运会赞助费用的高低跟奥运会举办国的市场大小紧密相关。相比于中国这样巨大的市场，希腊的市场显然要小得多；因此，雅典奥运会的市场开发就没有北京奥运会成功。同理，伦敦的市场也非常庞大，所以，伦敦奥运会的市场开发工作非常值得期待。
Ｃ如果有中国其他的大城市，譬如上海，积极申办奥运会并不让人吃惊。
Ｄ奥运会后，中国很重要的是能够管理所有人的预期，管理大家对中国的看法；不但要管理国内的看法，还要管理全球对中国的印象。
