爱华网非奥运赞助商圆梦
惠正一
无法获得官方奥运赞助商的名号，并不等于放弃努力。
老辣的阿迪达斯和耐克，一个花费重金成为这届奥运会的官方服装合作伙伴，另一个在大量调研基础上，赞助了更多的包括顶级运动员的运动队。
然而尽管财大气粗，体坛双雄也无法吞并所有机会。中国本土体育用品企业的一位高管曾表示，阿迪和耐克挥金如土的赞助阵背后有很多防御因素，但是依旧防不胜防。
聪明的中国体育企业审时度势，想到了从二线或者冷门体育队身上挖掘商机。这其中，鸿星尔克赞助朝鲜队，匹克赞助伊拉克便是两个突出案例。
世界顶级运动品牌队似乎对赞助朝鲜队兴趣不大。但事实上，朝鲜上下也为本届奥运会铆足了劲。朝鲜队最有希望夺牌的项目是举重，体操和柔道。而这三项也是中国队的优势所在，因此这些项目将在奥运期间受到国人的重点关注。也许鸿星尔克正是看中了这一点。公司希望通过对朝鲜的赞助提高在国内的知名度。朝鲜队最终在这三个项目上获得了30枚奖牌。
而“赌”举重首金，也是鸿星尔克的策略。其所赞助的中国举重队最终获得中国队首金，抓到了不少眼球。
不过，同样选择冷门体育队的匹克本次赞助却一波三折。在今年初的时候，匹克高调宣布牵手伊拉克队，风光走入公众视野。然而此后的发展却出乎预料。伊拉克队一度在赛前被取消参赛资格。尽管匹克很早就开始着手设计伊拉克运动员、随队官员和后勤人员的服装，但是由于种种原因，匹克的服装于14日才得以全部送达伊拉克队。
虽然匹克高管表示，本次赞助伊拉克一波三折，“带给匹克的关注度也超过预期。如此高的曝光度让匹克节省下不少广告费。”但是公众却早早地被伊拉克运动员身上的旧T恤所感动。是胜利还是失败，要曝光率还是要美誉度？匹克不得不面临这样的问题。
中小企业分享盛宴
伍静妍
奥运村内近2万名运动员进餐，一天吃掉600只烤鸭；1500人的新闻翻译队伍，每天累计翻译10种语言100万字；数千块不同形状的防火防爆玻璃，贴上鸟巢幕墙……
挤进北京奥运供应商行列，接下高负荷和高标准的奥运大单，让国内一批中小企业迅速成长起来。
展现中国书法和中国画风韵的视频，以及各种令人眼花缭乱的三维动画和特效制作，令制作方水晶石数字科技有限公司（下称“水晶石”）乘奥运东风一夜成名。
水晶石与奥运结盟前，在业内也是默默无闻。2001年，水晶石成功服务申奥项目，才一举奠定了水晶石在国内三维建筑设计领域领军的地位。
为了确保“奥运猪”的食品安全，北京千喜鹤食品有限公司接下奥运大单后，按要求不但要养殖过程完全无公害，甚至连养殖场所在地都要保密。
以独立机构的身份揽下北京奥运翻译服务供应商后，元培翻译不但渡过一时的生存难关，还吸引了美国风投公司1500万美元的投资。
北京奥运会每天预计将有接近100万字的新闻翻译任务，元培将要把这些新闻翻译成10种语言。这个巨大的项目逼使元培翻译急速成长。到奥运会开幕时，由元培可以派出的多种语言专业队伍已经多达1500人。
金刚玻璃给鸟巢提供抗大火83分钟的幕墙玻璃之前，还是粤东二线城市名不见经传的中小企业。在数千块不同形状防火防爆玻璃设计安装考验下，金刚玻璃获得了国内外的认同。
刚刚分享完奥运盛宴，奥运供应商们开始迎接“后奥运”商机。金刚玻璃上市的计划已经越来越明晰，预计明年有望踏足中小企业板。水晶石现在的目标是2012年伦敦奥运服务赞助商。
靠实力说话的“鲨鱼皮”
惠正一
在体育竞技的背后，奥运会是各大商家营销的大战场。财大气粗的国际名牌一掷千金，但是仅倚仗财力便能取胜吗？非也。
赞助商往往希望运动员能够穿着带有自己品牌标示的衣服上场从而增加自己的曝光率。然而运动员并不是那么甘心情愿地受摆布，有时甚至会倒戈。Speedo公司的鲨鱼皮就是一个很好的佐证。
本届奥运会上，亚洲“蛙王”北岛康介在男子100米蛙泳的比赛中以58秒91的成绩摘得金牌并刷新了世界纪录。他身上穿的就是最新的鲨鱼皮泳衣，但北岛康介并非Speedo公司的赞助对象，为了这一身鲨鱼皮，北岛康介费尽周折。
按照日本游泳协会的规定，本国奥运选手不可以自由使用指定赞助商之外的其他品牌泳衣。而就在北京奥运会之前，已有众多世界级的游泳选手穿着神奇的鲨鱼皮泳衣打破了不少世界纪录。
北岛康介显然急了，他甚至穿了件写有“我才是游泳运动员”的Ｔ恤亮相日本公开赛，并不顾一切穿着鲨鱼皮跳进了泳池，并打破了200米蛙泳世界纪录。
金牌面前，日本游泳协会作出让步，同意运动员自由选择泳衣。次日，三家日本泳衣厂商的股价集体下挫，而在日本销售Speedo鲨鱼皮产品的运动服装公司GoldwinInc.则股价飙升。
这不仅仅是对日本国家队的三家赞助商AsicsCorp、DescenteLtd.与美津浓（MizunoCorp.）的巨大打击，也是对其他的赞助商，比如耐克、阿迪达斯的打击。
聪明如耐克，审时度势后，这家企业颇为“大度”地表示，同意公司赞助的运动员选择其他牌子泳衣参赛，这样一个小小的举动，倒也吸引了不少关注。
被忽视的“新星”
伍静妍
在赛场上，哪颗会是“流星”，哪颗又将成为“新星”，总是变幻无常。企业在体育明星商业价值挖掘上，似乎只有多元化、科学化，才能最大限度靠近成功。
相对广告商全线押宝的广告巨星刘翔和姚明，北京奥运似乎更是体坛新星的福地。
在北京奥运上连夺八金的菲尔普斯，三破世界纪录的博尔特，首次参加奥运揽三金比肩李宁的中国体操小将邹凯，在110米栏项目上独孤求败的罗伯斯，男子体操全能杨威……
这些体育明星在赛场上大放异彩，聚集全球注意力，可惜这些“黑马”却处在大多数企业广告商业挖掘的盲区。
当然，这些“黑马”未能入企业的法眼，主要是未能预见他们的成功。4年前，雅典奥运上，菲尔普斯七金梦碎；而博尔特来北京之前，也只能笼罩在美国飞人盖伊和队友鲍威尔的光环之下；20岁中国体操小将邹凯更是首度参加奥运；而罗伯斯在北京奥运110米栏“第一枪”之前，曾被视为13亿中国人的竞争对手。
然而，随着刘翔爆冷退赛，独留下巨大的“后奥运”广告空洞，广告商们开始懊恼来不及树立新的“速度英雄”。
“后奥运”营销，北京奥运新星们不会再被错过。康佳放言或要成为首个邀请博尔特代言的中国企业。不难看出，新星们的机会不再遥远。
