周正龙华南虎事件柴静 从“华南虎事件”看事件营销



  ——从事件变成危机的一个典型案例

  据报道,国家林业局已经明确要求陕西林业厅鉴定华南虎照片,这标志着这一事件发生了重大变化,已经由一个事件变成了一场危机。

 周正龙华南虎事件柴静 从“华南虎事件”看事件营销

  本来,事件发展方向应该是引起全国人民对华南虎的关心和热爱,唤起人们对保护稀有野生动物的保护,呼吁建立野生动物保护区等等,但现在的发展却严重偏离了事件本来的方向,我想这是事件策划者谁都不愿意看到的,这是个很危险的方向,现在危险已经真真切切地出现了。

  笔者一直认为事件营销的真谛应该是大型的娱乐性的小民闹剧,在这个闹剧中严肃的政府应该是观众而不是演员。事件的策划者在策划事件前要充分考虑政府有关部门的反应,退一万步假设政府是幕后策划者,支持也要掌握好分寸,不能明显地参与,当地政府的热情和林业厅专家的言论其实都是有潜在危险的。

  事件营销必须一定的炒作的成分,以扩大影响。但是炒作是一把双刃剑,弄不好就会转化为危机,事件策划阶段要充分考虑可能形成的危机,以及怎样避免这样的危机,事情已经到了这种地步,该如何收场呢?

  首先,不管怎样收场,总要做出牺牲,笔者认为现在已经没有退路了,也许丢车保帅是个理想的和唯一的选择,但这肯定是事件策划者不愿看到的,也是无奈的选择。

  其次,从事件变成危机的案例给我们的最大启示,笔者认为是事件中政府的作用,或者说是参与程度的把握。在娱乐性的小民闹剧式的事件营销中政府更应该是个看客,而不是演员。

  最后,既然事件已经使地方出名了,那么如何利用这个名声把后续工作做好就成为主要的着眼点,也符合危机管理的原则:把危机变成机会。比如可以借机宣传当地的其他珍贵动植物等等。

  笔者认为,事件营销的真谛应该是大型的娱乐性的小民闹剧,事件营销的策划是个很专业而且需要创意的过程,在这个过程中对方向的把握是第一位的,这可能正如人生的选择一样,选择正确的方向远比做正确的事重要。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/276531.html

更多阅读

柴静采访我的前前后后 柴静采访周星驰的视频

柴静记者采访我的视频http://v.youku.com/v_show/id_XMzg4OTY4Mzg0.html2011年10月23日,我接到柴静从北京打来的电话,她说她是大陆中央电视台柴静小姐,看见栏目的主持人。她说她要专程到台湾来拜访我,想给我做一个节目,问我有没有时间

是谁制造了周正龙? 华南虎 周正龙

是谁制造了周正龙?打开今天的网页,终于看到了一条久违的消息:“华南虎”照片造假,周正龙被提请逮捕。消息称:6月29日,记者从陕西省政府新闻发布会现场了解到:“华南虎照片事件”调查完结,涉嫌诈骗犯罪的周正龙已被公安机关提请检察机关批

柴静裸奔,朱巨龙关克令人惊讶的沉静 沉静领导

留言提升:不知指谁,亦不知于光远为何人XXXX 2011-05-0323:45于光远贴身保姆就足够牛了吧?哈哈短评:过去被誉为打虎女神记者的柴静就是出点根本没有的事儿,周老虎背后支撑的官员朱巨龙同志就会刻意地表现出异乎寻常的幸灾乐祸,关克、刘里

市场化运营模式 从市场化运营看市场营销

前段时间朋友回家探亲在他的家乡一个不大的小县城发生了一件十分有趣的事情,所谓有趣是一帮出租车司机因为对起步价格不满意集体说事。一件看似合情合理的事情其实有些畸形在当今一切

犹他大学市场营销专业 从专业展会看市场营销

几天前笔者有幸在亚洲某市参加一次专业展会,此次展会被誉为是食品配料行业最大的展会。在全世界展会中有着举足轻重的地位,每年在亚洲著名城市巡回展出。展会涉及食品添加剂、食品配料、食品包装、食品机械等众多领域,是名副其实亚洲

声明:《周正龙华南虎事件柴静 从“华南虎事件”看事件营销》为网友末路青春荒到底分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除