嘉宾演讲概要 嘉宾演讲



嘉宾演讲内容

1建立共赢的搜索营销生态圈

沈皓瑜

百度商业运营副总裁

搜索引擎营销生态系统的性质可以总结为三个关键词:第一个是透明。我们把大量的数据和大量的报告给你,让你能够真正看到效果在哪里,哪个词的效果好,哪个媒体可以给你带来好的效果。

第二个是开放。如果你对我们竞争对手的产品感兴趣,我们也提供这个工具,让你在上面管理所有的产品。

第三个是灵活。在提供了透明性和开放性的前提下,我们给予了更多的灵活性,让你的策略在不同时机上做调整,最终你的利益最大化了,整个搜索引擎营销生态系统的利益才能够最大化。

2. 创新营销效率制胜

曲敬东

三星电子大中华区常务董事、营销副总裁

我们创新的目的很简单,创新其实主要就是为了赢得客户。对于媒体来说,赢得广告主更多的投放,就是创新的营销模式。而营销的目的是为了能够让你的客户和你自身实现更大的回报。对于企业来说就很简单,投入就是为了产出,不可能做无谓的投入。

在这次全球金融危机之后,谁是下一个百度、下一个 Google和下一个微软?我觉得在未来的 5~10年会有一批新的企业崛起,虽然很难预测,但一定是在互联网这个领域内,特别是互联网媒体。

3品质为先创新“突围”

靳彪

伊利集团副总裁、品牌管理部总经理

本届创新营销峰会讨论的主题是“湿”界,“湿”界是能跟消费者更进一步、更亲密地联系、互动。

进入 2009年以后,为了可以找到与年轻的消费群进行品牌传播的通路,在营销传播平台上我们特别加大了互联网和手机新媒体的使用力度。之所以将互联网作为战略渠道,是因为我们认识到随着中国媒体市场受众的变化趋势,年轻的消费者对于互联网接触的时间越来越长,也就是“湿度”变得越来越大。

在面对转型的阶段,我们认为创新是最好的选择之一,无论是新媒体、广告公司还是企业,都会不断地去开拓自己的创新步伐。期待明年能看到更多成功的创新营销案例。

4网络媒体的创新魔方

葛景栋

新浪营销中心总经理

《成功营销》提出的“湿营销”概念,对于整个中国营销界具有革命性的意义。对于我们这些身在互联网的人来说,这个概念的提出使我们看到互联网的存在给世界带来了什么。

在这个概念中,人和人之间的关系不再是长期存在的关系,而每个人相互之间是“湿”的,相互之间具有润滑的作用。在这种关系下来说,很多原有的跟随和关注的关系,其实被突破了。这种突破给我们带来了很多的挑战,也带来了很多的机会。未来的新浪应该更是基于协作的,在原有新浪奉献内容的基础上,更多地会积累群体的智慧,新浪将会是一个更加开放的平台。

5创新正在被滥用

王宏鹏

奥美世纪执行副总裁

中国和国外文化中所理解的创新是有一定差异的。某种程度来讲,我认为在中国目前的营销行业里,太多地强调战术上的创新,而很少强调底层的创新。

中国在创新领域走入了几个误区:第一,在谈到创新的时候只关注新的不管旧的;第二,关注表相的创新,而没有人关注内容的创新;第三,非线性的创新,我们会在今天冒出一个想法,明天冒出一个想法,这不是线性的或者是同一个方向的。这会造成什么?后来我们发现创新已经变成了“刺”,就好像身上冒出的不同方向的刺。

6视频网站的创新营销新机会

潘沁

优酷营销副总裁

“湿”是一个感性的话题,每一个媒体平台对于“湿”都有自己的诠释。对于视频网站来说,营销是最无常的,就像水一样无界、无形又无常。其实视频网站谈“湿”这个话题,我们说“湿”是“坏”东西,曾经做过怎样的坏事,我们可能就会做成一个东西传到网上,同时这条信息可能还会在 SNS里面形成热议,有可能会被转载。

因为网络媒体平台的成熟,所以使得我们在与用户交互的路径上发生了变化。除了在线上的互动,还有线下的用户上传。线上交互式应用在整个“湿营销”层面,它的病毒传播方式是非常有效的。

7网络电视新媒体价值研究

陶闯

PPLive首席执行官

视频有三大类别:第一类是视频的信息化,如门户网站在页面里面大量使用视频展示信息;第二类是分享视频类,在Web2.0环境下产出的大量原创视频,大家一起进行分享;第三类是网络电视类,实际上就是电视的互联网或者是网络化。

品牌的打造是 PPLive下一步发力的地方,我们如何让广告主更多地接受?对于 PPLive和我个人最大的挑战就是 PPLive需要从一个技术型的媒体走向一个主流化的媒体,把网络电视这么有价值的东西带给大家。要打造一个新媒体,绝对不是传统媒体简单的复制和平移,一定要有技术上的创新,这也是 PPLive自己的理念。

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8. SNS趋势与营销价值

江志强

千橡互动集团首席营销官

SNS的创新到底在哪里?首先是用户的真实信息和真实关系;第二是 SNS有机会把用户当成一个品牌的传播者,用户群体的口碑效应会自然地被利用起来;第三是整合, SNS的用户行为跟其他主流的互联网应用不一样,这部分能够与营销目的有效整合起来。

形成社会化的 SNS媒体生态圈,让每一个中国人彼此相连,这是我们的愿景。其他的网站跟人人网链接之后,用户就可以很好地利用人人网的用户名和密码来登陆。这些为数众多的网站,也是我们整个生态圈要去关注和服务的群体。

9 快消品行业的多元化营销

唐敏

易传媒高级副总裁

快消品行业是整个市场竞争里最激烈的一个版块。整个市场都是呈现一种碎片化的趋势,因此如何优化和提升营销效果是快消品行业的一大挑战。

消费者的媒体接触习惯也已经发生了非常巨大的变化。以前是从品牌传播产生印象到对某个产品产生需求,最终形成购买行为;现在消费者的行为路径首先是看到这个品牌,受到品牌宣传的影响,再到网络上面进行搜索比较,然后才会产生购买行动,最后还可以在网上进行aihuau.com分享。现在互联网已经上升为除了电视以外的第二大媒体渠道。因此,怎么利用互联网广告这个平台产生更多的覆盖和效果,我相信将是今后快消品行业营销的一个大趋势。

10 金融行业的网络传播创新

王珠琼

和讯网广告销售总经理

套用《孙子兵法》中的一句话“金融者民之大事”,我们可以看到现在中国已经进入了一个全民理财的时代。

我们在此归纳出金融行业营销的几个趋势:之一,金融行业营销在朝着全球化和全国化的方向发展;之二,金融行业营销要实现量到质的飞跃,要从以产品业务拓展为中心转变成以客户服务为中心;之三,要体现差异性,客户的认知成为金融企业营销的核心;之四,要建设金融机构自身的品牌力量和业务优势资源。

  

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