发布时间：2022年04月15日 03:42:33分享人:侑點尐個性来源:互联网9
美国星巴克咖啡连锁店总部办公室发表声明说，决定8月3日前关闭公司在澳大利亚84家连锁店中的61家。当地业内人士说，澳大利亚消费者“精通”咖啡文化，星巴克在这一市场上遭遇“独一无二”挑战。（8月4日《新京报》） 八年鏖战，星巴克未能打动澳大利亚消费者。事实上，之所以关闭在澳大利亚的近八成连锁店，根本不是星巴克自身的错，诚如星巴克亚洲太平洋地区事务主管约翰·卡尔弗所言，“澳大利亚市场拥有成熟的咖啡文化”。此外，澳大利亚居住着大量土耳其、希腊和意大利移民，各种咖啡的品质、工艺骗不过他们的味觉，由此，他们也就变得更为挑剔。这是历史、地域和心理共同筑就的“贸易壁垒”。如此情形，好比一个重庆人或四川人，来北京吃火锅，他（她）认为还是川渝当地的火锅更地道，更有风味。
全球化，并非打遍天下无敌手，它也会面临本土化、地域化以及风俗化的抵制，肯定会有一个胜负。我们承认星巴克是杰出的咖啡连锁品牌，不过，如果全世界所有喜欢喝咖啡的人，都只迈入星巴克的连锁店，那“世界是无趣的”。有人喜欢喝袋装速溶咖啡，有人愿意品尝星巴克的咖啡，有人偏爱小店小馆子磨制的咖啡。各有所爱，各取所需；多重选择，自由选择，这才是五彩缤纷的生活。 星巴克在澳大利亚的坎坷之途，恰恰给中国商家提了一个醒。挖掘自身资源，善于利用中国元素，且向世界知名品牌借鉴全球化运营模式，才是中国商家迎接全球化最务实、最有前途的姿态。
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苹果之后，星巴克也中枪了。面对央视和央报的凌厉攻势，笔者如骨鲠在喉，不吐不快。 试想，如果星巴克是央企，剧情会怎样发展？ 如果星巴克是央企，价格肯定比现在还高。星巴克靠咖啡文化定价，央企靠垄断资源定价。星巴克的咖啡价格再高
央视为星巴克做了一则好广告，北京中杯拿铁27，只比伦敦贵4元。在这个什么都飞涨的年代，星巴克依然坚持比国内咖啡厅定价更实在。在国内一线城市豪华商业区喝一杯世界知名品牌星巴克的成本尚不及在京城中低档餐厅吃土豆丝、大白菜和高端
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2003年度全球500强企业排名中，美国最大的咖啡连锁企业星巴克(Starbucks)公司首次进入榜单，名列第357位。星巴克的成功是创造了一种与星巴克体验为特点的咖啡宗教。在中国的许多城市，星巴克正在刮起一股绿色旋风，短短的3年时间，星巴
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