戴比尔斯钻石营销骗局 钻石也过冬 戴比尔斯关闭非洲生产线



系列专题:中小企业如何过冬

 金融危机下,提出“钻石恒久远,一颗永流传”的全球最大钻石生产商戴比尔斯(DeBeers)公司也面临着需求骤降五成的困境。戴比尔斯近日关闭了其位于非洲博茨瓦纳的钻石生产线。

  该公司中国地区新闻发言人向《每日经济新闻》表示,市场需求不足的情况下,调整供应是自然的选择。然而与全球市场氛围不同的是,中国地区的钻石销售目前仍在增长。

  2008年第四季度业绩骤降

  金融危机席卷下,近期全球的钻石需求陷入停滞,下滑一半以上。

  据报道,戴比尔斯封存了全球规模最大、价值最高的部分钻石矿。这部分钻石矿占去集团一半的原钻供应,价值占全球供应总量的近四分之一。公司管理层对外透露,这些钻石矿2008年11月销量为零,此后两月间的销量也极小。

  据悉,戴比尔斯与博茨瓦纳的合资矿产公司共有4个钻石矿,包括全球价值最高和产量最高的两个钻石矿。今年4个钻石矿均未开始生产。相关的工人也受到一些影响。

  今年1月,戴比尔斯就宣布了大幅减产的计划。1月份的数据显示,戴比尔斯的销售额从2007年1月的6亿美元骤降至1亿美元。公司预测认为,金融危机下消费者对钻石的需求不断下降,预计到2010年圣诞后需求才有望回升。

  戴比尔斯在近期发布的2008年年度报告中提到,全球经济危机对于钻石零售、加工中心的资金流动和钻石需求影响严重,由此会影响钻石贸易公司未加工钻石的销售。2009年对于公司来说仍是充满挑战的一年。

  年度报告显示,2008年的销售额为68.88亿美元,比2007年的68.26亿美元增长1%,基本收入为5.15亿美元,比前一年的4.83亿美元增加7%。而未计利息、税项、及摊销前的利润(Ebitda)为12.22亿美元,与上年12.16亿美元持平。公司2008年度钻石产量达到4810万克拉,而2007年产量为5110万克拉。受美元走强和偿还债务影响,2008年净利润从2007年的40.6亿美元下降到35.5亿美元。

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中国钻石销售逆市增长

  与“严寒”中的国际市场不同,在中国,钻石的销售量反而在近期显著增长。

  2008年第四季度,金融危机影响凸现。戴比尔斯在11月开始在中国销售自有的“永恒印记”钻石。据透露,该品牌钻石在中国地区销售逆市增长,2009年1月比2008年12月的销售额有了很大增长。

  国际市场的不景气使戴比尔斯对中国市场投注了更大的希望,目前已在上海、北京、深圳等地调查消费者对钻石的潜在需求。

  公司统计得出,每10对结婚的新人中有8对会购买钻石,在其他市场销售下滑时,公司仍将在中国不断开新店。目前美国的钻石消费量占全球一半以上,但公司认为中国会在2015年发展为最大的奢侈品市场。

  

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