爱华网第四条军规 品牌传播的一致性和连续性
冷热酸甜 想吃就吃-----冷酸灵牙膏。坚持不懈，始终如一的广告诉求，让人们越来越喜爱，越来越信赖的冷酸灵牙膏使其在强手如林的牙膏市场始终位于前三甲。
在品牌传播中，品牌要用同一个声音持续不断地向消费者传播，坚持是非常重要的。
第五条军规 挖掘品牌产品的文化内涵或发源地做文章
美，来自纽约、美，来自美宝莲——美宝莲化妆品。
西亚斯沐浴露通过广告向人们展示异域风情，彰显迷人的古印度文化。
充分利用品牌产品的文化资源或发源地来包装，可以更能引起消费者对品牌的印象，形成品牌独特的个性，从而快速建立品牌良好的形象。
第六条军规 蓝海战略 让您独占鳌头
满婷创造“除螨”的化妆品行业新品类。
电视楼宇广告，成就公众传媒神话发展速度。
如果你置身于一个比较成熟，竞争非常激烈的行业，建议你不妨创造该行业的新的类别概念或产品标准或寻找一个新的细分市场，并成为第一。
第七条军规 充分利用母品牌的优势
娃哈哈通过娃哈哈AD钙奶的成功，不断推出新品，娃哈哈纯净水，非常可乐，营养快线等产品，迅速成为中国饮料的第一品牌。
如果你已经拥有一个成功的品牌，拥有成熟且忠诚的消费群体，完善的销售网络，优秀的销售团队，不妨利用这些优势，利用消费者对母品牌的感情，来提升子品牌的市场地位。
第八条军规 让独特的产品利益点朗朗上口
“怕上火，喝王老吉”，这句响亮、与众不同的广告语使王老吉凉茶在激烈竞争的市场竞争中，令人难以置信的做到年销售达45亿之多。
如果你有独特的产品利益点，一定要用简明通俗的口号喊出来，这样消费者才会立即记住你，才会便于快速传播。
第九条军规 巧用代言人 善打名人牌
许晓力代言步步高无绳电话，他幽默而夸张的形象在观众中留下难以磨灭的印象，同时也让人们记住了步步高无绳电话。
90年代被人们普遍认为的波导手机----小品牌，用大明星----李文的倾情演绎，成就国内手机品牌一哥的地位。
利用名人做广告也是一柄双刃剑，选择品牌形象代言人如有问题，无疑会对品牌的推广产生负面影响。
第十条军规 巧用媒体 不断创新
商务通运用大量垃圾时段的广告成就PDA市场第一品牌。
江苏隆力奇生物科技股份公司在2003年底在中央电视台首次投放3000万广告，当月增长率达93％。尝到甜头的隆力奇继2004年以后，在中央电视台投放均过亿，年销售也一路攀升，品牌价值达95.52亿元。
在市场竞争中，如何利用媒体，达到四两拨千斤的效果是一门学问，在中国由于媒体的特殊性，强势媒体（如中央电视台）往往具有垄断性，如何用好用活媒体，是需要企业家/策划者拿出勇气、智慧和创新精神。
第十一条军规 事件策划见效更快
多一点润滑，少一点摩擦，是统一润滑油的广告语。当时正处于两伊战争时期，一语双关的广告语很快就让人们记住了“统一”润滑油。
事件策划的目的就是制造轰动效应，吸引媒体报道，从而提升品牌知名度。
第十二条军规 战略联盟 共赢共荣
“麦当劳”销售最多，最赚钱的品种不是汉堡包，也不是鸡腿，而是可口可乐。
无数事实说明，最有效的策略就是寻找战略联盟伙伴，进行强强联合，共同成长。
