国学热的冷思考 抄底热的冷思考



 国学热的冷思考 抄底热的冷思考

  文/中国传媒大学商务品牌战略研究所 吕艳丹

  2009年以来,全球产业格局充满了不确定性。随着股市的深度调整和国际金融危机引起的实体经济持续低迷,一些企业的市场价值大幅度缩水,而国内外的投融资政策却更加宽松,加上并购成本以及谈判难度的降低,极大地刺激了中国企业的扩张欲望。

  正如诺贝尔经济学奖获得者施蒂格勒所说,世界上著名的大企业、大集团几乎都是通过兼并、收购等资本运营手段发展起来的。并购有助于企业以较低的成本获得品牌、技术、管理、渠道等优质资源,获取规模化经营优势,实现跨越式发展。

  在极具吸引力的并购价格面前,没有多少企业能抵挡住扩张的诱惑。近几个月来,平安保险收购深发展、腾中重工协议收购悍马、东方航空并购上海航空、富斯特并购红狮、秦川机械收购美国UAI、易网通并购游易等消息不断传出,“抄底”之说甚嚣尘上。日前汤森路透发布的报告指出,截至2009年2月17日,中国企业的海外收购总额较去年同期增加了40%,涉及金额高达218亿美元,仅次于德国。中国企业跨境并购占到中国企业整体收购的90%,较去年第四季度上升了10%。2009年,注定是并购重组的一年。

  然而,资本之底似乎并不容易“抄”,中国企业的扩张之梦似乎并不容易成为现实。中国贸促会经济信息部今年4月发布的《中国企业对外投资现状及意向调查报告》指出,迄今为止中国企业海外投资三分之二是失败的。比如,上汽集团投入人民币41亿元收购韩国双龙,却陷入经营困局,而且将因双龙破产失去对双龙的控制权。6月初,全球第二大铁矿石公司力拓否决了与中铝195亿美元的交易,“中国企业历史上规模最大的一次海外投资”项目流产……

  对于资本,对于并购,尤其涉及无形资产的品牌并购,中国企业有太多的东西需要学习。仅仅因为价格低而“抄底”是一种投机行为,理智的品牌并购应该是一场以价值为基点的资本博弈。

  首先是价值的评估。在并购前企业需聘请专业机构评估并购目标的价值,包括目标品牌资产的现有价值、未来的增值潜力,以及是否符合并购方长期发展战略的需要。在并购后还要长期跟踪评估,确保并购双方的品牌发展符合预期的规划。

  其次是价值的消化。并购方必须有能力承担兼并成本、并购目标的债务以及后期的管理、整合费用,拥有足够的资金、人力、渠道、技术等资源吸纳目标品牌的价值。

  再次是价值的整合。并购方需制定有效的策略,确保双方的品牌资产(品牌形象、市场定位、消费群体等)不会产生排斥反应,并且将并购双方在管理模式、品牌文化、技术工艺、销售网络等方面的资源进行优化配置,优势互补,整合运用,以达到价值最大化。

  最后是价值的提升。品牌并购可能源自多种动机,诸如扩大生产规模、突破贸易壁垒、拓展销售渠道、进行品牌延伸、打压竞争对手等等。但无论出于何种目的,最根本的目的是要提升品牌价值。企业必须根据不同的并购目标,在并购后采取相应的、富有针对性的品牌传播与管理策略,实现整体价值的增值。

  只有合理地评估价值、彻底地消化价值、全面地整合价值、逐步地提升价值,企业才能实现有效益的增长,完成有价值的收购。处于“抄底热”中的中国企业,要多一分冷静,少一分冲动,理性、稳健地并购。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/275484.html

更多阅读

股票课堂 :私募冠军鲁致远的——神奇抄底逃顶术

鲁致远是国内投资界大名鼎鼎的人物,在过去几年中取得了高达上百倍的投资回报,他还创立了关于大盘研判和个股研判的投资理论,多次完美的抄底逃顶,让人感觉他犹如天外来客,2007年5·30大跌和6124点鲁致远均成功在大跌前夕逃离,在1664点附近

如何看待当前的国学热 如何看待国学热

文化是一个民族的灵魂。如何看待当前这股国学热,怎样弘扬优秀传统文化?  国学究竟是什么,它与传统文化是什么关系?目前学术理论界对此还没有统一的定论。多数学者认为,国学就是中国传统文化,目前所说的国学热实际上是传统文化热。国学

止战之殇,到了可以抄底的时候! 止战之殇是什么意思

止战之殇,到了可以抄底的时候! 很多人告诉我不要逆势抄底,就像他们当初提醒我不要逆势看空一样,我今天决定再逆势做多一次。当市场从没有利空开始下跌,那么也将从没有利好而见底。一切都是如此的不可思议,很多人总是以为下跌需要一个借口

卖身抄底哥的言论 生哥抄底1号

“卖身抄底哥”断言此时出手必赚钱  一位网友说“理财和迈克陈学,红烧肉去商学院学”。还有人说,如果A股再下跌,别说卖身了,卖命都要买股票,这显然是迈克陈的支持者。但也有不同的观点,有一位追随迈克陈时间比较久的粉丝说,迈克陈就是这

轻松抓住暴涨股票的抄底股票公式 私墓抄底逃顶指标公式

用抄底股票公式轻松抓住暴涨股票阳光飘过沈阳城抄底股票公式系统共有两套股票公式源代码,第一套是短线自动买卖提示系统股票公式,安装在同花顺软件的主图之中。第二套是抄底股票公式,安装在同花顺软件的副图之中。股票公式中绝无未来

声明:《国学热的冷思考 抄底热的冷思考》为网友柔情杀手分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除