传统SNS网站走入创新困局:社区转型万花筒(二)



  “新生代”掀垦荒热潮

  在业界看来,Web2.0和Twitter盛行之后,社区和门户的SNS转型并不意外,与之相比,更多领域厂商的SNS尝试更值得玩味。

  过去的1个月中,SNS迎来“垦荒”热潮,各路诸侯纷纷高调杀入。生意宝推出“人脉圈”,阿里巴巴推出“人脉通”和“淘江湖”,华为推出白领社交网站Aimi.com,MSN公测MClub,中移动的139.com全面开放注册,新联通也借“新势力”切入SNS。

  值得注意的是,近期涌入SNS的网站虽多,但新入者却少见与校内网、开心网类似的传统SNS网站身影。

  “近期进入市场的SNS网站已经可以称作‘新生代’。”业内人士认为,校内、开心网等传统SNS网站都是以SNS为主体,以广告为主要盈利模式。对这些新进入者来说,SNS则已经成为各自不同商业模式中的工具手段。

  “我们本意不是做SNS,是想建立一个商人之间可以互通商机的平台。”阿里巴巴社区发展负责人此前在接受媒体采访时表示,该产品其实是借鉴了交流平台的概念,并没有引入游戏组件,且对商业规则保护、隐私保护等方面进行了强化。

  “电子商务厂商试图通过SNS,形成众多商圈,促进平台商务交易量。” IT评论家赵福军认为,垂直与综合型厂商试图真正将SNS概念进行落地商用,从SNS上赚取真金白银。电信运营商涉足SNS,则是为了继续扬长避短,探索成功进入互联网市场的切入点。“SNS的进入门槛已经相对较低,SNS概念以及用户普及的速度已经发生了质变。”

  赵福军认为,国内互联网在经历了博客、视频的疯狂烧钱后,或许SNS将是2.0风潮中最后一块有价值的“晚餐”。所以,在资本逐利性的驱动下,各领域厂商都大量涌入,“而现在SNS并没有一个通用的定义。所以,很多网站都打着SNS的旗号,实际上还是自身的论坛、贴吧或是博客平台。”

  “对于传统SNS网站来说,门户和其他领域公司的进入加大了竞争,但这也说明SNS已经走出小众,成为每一个网民都会使用的基础服务,这对于SNS网站的市场规模扩大和融资环境来说,都是一件好事。”赵福军表示。

  传统SNS的创新困局

  与“新生代”涌入和社区门户转型对照的是,传统SNS网站正逐渐走入困局。

  “FaceBook和开心网的成功范例,是SNS迅速风行的重要原因。”业内人士分析说,但由于缺少创新保护机制,传统SNS网站已陷入同质恶性竞争之中。

  6月15日下午,艾瑞咨询发布报告称,目前休闲交友网站网络服务应用同质化严重,在主要的七家休闲交友网站中,所有网站均提供了日志、上传照片、种菜和虚拟礼品等应用产品;同时,除51.com外,其他所有网站均提供了投票功能;另外,超过四家以上的网站提供了好友买卖、抢车位、小游戏、好友印象、养宠物等应用产品。

  5月20日,开心网正式向北京市第二中级人民法院法院提起诉讼,要求千橡停止使用山寨版开心网,则成为这一竞争最激烈的矛盾冲突事件。

  矛盾的背后,是中国互联网充斥抄袭模仿之风。2005年崛起的校内网就几乎完全模仿Facebook,从蓝白主题风格,到买卖奴隶、停车位等插件,而2008年进入的开心网则把蓝白换成了红白风格,不过还是一样的左侧导航栏,一样的插件。

 传统SNS网站走入创新困局:社区转型万花筒(二)

  另一个原因则在于其业务模式。沿循着Facebook、校内和开心的路径,SNS网站目前大都是开放平台和可以随意安装的插件为主体,创新产品的门槛近乎于无,在一个插件火起来之后,其他网站迅速就能推出类似插件,市场竞争由此更加激烈且同质化。

  这导致的后果是,用户在对偷菜、抢车位的小游戏产生疲倦之后,就会逐渐回归到聚合主流资源的地方。

  据艾瑞公布的监测数据,在2008年6月至2009年3月,包括两个开心网在内的休闲交友网站人均月度访问天数,在高速增长后已逐渐放缓,同期提供差异化服务的腾讯和校内则出现用户增长。

  这让业内人士猜测,当社区门户和其他厂商携大量资金和资源进入,并提供更多差异化服务之后,SNS的先行者们是否都将如数年前的博客网站一样,面临艰难的处境。2005年,正是在博客中国、Blogbus等博客网站如日中天时,新浪、搜狐等各家门户网站推出博客频道,最终结束了博客网站们的辉煌。

  而现在,SNS网站们面对的竞争,不仅有门户,老牌社区,还有垂直行业站点、电子商务网站乃至运营商,形势更加严峻。

  “更有效的挖掘网站细分用户的差异化需求,开发新的、更契合用户需求的服务和产品,留住新老用户,将成为SNS网站们能否生存下来的关键。”业内人士表示。

  

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