爱华网系列专题：品牌竞争力
北京奥运会开幕式中，大家一定对烟火点缀下美轮美奂的“鸟巢”印象深刻。作为本届奥运会的地标性建筑，“鸟巢”总占地面积达21公顷，投资约35亿元人民币，为2008年第29届奥林匹克运动会的主体育场，除了奥运会开闭幕式之外，还将是奥运重头戏田径比赛和足球决赛的主场地。
田径作为奥运会的传统重点项目，始终沿着竞技的方向走在最前面，在速度、力量和技巧上完美地演绎着“更高、更快、更强”的奥运精神。在上届奥运会中，刘翔夺得男子110米栏决赛金牌，在2006年瑞士洛桑田径超级大奖赛中，更是以12秒88打破了沉睡13年之久的世界纪录。然而挑战无处不在，古巴小将戴伦·罗伯斯在捷克俄斯特拉发田径大奖赛中，以12秒87继续刷新世界纪录，与刘翔一起成为本次奥运会夺冠的热门。无论最终谁能问鼎冠军，相信“鸟巢”的“110米栏”决赛都将成为本次奥运会的经典。
赛场之外，科技和品牌的竞争也如火如荼，耐克成为刘翔战袍和战靴的主要设计和提供商。从理论上分析，这套力求“轻便、减阻”的战袍至少会帮助刘翔把成绩提高零点零二秒。而耐克的主要竞争对手阿迪达斯则成为奥运会合作伙伴，为运动员、志愿者和技术官员提供服装。场内外的激烈对抗提升了赞助商的品牌价值和创造收益的能力。在2004年雅典奥运会期间，阿迪达斯（ADS GR）股价上涨4.57%，耐克(NKE US)股价上涨8.98%，奥运会开幕后至年底，阿迪达斯股价上涨30.55%，耐克股价上涨16.02%，远远高于道琼斯指数9.92%的涨幅。
在奥运经济巨大效益的吸引之下，越来越多的中国企业也加入到与国际品牌竞争的行列之中，包括青岛啤酒、伊利和海尔等知名品牌都成为了本届奥运会的赞助商。我们期待这些本土品牌能和我们的运动健儿一样，秉承“更高、更快、更强”的奥运精神，在国际竞争的长跑中最终胜出。
