爱华网一个企业或是产品成功的最关键因素是品牌，一个有清晰品牌定位的企业或者是产品，其服务的客户群也一定是清晰而明确的。如果品牌混乱了，一来用户容易找不到北，二来自己在提供服务时也没有参考标准。
品牌对创业者来说尤为重要，事实上很多创业者都不注重品牌的树立，这种现象表现在多个方面，例如企业命名、产品等方面，这里我举两个简单例子和大家分享分享。1.某公司从事猎头业务，其名称却为“XXX管理顾问有限责任公司”，给人的感觉的确像是个很牛逼的公司，然后再把什么大公司的Logo往客户栏目上一放（其实也就是给他们挖人才而已），形同给大企业做顾问的咨询公司，要不然怎么有底气说自己是“管理顾问”呢？而且，从这个网站外观看来，虽然简单但不符合其猎头的定位，搞得我都以为是到了毕马威呢。提个建议，在公司取名的时候，如果实力不够还是不要把名称起得过于大气，否则感觉就是华而不实，皮包公司也不少是这种类型的。该低调的时候要低调，做出成绩了，大家自然看得到。2.某杂志是和软件相关的杂志，但里面的文章大部分和软件不相关，例如有关大学生找工作、大学生心理问题，双选会等话题还要纳入其中，甚至充当重量级角色。我就很纳闷儿，你和软件相关的杂志不关注微软IBM来关注大学生精神状况做什么？这种杂志的确是太不靠谱了，解决方案只有两个，一是改名换姓，改旗易帜；二是全面更换内容。但似乎这本杂志没有改变的意向，长此以往，究竟有多少人愿意购买这种“文不对题”“牛头不对马嘴”的杂志呢？
也不排除某些企业是在不知不觉中步入了误区，走了弯路，进而在品牌上毫无建树，这种情况我们不做多大的讨论。这完全归结于创业者对品牌的误解，因为品牌有小品牌大品牌之分，小品牌粘性弱，而大品牌粘性强。记得某个从事Web2.0的网站，其模式较新颖，我曾问其创始人您这么良苦用心的开拓新商业模式，不怕别人剽窃么？因为你这个毕竟没有多高的技术门槛。他说盈利模式可以拷贝，网站内容也可以复制，但我们的品牌是他无法偷走的。我又问他，您这个品牌有多大？做了多久？能不能让用户一听到名字就想到你的产品，就想到和你相关的东西？比如一提到联想就想到奥运会，这就是联想和奥运会这个品牌结合在一起。如果你的品牌和你的产品，你周边的资源没足够的联系的话，可以说你这个品牌就不名一文。而品牌也不是靠单纯的媒体炒作就能做起来的，也有这种网站，不太注重其产品和服务及用户体验，反而以媒体炒作为根本，这种本末倒置的做法当然无法积累品牌。正如马云所说，他不会为除了用户而改变服务，品牌也是这个道理，只有用户认可你，你才可成为品牌。其实，在创业初期不必太多考虑到品牌这种高度，只需要把服务和产品做好就OK了，在得到用户肯定之后，品牌的树立是水到渠成的事。
