情人节营销:以浪漫拉动低迷



  保经济危机导致的并非是浪漫低迷,以浪漫的名义拉动内需,也是另一种振兴策略一个愿打,一个愿挨,金钱为媒,以爱之名

  “爱她就请她吃XXX”、“送你一杯子,爱你一辈子”、“钻石恒久远,一颗永流传”,好家伙,如此明目张胆的广告词终于挨到了令其名正言顺横行其道的日子——2009年情人节。

  右边是爱人含情脉脉的小眼神,左边是经济危机日益蚕食的瘪钱包,迎面是被浓情爱意滋润浸泡的琳琅商品。此时倘若还在盘算投入产出比,还在为一支性价比几乎为零的玫瑰花与小贩讨价还价,就未免不和时宜了。

  情人节向来是各大品牌决战商场的特殊旺季。克莱斯勒汽车公司独具匠心推出情人节独特体验,情侣只要登其网站即可“自造头版爱情宣言”;奢侈品牌Cartier则老瓶装新酒,赋予每一枚珠宝腕表以一则动人的爱情故事:“没有胡茬的阻隔,享受神情一吻”被吉列公司赋予其剃须刀以甜蜜功效;利用档期挑战情人节单日最高票房,这是影视公司炒作的惯用手法,今年参与角逐的影片多达12部;当年三星打出“要的就是稳定”大卖其移动硬盘的经典案例,今年又会演绎出多少种版本?

 情人节营销:以浪漫拉动低迷

  百度、谷歌这对竞争对手亦抓住情人节的契机展开PK。一位百度用户在贴吧中称,一位他心仪的女生以一串5层加密的密码作为其告白的回复,由于破解无门而苦恼,待答案I Love U“破解”出来时,回帖量已几近3000.这个答案由于与“情人节遥相呼应”,而被网友评论为百度的情人节营销策略。另一方面,谷歌中国则发布了“北京情人节地图”,这张地图为北京地区的网民提供了15种情人节的节日选择,优选出近400条情人节热门服务信息。

  “热闹在外,功夫在内”的创意营销,这是哈根达斯这支情人节经典必备曲目对于情人节营销的理解。在一些专业人士看来,对于企业与商家而言,创意营销是贯穿其一年365天中每一天的商业策略,情人节的与众不同恰恰在于,顾客会自发地迎合这种商业营销,或许,只要富于创意,一年365天中的每一天都可被其赋予节日的概念,从而为其营销赋予文化与内涵,最重要的是,要制造让消费者感动的理由。

  保经济危机导致的并非是浪漫低迷,以浪漫的名义拉动内需,也是另一种振兴策略。

  

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