爱华网一场发生在广州的“包装门”事件将农业龙头股北大荒(600598,股吧)推向了风口浪尖,也让正在推进“万家商超进店工程”的北大荒米业有限公司遇到了前所未有的信任危机。
7月14日,有广州市民向广州当地媒体报料称,在广州某超市购买的一袋北大荒牌大米,产标地为黑龙江省佳木斯市,生产日期为7月7日,由于生产和销售日期仅隔3天时间,因而怀疑厂家造假。
在媒体报道后,7月15日,广州工商部门向北大荒米业广州分公司下发召回不合格产品通知书,要求北大荒米业广州分公司在全市范围内,召回该分公司包装销售的大米,在更换新包装或加贴新标签后方能继续上架销售。据悉,广州工商部门这次立刻下架封存的北大荒广州公司该批次大米的规模超过20吨。
经过初步调查,北大荒7月15日晚发布澄清公告指出,经核实这批产品是由位于广州市天河区粮食储备库内的分装厂分装的,因未按规定在外包装上采取加贴式或补充式标注分装时间及分装地,而引起消费者及媒体误解,但大米品质、产地没有任何问题。
7月16日,北大荒米业集团公司党委副书记路宏民、北大荒米业集团销售公司副总经理孟祥义告诉本报记者,“到目前为止,只有广州分公司发现有包装不规范的违规操作。”
路宏民还表示,我们会按照相关部门的要求,召回包装不合格的产品,完善包装后再上架,7月17日我们将于向广州工商部门汇报情况,商定重新上架的时间,如果有结果,将会同步重新上架。
记者了解到,2001年11月在黑龙江垦区的战略重组中,注册资本超过5.1亿元的北大荒米业集团正式成立。2008年其在全国销售大米超过110万吨,占全国品牌米市场15％,其中在广州的销售超过10万吨。
北大荒米业正在推进一个“百亿规划”,按照2008年制定的目标,到2012年其稻谷等农产品(000061,股吧)（000061行情,爱股,资金）经销总量要超过500万吨,其中加工大米用水稻300万吨,实现销售收入100亿元,利润1亿元以上。
不过,在2007年北大荒米业曾经遭遇了“滑铁卢”。由于竞争对手扩张带来的冲击,以及整体行业环境的恶化,当年其销售收入同比下降了5.1％,而利润只有268万元,同比下降了72.8％。
在这样的情况下,2008年在组建了以董事长明友珍为首的新管理团队后,开始对米业公司的产能布局进行战略调整。
为此,北大荒米业在2008年关停并转了10个米厂,降低成本2000万元, 2009年又将推进10个核心米厂300万吨规模产能的建设。同时,北大荒米业开始深度对接北大荒股份农业分公司的150万亩基地。
孟祥义告诉记者,“北大荒的150万亩土地是米业公司的根本,其他的一些品牌米公司是通过到处收购水稻的方式来扩大产能,而我们有着稳定的水稻供应。”
此外,北大荒米业在树立大米品牌还着手开拓渠道,提出了“万家商超进店工程”。2008年北大荒在北京、广州、川渝等主要市场建立了5家分公司开拓商超终端。
然而,快速扩张的过程中,让北大荒广州分公司遭遇“包装门”。对此,路宏民表示,“北大荒”广州分公司出现的产品包装问题使北大荒集团遭受了严重的损失。
随着大米品牌化的趋势加强,包括北大荒、嘉里粮油等国内外农业巨头都在布局品牌米市场。对于2009年目标销售收入40亿元的北大荒米业来说,与北大荒旗下的其他公司相比,目前最大的问题依然是利润偏低,接下来打通米加工产业链是北大荒的重中之重。
