解读Hulu视频广告成功模式:以少胜多法则



  据国外媒体报道,美国知名报纸《纽约时报》网站近日刊文指出,目前美国各大视频共享网站都在苦苦探索网络广告盈利模式,而运营仅一年的美国视频共享网站Hulu所采用网络广告投放方式具有重大借鉴意义,其核心内容就是“以少胜多”法则。

  本周三是Hulu创建一周年纪念日。过去一年中,Hulu就视频网络广告模式进行了各种探索,其中包括用户可对商业广告进行评级、在视频节目播放前挑选自己愿意观看的广告等等。多年来,美国电视观众已习惯观看时段较长的广告,Hulu则打破了这个常规,即Hulu在每个视频中仅投放一个广告。

  Hulu高管称,每次只播放一个广告,不但使用户对广告内容的印象更深,Hulu也可针对广告主提高广告收费标准。Hulu首席执行官詹森。基拉尔(Jason Kilar)对此表示:“Hulu的成功理念就是以少胜多;减少广告投放量后,对广告主和用户都有好处。”

  此前Hulu推出了广告支持的免费在线观看完整电视剧和电影节目服务。虽然Hulu并不是首家推出此类服务的互联网公司,但在广告支持的在线电视、电影观看业务领域,Hulu却已占据了主导地位。一年前Hulu进行试运营时,其广告主数量仅为10家,目前已超过了100家。

 解读Hulu视频广告成功模式:以少胜多法则

  美国互联网流量监测机构Nielsen Online此前公布的数据显示,Hulu今年9月独立访问用户量为630万,视频观看量达1.42亿次,在美国视频网站中排名第六。前五名分别为谷歌(Google)旗下YouTube、雅虎、福克斯、微软MSN和Nickelodeon.

  今年7月~8月期间,Hulu曾委托美国市场研究公司Insight Express进行了一项市场调查。调查结果显示,在1.8万名受调查Hulu用户中,76%用户认为,作为免费视频观看网站,Hulu可投放一定数量的网络广告;仅17%受调查者表示,希望Hulu今后减少广告投放量。从广告时间上看,一些电视台广告会长达8分钟,而Hulu仅为2分钟。

  基拉尔称,目前还没有制定在Hulu增加广告投放量的计划。他还表示,欢迎所有Hulu用户对广告进行评级,在收到反馈意见后,广告主可采取调整措施,从而投放更有针对性的广告内容。(编译/中涛)

  

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