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雅芳是一家属于女性的公司，其目标是：
“成为一家最了解女性需要，为全球女性提供一流的产品以及服务，并满足她们自我成就感的公司。简言之，成为一家比女人更了解女人的公司”。因为雅芳深信，女性的进步和成功，就是雅芳的进步和成功。
价值观
信任 尊重 信念 谦逊 诚实
信任 － 我们需要生活、工作在一个沟通开放的环境中，
大家都有承担风险、发表意见和讲真话的自由。
能够彼此信任，相信人人都会做好该做的事情，
也了解其中的道理和哲学，
人人都能符合如此的期望。
尊重 － 尊重让我们更能珍惜彼此的差异，
了解每个人的特质，透过尊重，我们更能帮助每一个人发挥最大的潜能。
信念 － 信念是促使雅芳同事担负责任，竭尽全力的根基，
相信别人，让别人感觉到这种信任，
那么他就会不惜一切地去证明你没有看错人。
谦逊 － 就是说你不一定永远都是对的，
不一定什么都懂，而且有这样的自知之明。
你跟属下一样都是普通人，不必羞于开口求教。
诚实 － 这一点应该成为每一位雅芳同事所具有的品质。
在建立和遵守最高道德标准和从事正当事务的过程中，
我们成就了关爱的责任：
不仅要关爱我们所服务的社区里的营业代表和顾客，
还有责任关爱我们自己和同事。
在雅芳光荣的历史中，创始人所制定的指导原则一直是我们力量的源泉，是雅芳今日一切成就的核心。
“如果我们能静下心来，回顾过去，展望未来，我们就可以看到机会与日俱增，我们才刚刚开始从我们所面对的前景中获取丰硕的成果。”
————雅芳创始人 大卫·麦肯尼
