爱华网搅局者 宿敌干戈相向 腾讯文学 搅局者还是破局者
听闻要主持腾讯文学的活动，CCTV某主持人脑子一片空白。 曾多次参加腾讯的活动，自以为对腾讯各个方面都已经非常了解的他，这次甚至去向IT界朋友打听腾讯文学这个品牌。他最后才知道，原来腾讯是第一次举行腾讯文学战略发布会。 在互联网文学领域，腾讯文学并不是先行者，数年来它动作零星，业务也显得零散。以前互联网文学的成熟度也并不高。 但这一次，腾讯公司副总裁程武亲自挂帅向文学领域发起进攻。腾讯文学内容与渠道的全业务体系首次亮相。腾讯文学相关的业务将被整合成为：男性原创文学网站创世中文网，女性原创文学网站云起书院，数字出版平台畅销图书，以及包括腾讯文学 PC 门户、无线门户、移动客户端 QQ 阅读及 QQ 阅读中心在内的产品渠道系统。 这一次，盛大文学最强大的对手似乎逼近了。腾讯超越盛大坐上中国网游头把交椅的场景还历历在目，宿敌干戈相向，不久互联网文学领域里类似的故事会重演吗？不少业内人士分析，凶猛的腾讯进逼之后，中国的互联网文学市场很可能会被改观。 腾讯能从市场份额占70%的盛大文学中抢占到多少真金白银尚且未知，然而无论对于昔日宿敌，还是多看这样的初学者，或百度、新浪等其他觊觎者，腾讯的入局都势必带来不小的冲击。 腾讯文学试图全面兼顾传统文学和网络文学。除了签约莫言、苏童、阿来、刘震云四位著名作家成立“腾讯文学大师顾问团”外，腾讯文学还与出版社、发行商签约合作，均剑指内容。 补课生产端 内容竞争仍是焦点 起点中文网拥有的强势内容优势一度助力盛大文学登上巅峰。 一位业内人士回忆，某年的全球移动互联网大会上，百度无线搜索的业务负责人在分享数据的时候提及：在百度无线搜索TOP10关键词中，有7个是网络小说名，全部来自起点中文网。不少业内分析人士也指出，“内容资源一定是未来网络文学竞争的焦点”。 腾讯在猛补课内容生产端。程武告诉记者，腾讯文学要决胜有三点很重要，第一是内容；第二是用户平台和不同渠道；第三是非常开放的心态。其中，“用户是冲着内容来的，内容是核心。” 腾讯文学旗下的创世中文网是由盛大文学所属的起点中文网的核心团队所创办。沸沸扬扬的起点之乱后，盛大文学旗下起点的早期创始团队出走，着实给了盛大猛烈一击。 这一次，腾讯文学试图全面兼顾传统文学和网络文学。除了签约莫言、苏童、阿来、刘震云四位著名作家成立“腾讯文学大师顾问团”外，腾讯文学还与出版社、发行商签约合作，均剑指内容。而在网络作家方面，程武称腾讯文学志在让“10万年薪成为普及”。 业内人士分析指出，即使经历了起点之乱，盛大在内容方面多年的深刻积累，形成的成熟且被接受的榜单、打赏、月票机制，已经是一道坚硬的墙。“在这条路上，陈天桥布局已深，腾讯要引起巨变并非易事。” “大家经常见到非常多的年轻人在地铁、公交车上，都在用手机或者平板电脑阅读”，腾讯公司副总裁程武说。近两年文学阅读的天平正在向移动互联网急剧倾斜。 渠道攻坚 社交阅读成移动变现筹码 腾讯最为强势的是渠道。具有渠道与用户资源优势的它，会将所有内容在后台打通，通过PC门户、无线门户、QQ阅读以及QQ阅读中心等渠道力推文学。 这一次，腾讯在渠道攻坚的路上以移动作为突破口。“当今大家经常见到非常多的年轻人在地铁、公交车上，都在用手机或者平板电脑阅读”，程武说。近两年文学阅读的天平正在向移动互联网急剧倾斜。 移动渠道方面，腾讯文学拥有月登陆超过四千万手机阅读网站，月使用超过三千万的QQ阅读，又与拥有5.5亿手机QQ展开合作。 此前，腾讯依托于手机 QQ的微信的移动游戏已经大获成功，如今腾讯文学也将通过手Q继续发力。与手机QQ进行对接，对于腾讯文学而言等于嫁接了5.5亿用户。 而且，在腾讯QQ平台负责人殷宇看来，QQ阅读中心除了为文学业务提供入口和人数，更重要是提供更加社交化的阅读体验。 基于腾讯文学移动客户端QQ阅读打造的阅读平台QQ阅读中心，主打社交轻阅读。腾讯文学希望把社交化概念普及到用户群里。QQ 阅读中心将会以类似QQ 游戏中心的形式在手机 QQ 上占据一个入口。 社交阅读将成为腾讯文学移动变现的新筹码。据分析，盛大文学在移动端的优势并不明显，其花费大力气布局的“云端书城”，仍只占6%的市场份额。 而腾讯文学即将打通的下一步渠道，或是集万千宠爱集一身的微信。这无疑充满着更大的想象空间。 资金助力 豪华顾问团背后的泛娱乐野心 “我知道腾讯很有钱，但我和腾讯的交往是‘君子之交淡如水’。”一向敢说的刘震云在腾讯文学活动现场忍不住开始澄清。 但这背后腾讯文学强力的资金后备毋庸置疑。延续腾讯游戏泛娱乐豪华顾问团的攻略，腾讯文学大手笔请来莫言、鲁迅文学奖得主苏童、阿来、刘震云站台，腾讯将获得四位作家多部著作的电子版授权。腾讯文学在畅销图书产品线初步约投入4亿元基金用于购买传统文学版权，另有1000万用于作者写作奖励，500万用作今年的文学创作比赛基金。文学作品还可以改编成动漫、影视等形态，腾讯文学筹划的优质剧本影视扶持联盟，资金投入更是“数额庞大”。文学已经逐步成为其整个互动娱乐生态的上游产业。虽然没有说明基金池的具体金额，但程武强调，只要有好作品，钱不是问题。 在程武看来，他们相信文学新生态通过互联网能带给传统出版和网络出版的新时代。“这是大未来。2012年仅移动电子阅读单项就产生了30亿左右产值，很快可以到300亿，加上关联产业将超过千亿。” 泛娱乐战略思路和“不差钱”的行业联盟正助力腾讯文学尽快打通整个互动娱乐产业链。不过，值得注意的是，盛大、百度、阿里、小米等大佬在文学领域有着同样雄厚的背景支持。但无论如何，“搅局”已经开始。 有业内人士分析，腾讯文学的加入，在令资本市场更好地认识到网络文学产业的潜力和价值的同时，也让这个产业像当初网游一样有了进一步大幅扩大的可能。
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