爱华网编者按：2008年11月5日，巴拉克。奥巴马，事实上已成第56届美国总统。这次历史性的大选，奥巴马赢得最后的胜利，成为美国历史上第一位黑人总统。奥巴马的胜利来的一点都不意外，现年47岁的他创造了历史。 当奥巴马成为美国总统时，就标志着互联网营销壮大起来了。而且我们不得不承认，奥巴马是一个非常成功的互联网营销专家。
奥巴马
在说奥巴马之前，看看他们曾经说的话吧：
布什总统曾经发誓要戒掉电子邮件，因为他担心信息泄露。可以看到，这位世界上最有权利的人，对电子邮件和信息技术是如此的排斥，原因仅仅是因为担心信息泄露。用中国人的话说，这是典型的因噎废食。
在2007年2月举办的世界经济论坛上，比尔。盖茨宣称：互联网5年内“颠覆”电视。言犹在耳，这次的美国总统大选，互联网的惊人力量已经显现出来，正是依靠互联网的力量，这位黑人走向了美国总统的宝座，突破了肤色和种族的偏见，跨越出了历史的重要一步。
2006年，Google埃里克：互联网将决定美国大选结果，如今的结果，已经再一次的印证了埃里克的话。
政治观察家们纷纷表示，从奥巴马与希拉里的党内候选人之争到与麦凯恩的两党候选人的战争的胜利，是网络营销起了决定性的作用。是什么让奥巴马这匹黑马，如入无人之境，一路胜利，最终获取胜利。奥巴马是如何从默默无闻到人尽皆知，是谁让他睿智、果敢、用于担当的形象传递给美国人民？是怎么样将奥巴马这个无人所知的品牌让风靡美国的年轻形象品牌，是什么让如此多的美国妇女为奥巴马疯狂。
奥巴马非常聪明，他深知，打赢2008年的竞选，网络的力量非借用不可，于是，很早他就延揽了一批互联网营销方面的专家，其中克里斯。休斯就是其中的佼佼者，他的另外一个身份就是当今世界上最大的SNS网站facebook的创始人之一。
有了这样的一个强大的网络营销幕僚团队，奥巴马的全部规划仅仅围绕互联网展开，他是怎么做的？
一：募款方式2.0，依靠基数强大的网民小额捐款获得了大量的政治献金
美国传统的政党政治，主要是依靠财团和财阀的捐款，以及社会的中产阶级以上的人的捐款，但是奥巴马深知在布什总统的8年任期内，美国人民已经厌倦了共和党，急需要一个新鲜面孔，新鲜血液来改造美国社会，创新改革将成为竞选过程中的主要名词。如果和以前那样走传统的募款方式，势必不行，于是干脆奥巴马就来个全新的募款方式，以网络小额支付的形式募款，在美国的历史上这是很了不起的创新举动，在美国网络媒体发达的当今，在以休斯为首的策划团队，奥巴马就一炮走红，不仅仅获得了足够的竞选款项，而且，这种新鲜的方式也获得了全民的口碑传播。
二：借力网络强化奥巴马个人品牌，打造品牌旋风，魅力席卷整个美国
“我等不及2008年大选，宝贝，你是最好的候选人！你采取了边境安全措施，打破你我之间的界限。全民医疗保险，嗯，这使我感到温暖……”
这是视频网站Youtube上《奥巴马令我神魂颠倒》的一段歌词。在视频中，身着比基尼的演唱者埃廷格搔首弄姿，在奥巴马照片旁大摆性感热辣造型，毫不掩饰地表达着自己对奥巴马的倾慕之情。据统计，这段视频在Youtube已被点击超过900万次，并且被无数的网站和传统媒体转载。
一个不容争辩事实的是，互联网成了本次美国大选影响民意的重要手段，那些数年前还不存在的传播渠道如博客、Myspace社区、Youtube视频，显示出巨大影响力，就连肯尼迪、尼克松引以为豪的电视辩论都相形见绌。
myspace和facebook上，奥巴马的专题网站上聚集了数以百万计的忠实fans，这些人活跃在各个社区，为奥巴马摇旗呐喊，这些人是美国网民中最活跃的一个群体，这部分人很大的影响了美国网络社群的舆论风向。
三：全面利用互联网攻击对手，web2.0成为民意传达生力军
对于麦凯恩这样的72岁的老先生，奥巴马很大的强化了自己在互联网号召力方面的优势，静心筹措，从多个方向向麦卡恩发动攻击，把麦凯恩塑造成为保守的、传统的、思维守旧的白人，选他就意味着赞同共和党的布什总统，实则布什总统在这8年的政绩不怎么样，已经在人民的思维里根深蒂固。奥巴马自己青春活力无限，充满斗志、果敢、聪明、坚毅的形象和麦凯恩的满头白发垂垂老矣的形象形成鲜明的对比。
不仅仅是在BBS发帖这么简单，当无数个人主页谈论的是对奥巴马的崇拜，视频里播放的是奥巴马青春活力睿智无限的形象，当BBs里讨论的是奥巴马的政策方针和对当局无情的抨击，当这一切的组合拳组成起来，当老迈的麦凯恩无力阻挡。
奥巴马的胜利不是偶然，是必然，代表了新生事物必将战胜老旧保守的历史规律，代表了社会对变革的期盼，而不仅仅是口号的喊的震天响，而是从思维到过程都发生了巨大的变化的人或事务必然能获得人们的青睐。
为什么说奥巴马是一个成功的互联网营销专家？
首先，从原来民主党派候选人的选拔会议来看，奥巴马对于WEB2.0的理解是非常的到位。如果说民主党派选拔是一次实验，那么美国总统PK就是成功的实验码。可以看出，奥巴马分别在佛蒙特州、缅因州、马萨诸塞州、康涅迪格州、新泽西州、达拉华州、马利兰州、新罕布什尔州、华盛顿 哥伦比亚特区及伊利诺伊州等多个州胜出，取得207张选举人票是一个有计划的统筹体系。奥巴马对于各州人口组成和地理的分析，对于资金募集模式和时机，都做了高明的规划。而且从地图上可以看出，他把这些州划成了一个简单、明晰、庞大的草根性网络。不得不说，他很高明。
其次，奥巴马对自己的品牌定位很成功。可以很严肃的说，他已经成为了信息时代的名牌。当他在和希拉里竞选的时候就提出了“变革” “打破传统”， 就此次美国总统竞选，他照样明确品牌目标，以废除“布什。克林顿”陈旧政治为中心，改变和创造新的政治规则为主。所以，他才能得到一些草根，年轻人和妇女们的拥戴。而且，他的口号：“俺们要的是改革，不是让你们老一班人一套又一套的强奸政治”——真没白吼。
最后，奥巴马背后有一支神秘团对——网络拉手。这一点是明确奥巴马为互联网营销专家的标志，一个领导精英网络营销团对的领导，你说他牛B吗？奥巴马的网络拉手从开始就明确了拉票载体，把网络作为了营销手段的第一据点，时不时地出现奥巴马同网民互动消息，例如加入FACEBOOK社群；偶尔也出现各种方式的小病毒传播，例如在网络上流传的奥巴马演讲铃声。
奥巴马的公关手段很前卫，而且很是真。你说这个总统不是他做还有谁呢？如果我有他电话，我会极力说服老总，诚恳地邀请他同我们一起战斗。
奥巴马给我们有什么样的启示？
1：互联网、网络营销已经成为新时期政治斗争，商站的决定性手段
让历史翻开到1933年，罗斯福总统利用当时最先进的手段——广播打赢了总统选举，时间过去了70年，顺应历史潮流的新媒体工具已经出现，这就是互联网。这是历史的必然规律，不重视互联网，不迎接变化的，必然被历史淘汰。网络营销已经在主宰着这个互联网越来越普及的世界，在全球化的浪潮中，将寸步难行。
2：网络营销，不仅仅是口号，必须落实到行动上。
大家可以对比下奥巴马的竞选网站http://www.barackobama.com/index.php和麦凯恩的总统竞选网站，http://www.johnmccain.com/，孰优孰劣，一目了然。奥巴马的网络攻势已经成了一套组合拳，从个人网站到视频、博客、到DIGG，到搜索引擎的全面推广，我们很明白的看到奥巴马的互联网攻势是经过全面策划的，而且执行力到位，力度狠准。
3：网络营销能快速成就品牌，有效的驾驭是品牌传播成功的保障。
经此一役，相信很多人都明白了网络营销的爆发力之强，可是互联网这匹烈马，不是每个人都能驾驭的，在大选过程中，我们也看到了很多对奥巴马摸黑的事件，但是都能被奥巴马化解了最终赢取了胜利，但是不是每个人的都具备这种能力。
4：搜索引擎的重要性在提升
google在这次的总统发挥了重大作用，奥巴马投入了巨额的经费在各大搜索引擎上，美国联邦选举委员会文件披露了这一信息—奥巴马今年1~4月投给谷歌的广告费至少有280万美元。
5：WEB2.0必将和传统媒体分庭抗礼成为新媒体的重要组成力量
facebook，myspace，youtube这些新兴web2.0的网站已经成为影响这次总统选举的关键力量，无疑，这些网站（或者是这些网站的china版本）必将很深刻的影响我们未来的生活。
全名：巴拉克。胡赛因。奥巴马（小）（Barack Hussein ObamaJr.）
党派：民主党
公职：联邦参议员（代表伊利诺伊州，2004年当选）
伊利诺伊州州参议员（1997-2004）
职业背景：1993-2004，Miner Barnhill&Galland律师事务所律师（伊利诺伊州芝加哥）
生日：1961年8月4日
出生地：夏威夷檀香山
居住地：伊利诺伊州芝加哥市
教育背景：1983年获哥伦比亚大学文学学士学位
1991年获哈佛大学法学院法学博士学位
婚姻状况：1992年结婚，育有二女
宗教信仰：联合基督教会
（截止2007年第三季度）募集竞选经费：8026万美元；已开销：4417万美元
著作：《希望无畏：开垦美国梦的思考》[2006]；
《父亲留下来的梦想：种族与传统的故事》[1995]
奥巴马生平简介
奥巴马出生在美国夏威夷，父亲是一位来自肯尼亚的留学生，母亲是美国堪萨斯州的白人。奥巴马先后毕业于哥伦比亚大学和哈佛大学，于1996年首次当选为伊利诺伊州参议员，2004年在伊利诺伊州首次当选为国会参议员，成为美国国会历史上的第5位、本届国会中唯一一位黑人参议员。
在2004年7月，民主党召开全国代表大会，奥巴马被指定在第二天做“基调演讲”。所谓“基调演讲”，就是民主党人阐述本党的纲领和政策宣言，通常由本党极有前途的政治新星来发表，1988年做“基调演讲”的人就是时任阿肯色州州长的克林顿。奥巴马不负众望，他亲自撰写演讲稿，并发表了慷慨激昂的演说。在演说中他提出消除党派分歧和种族分歧、实现“一个美国”的梦想。
45岁的奥巴马演说极具魅力，灿烂的笑容更虏获许多民众的心。与过去有意竞选总统的黑人前辈相比，奥巴马是首位在初选前民调获得全国性支持的明日之星，成为2008年民主党总统候选人的热门人选之一的希拉里的劲敌。
奥巴马在短短两年多的时间里就已在政坛造成一股旋风，甚至有人把“奥巴马现象”拿来与前总统肯尼迪1960年挟带强大人气进军白宫来相提并论。
不过也有许多黑人表示对于奥巴马并没有认同感，评论家也认为竞选总统他还稍嫌太嫩，奥巴马需要努力的空间仍然不小。
参加下届总统竞选
美国民主党黑人参议员准备参加下届总统竞选
美国民主党黑人国会参议员贝拉克。奥巴马于2007年1月16日宣布，他有意参加2008年的总统竞选。他已于当天向美国联邦选举机构提交了有关文件，并成立一个委员会，以评估他参加总统竞选的可行性。
奥巴马16日在其网站上发表声明说，数月来他一直在考虑是否参加2008年的总统选举，但参加与否不会取决于媒体宣传和个人抱负。过去6年中，联邦政府所作的决定以及所忽视的问题使美国处于一种非常不安全的境地，美国陷入了一场本不应该发动的“不幸的、代价高昂的”战争，而身在华盛顿的领导人却不能以一种实际的方式进行合作。
贝拉克。奥巴马（BarackObama）是非洲裔美国人，伊利诺伊州联邦参议员，在黑人选民中占有强大优势。目前美国南卡罗来纳州民主党总统初选中，候选人奥巴马以显著优势战胜希拉里赢得南卡初选。截至目前的点票结果，奥巴马的得票率为55％，远远高于希拉里和爱德华兹。该场胜利在情理之中，由于黑人选民几乎占据了南卡州民主党初选合格选民的半数，在那里，有关种族的话题是最近经常讨论的议题。此外，奥巴马日前宣称他从一开始就反对伊拉克战争，不像希拉里投票赞成出兵伊拉克。
200多年前，美国大选，林肯只能坐着马车来巡回演讲；七八十年前，为了获得胜利，罗斯福已可以拿着广播喇叭进行宣传；到了肯尼迪时代，在电视上面对万千观众发表演说成为了常态。
如今，2008年美国大选，不管是民主党的奥巴马（Barackobama）、希拉里，抑或共和党的麦凯恩，都争先恐后开设个人网站，宣传政治纲领、播放竞选广告，发布即时动态，同时也收集民意民声。
Du主播曾向奥巴马竞选团队申请采访，接到的却是邀请捐款的邮件：“你的支持比以往更重要，请捐款25美元，网址是……”
硅谷的一位资深专家评论：“能够利用网络全部潜力的竞选者，将在总统大选中脱颖而出。”《纽约日报》也认可这一点：“2008年，决定总统大选结果的关键因素不是谁更懂政治，而是谁更懂网络。”
互联网，这种最开放、最民主的媒介形式，已深度参与到选举的政治事务中。
奥巴马，47岁的黑人偶像，凭借着平民出身、经历复杂的优势，打出“革新”、“梦想”的旗号，在一脸阳光的帅气中，成为了最会利用互联网工具的人。
在WEB2.0的强力推动下，奥巴马会成为“2.0总统”吗？
PartI：聚沙成塔的网络“吸金”高手
希拉里与奥巴马
美国联邦选举委员会公布的资料显示，奥巴马在今年1月份收到的3600万美元捐款中，有2800万美元是通过互联网募集到的，而且，其中90％的捐款，单笔金额都在100美元以下。
和传统的通过竞选集会，以及举行募款餐会的模式大不相同的是，奥巴马得到的这些小额捐款，多半是自发的网上转账。
这应该被看作一个信号。
美国国会规定，每个人向总统候选人捐助选资金，不得超过2300美元。因此，美国总统候选人必须争取尽可能多的捐款者，才能在筹款额上压倒其他对手。
早在2007年第一季度初选时期，他小试牛刀，被人称为“菜鸟”的他“一鸣惊人”：通过互联网，获得了10万人的捐款，人数是希拉里的两倍！捐款数额也超过了希拉里。从那时开始，奥巴马就拥有一个“网络提款机”。
《时代周刊》评论：“奥巴马所得的100美元募款，可能来自数千位不计名的普通支持者，但帐面上无法看到的数据，将在未来的选票数量上体现，人们期待着这样的惊喜。”
资料显示，为奥巴马筹款的马克。戈伦博格，是硅谷的一位风险投资专家，2004年大选时曾帮民主党总统候选人约翰。克里在加利福尼亚州筹款。
马克。戈伦博格，加上加利福尼亚州前审计长、eBay创始人之一史蒂夫。卫斯礼，还有其他一批网络精英，帮助奥巴马将官方网站（BarackObama.com）打造成了一个支持者的活动中心——只要在网站上注册，就能得到名为“我的奥巴马”（“MyObama”）的网络即时通告，详细了解奥巴马的动态。
奥巴马的个人竞选网站
粉丝们在网站上输入自己的邮政编码，就能得到所在地区为奥巴马进行助选活动所具有的信息列表，并据此加入支持奥巴马的团体。
戈伦博格说：“这些集会吸引了社区人群的极大兴趣。人们一回家就上网捐款。而这些人以前从没卷入过竞选活动。”
相形之下，奥巴马的党内对手——希拉里，也在自己的官方网站上设置了类似的“邮编定位”功能，以聚拢和发展支持者，但效果远逊于奥巴马。
原因是，奥巴马进入了WEB2.0时代。
PartⅡ：“2.0时代的基督徒”
奥巴马和他的竞选团队，将WEB2.0技术2.0技术用在了选举上。打开他的网站，我们看到，上面大量使用了web2.0的元素——以蓝、白色调为主，蓝色环绕在新闻内容周围，营造出海洋一般的感觉；
“捐赠”的链接做成红色的小横条，明显而不突兀，文字新闻、视频等详细的分类信息横列在页眉处；
“寻找事件”、“打电话”、“登记投票”、“志愿者”等最关键的助选内容和“奥巴马博客”分别被放在页面第一屏的右上角和左下方；
底部是奥巴马支持者分布地图，和他在Facebook、Myspace、YouTube等网站的内容链接。
通过分布者地图，支持者们可以很方便地相互联系，也可以在网站里交流信息、建立博客、召开网上集会等。
热心的粉丝，通过Myspace这类交友网站，积极地为奥巴马拉票——一个名叫乔。安东尼的奥巴马热心“粉丝”，靠着一己之力，竟然为奥巴马敛聚了16万人的支持！
还有电子邮件——只要在网站登记了的人，每天都会收到邮件，随时了解奥巴马和选举一切相关信息。比如，要是正在实况转播奥巴马的辩论，他们会叫你马上去看。
偶尔，奥巴马和他的团队还会制造紧张气氛——当希拉里为竞选捐出500万美元时，奥巴马的竞选班子马上发出消息说，我们也得迅速赶上。不到24小时，人们为奥巴马捐赠了足足800万美元。
与奥巴马不同，希拉里更看重传统媒介——她在豪马频道（HallmarkChannel）举行的社民会议，大概有25万观众收看。但效果远逊于奥巴马——黑眼豆豆组合（BlackEyedPeas）根据奥巴马的演讲词制作了精美的音乐电视，每天的网上浏览量就接近一百万！
“这是互联网时代，奥巴马知道经常上网和有时间在网上发表言论的人都不是有钱人，因为有钱人大都没那么多时间，也不会自降身份与穷人一起争论”，一位奥巴马的支持者表示，“如果以支持人数作为评判，奥巴马无疑将获胜。”
PartⅢ：助威的“奥巴马女郎”
更让奥巴马开心的是，网络上出现了许多力挺他而又引起巨大轰动的视频内容，这为其聚集了大量人气。
最初的时候，有好事者将希拉里恶搞成高高在上的老大，然后被一锤子敲碎，最后出现的则是奥巴马竞选网站的网址。
接着，26岁的模特埃廷格（AmberLeeEttinger），以性感造型为奥巴马拍了一个短片，上载YouTube后，非常火爆，点击次数逾540万次，入选YouTube.com、《People》杂志和《新闻周刊》2007年度十大短片之一。
而埃廷格与奥巴马从未谋面，也未决定把票投给谁。“如果有机会见面的话，我想先见他的太太和家人，我要跟奥巴马太太说，我不是要取代她的位置，拍这些短片只是好玩。”埃廷格说。
当然，因为这些短片的缘故，埃廷格自己也红了起来，多家报纸和电视台都找上门来，约她采访。
今年1月，这位火辣性感的“奥巴马女郎”再度现身，穿上超人的衣服，化身“奥巴马女侠”，为奥巴马打气助威。
奥巴马的支持者
这类含有娱乐、搞笑风格的短片，为奥巴马带来了广泛的人气，于是他的演讲也在网上大行其道。
数据表明，他在费城演讲的视频在Youtube上的播出次数，超过了所有电视频道直播时的观众人数之和。
Youtube网站负责新闻和政治内容的史蒂夫。格罗夫表示，奥巴马费城演讲视频成为Youtube有史以来收视率最高的政治人物视频。
于是，奥巴马和其他竞选者团队里，都多一个职位——摄像师，工作就是将竞选的精彩片段剪辑后放到网上，为选举造势。“要知道，在网上一个小小的失误就可能让他们失去几个点的支持率，这也是他们最头痛的地方。”
PartⅣ：“美国梦”的化身
“他（奥巴马）最厉害的地方，就是懂得如何发挥自己的平民化优势，通过手机短信、互联网、博客、书籍等各种媒体，吸引着更多的年青一代，和被政治忽略的数量庞大的非主流人群。”有一家媒体这样评价。
这确实道出了奥巴马广受关注的原因：身世和经历。
和万千网民一样，奥巴马是普通人家的孩子——1961年出生于夏威夷的他，父亲老贝拉克。奥巴马是肯尼亚一名黑人经济学家，母亲邓纳姆则是一名白人女教师。
婚后不久，老奥巴马抛妻别子，前往哈佛大学读博士，毕业后，带着另一名美国女人回到了肯尼亚，成为他第三任妻子。
邓纳姆，则在奥巴马6岁那年，嫁给印尼石油公司一名经理，4年后离婚。奥巴马在雅加达度过四年后，回到夏威夷，和外祖父、外祖母挤在一个很小的公寓里生活。
“当时，我与任何一个绝望的黑人青年一样，不知道生命的意义何在。”奥巴马在自传《源自父亲的梦想》中这样写道，“烟酒、大麻……我希望这些东西能够驱散困扰我的那些问题，把那些过于锋利的记忆磨到模糊。”
奥巴马说，父母两人多次的婚姻，给他带来了7个同父异母或同母异父的兄弟姐妹，其中一个妹夫还是华裔。
如此出身，没有阻挡奥巴马向上攀登的步伐——他从哥伦比亚大学毕业后，先是在一个穷人社区工作，年薪只有1.3万美元。
后来考入哈佛大学法学院，毕业后成为一名律师，接着从政，当上州议员。2004年，他成为了国会参议院内唯一的黑人议员。
在整个参议院里面，他是惟一需要自己去报税的人。为了获得竞选国会参议员的经费，他一家甚至把公寓拿出去抵押了。
这些故事说起来，当然让人感到心酸，但却感到着美国人——底层出身，靠着自己的努力，一步步走向成功——简直就是真实、生动的“美国梦”故事！
曾采访过他的一名网站主编说：他（奥巴马）在因特网上如此受欢迎并不让我惊奇。他刚刚46岁——对于赢得大多数互联网一代来说足够年轻。他早期深入社会性网络，在网络票选中获得年轻人的青睐可能获益于早期的培养。
一年多来，来自美国各地的几千上万名年轻人——大多是学生――响应奥巴马发出的谋求变革的号召，前来参加奥巴马的竞选活动。一个细节是，报名为奥巴马在艾奥瓦州竞选提供服务的志愿者人数太多了，奥巴马的团队已无法为他们安排住所！
