上投摩根:奥运赛场上的品牌竞争



系列专题:品牌竞争力

  北京奥运会开幕式中,大家一定对烟火点缀下美轮美奂的“鸟巢”印象深刻。作为本届奥运会的地标性建筑,“鸟巢”总占地面积达21公顷,投资约35亿元人民币,为2008年第29届奥林匹克运动会的主体育场,除了奥运会开闭幕式之外,还将是奥运重头戏田径比赛和足球决赛的主场地。

  田径作为奥运会的传统重点项目,始终沿着竞技的方向走在最前面,在速度、力量和技巧上完美地演绎着“更高、更快、更强”的奥运精神。在上届奥运会中,刘翔夺得男子110米栏决赛金牌,在2006年瑞士洛桑田径超级大奖赛中,更是以12秒88打破了沉睡13年之久的世界纪录。然而挑战无处不在,古巴小将戴伦·罗伯斯在捷克俄斯特拉发田径大奖赛中,以12秒87继续刷新世界纪录,与刘翔一起成为本次奥运会夺冠的热门。无论最终谁能问鼎冠军,相信“鸟巢”的“110米栏”决赛都将成为本次奥运会的经典。

 上投摩根:奥运赛场上的品牌竞争

  赛场之外,科技和品牌的竞争也如火如荼,耐克成为刘翔战袍和战靴的主要设计和提供商。从理论上分析,这套力求“轻便、减阻”的战袍至少会帮助刘翔把成绩提高零点零二秒。而耐克的主要竞争对手阿迪达斯则成为奥运会合作伙伴,为运动员、志愿者和技术官员提供服装。场内外的激烈对抗提升了赞助商的品牌价值和创造收益的能力。在2004年雅典奥运会期间,阿迪达斯(ADS GR)股价上涨4.57%,耐克(NKE US)股价上涨8.98%,奥运会开幕后至年底,阿迪达斯股价上涨30.55%,耐克股价上涨16.02%,远远高于道琼斯指数9.92%的涨幅。

  在奥运经济巨大效益的吸引之下,越来越多的中国企业也加入到与国际品牌竞争的行列之中,包括青岛啤酒、伊利和海尔等知名品牌都成为了本届奥运会的赞助商。我们期待这些本土品牌能和我们的运动健儿一样,秉承“更高、更快、更强”的奥运精神,在国际竞争的长跑中最终胜出。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/277318.html

更多阅读

上投摩根:“特立独行”发股基 数量占全行业9%

     主动投资还是被动投资,如何选择?  “被动投资认为战胜不了市场的,不要白费力,即便是战胜了市场,也是因为运气。我觉得这是一种非常消极的态度,会让进取心受到很大影响,就像对一个孩子说你不行,不要努力学习,努力学习也不行。”去

消费品零售总额 消费品 黄金叶:品类创新下的品牌升华

消费品 黄金叶:品类创新下的品牌升华 文/禹勇关于烟草有个美丽的传说,哥伦布1492年发现北美新大陆时,印第安人将烟草赋予“还魂草”的美名:有位公主死了,人们按照风俗对她实行天葬。让人感到惊异的是公主在几天后竟

声明:《上投摩根:奥运赛场上的品牌竞争》为网友单眼皮男孩分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除