爱华网互联网彩票行业洗牌已成定局，网上销售彩票有望成为主流销售模式，在牌照发出的前夜，各家屏息静气，蓄势抢滩互联网售彩“绿洲”。 网购灯具送彩票获巨奖成为最近彩票业津津乐道的一则新闻：网民小郑家中装修，在淘宝某店买了件768元的水晶灯，刚好遇到卖家“满399送彩票一注”的活动，见证奇迹的是，这注双色球彩票让小郑中了850万元。 虽然这是一桩小概率事件，但在一定程度上反映了互联网彩票在生活中的渗透程度以及发展水平在各个层面已趋于成熟。 互联网彩票未正名已先红。中国彩票事业的增速加快，相当一部分贡献来自互联网彩票。2012年我国彩票收入超过2500亿元，互联网彩票达到230亿。 尽管中国互联网彩票市场一片欣欣向荣，但互联网彩票却一直游走于灰色地带。由于虚假网站、诈骗网站混杂其中，互联网售彩多次遭遇政策封杀。 然而今年，互联网彩票合法化曙光升起。2013年1月，财政部发布《彩票发行销售管理办法》,明确了互联网彩票销售的合法地位。以发达国家无纸化彩票占总量30%左右的比例而言，我国互联网彩票的销售仍有很大提升空间。如果再与国外数据相比则更令人兴奋。西班牙于2012年6月放开在线博彩，第三季度的注册用户突破100万、投注额达到13.6亿欧元，同期激增24%。 于是，不光是互联网公司疯狂抢市场，部分上市公司也积极入局，欲在千亿彩票市场抢食行业大蛋糕。 互联网彩票的销售额一直保持高速增长。2012年互联网彩票销量达230亿元,同比增长53%,占彩票销售总量约9%,无论是销量还是销售比例均创历史新高。 无纸化趋势发酵 资本市场闻风而动 彩民小梁以前在“假”网站买过彩票。“彩票不是实名制，凭票就能兑奖。在线下彩票投注点打印票单，交易过程比较清晰。但在网上随意注册一个用户名就能购买彩票，冒领奖金发生后很难维权。” 由于一些购彩网站有违规以及欺诈行为，从2007年至2012年期间，财政部等部委三次叫停互联网彩票。业内人士告诉记者，这些购彩网站根本没有与国家彩票中心对接，用户买彩投的钱直接被其侵吞，如果彩民中了小奖，他们自掏腰包为其兑奖，如果中了巨奖就索性代领跑路；个别公司还利用网络彩票的漏洞做起了赌球、赌马的生意。 尽管几度被叫停, 彩票无纸化大趋势的发酵程度，已经使得互联网彩票用“足尖”翩翩起舞。互联网彩票的销售额一直保持高速增长。2012年互联网彩票销量达230亿元,同比增长53%,占彩票销售总量约9%,无论是销量还是销售比例均创历史新高。 互联网彩票作为彩票未来发展的主要推动平台，需要良好的环境、健全的法规及规范的平台进行支持。市场竞争的激烈性，正催促有关部门尽快出台并落实相关规则及政策。2013年1月，财政部发布《彩票发行销售管理办法》,明确了互联网彩票销售的合法地位,并推动互联网彩票的健康有序发展。 尽管牌照迟迟没有发放，互联网海量客户群将拉动中国彩票行业进入发展的高速通道已成定局。 从严令禁止到立法明确法律地位,再到推行试点,互联网彩票在争议中取得了明显进展,彩票无纸化的政策还将趋于明朗。 资本市场闻风而动，反映了互联网彩票爆发的热度。2013年以来，无纸化彩票概念呈爆发式上扬。“网络彩票第一股”的鸿博股份6天内拉出5个涨停……安妮股份被传与腾讯合作互联网彩票，呈现利好；9月9日，在中国互联网彩票市场份额中排行第二的澳客网成为人民网旗下的网站和子品牌。
被誉为预计今年销售额约500亿的互联网彩票大蛋糕，假设互联网彩票销售占比达20%,国内未来互联网彩票市场规模将达千亿元从2010年起，彩票网销市场竞争格局加快。中国竞彩网、民营企业澳客网、500wan等传统销彩大户在谋求更大发展；原有的淘宝彩票、爱彩网开始吞食澳客的市场份额；网易彩票、360彩票也在崛起；BAT（百度、阿里、腾讯）等互联网豪雄纷纷加入战局；京东等电商、银行都纷纷开始做彩票，渠道资源占位完毕。 各大互联网网站屏息静气，等到牌照下发。各大互联网门户的电商部门甚至发出“禁言令”，不允许彩票部门接受采访， 生怕让相关的部门不满，引起不必要的麻烦。 彩票公司牵手互联网企业 跨界合作加剧行业洗牌 与传统彩票相比，互联网彩票销售成本优势明显,分成比例高。在互联网代销业务中,无需彩票印刷成本、门店运用费用及投注设备分成,互联网代销者可以至少获得8%的销售分成比例，大型互联网代销者依托庞大的客户群体拥有更强的议价能力,部分销售分成比例达12%左右，而线下售彩的最终利润一般在5%甚至更低。互联网彩票不仅处于产业爆发的前夜，其本身的特点也奠定了发展优势。 更为加速的行业洗牌的是互联网彩票的跨区域特点。“此前线下销售是有区域限制的，如今线上可以打破这方面的限制，所以大家都会去抢其他省份的销售。在这个过程中，网络销售的份额究竟在各个省如何分割，政府层面还没有达成一致。”某外资彩票公司的从业人士称。 同时，该人士提醒，互联网彩票并非谁都能进来分一杯羹。“未来网络彩票牌照或将普遍出现1+1的合作模式：专业彩票公司提供资质,互联网企业提供平台和用户。这就无形中抬高了行业门槛，一个没有任何积累的公司想进入这个市场是不太可能的。“坑大水深，必须已经具备一定行业资本，目前才有可能继续发展。” 彩票毕竟带有博彩性质，各个彩票中心在选择合作对象的时候也会有所区分，肯定会找一些资质比较好、本身有过合作的来做。比如对于省级彩票中心而言，一旦能和一家互联网“大鳄”级企业对接合作，则会高枕无忧。这也使得目前各个地方的彩票中心在与互联网巨头谈判时，都提高了给互联网企业的代销提成，这也促使各互联网企业拼命把彩票业务做大做强。 2012年，仅淘宝一家的网络彩票销售，其规模就突破50亿元。拥有海量用户的网络售彩企业，比线下销售点拥有更大的优势和话语权。“如果买彩票的话，我会首选淘宝。因为我已经在支付宝实名认证，而且从服务、资金安全的角度，淘宝的操作是我所熟悉的。如果是专业的彩票网站，对于个人信息的透露我还是有一定顾虑的。”消费者吴女士的表述，在一定程度上印证了，如阿里的成熟为互联网彩票的进一步发展提供的可能性，对于其他互联网彩票网站而言，争夺用户量的渠道建设应该是等待牌照之余的重头戏了。
