爱华网更全的产品线帮了斯沃琪—经济好的时候，豪华表大卖；经济不好了，中高端手表则表现出了强大的抗跌性。
文｜CBN记者 张晶
虽然利润下滑，斯沃琪集团和它的投资者们却都表现得满心欢喜。
8月14日，这家世界上最大的钟表生产商和零售商宣布，与去年同期比较，2009年上半年盈利减少了28%。斯沃琪集团董事长尼克？海耶克称今年的发展“举步维艰”，但“我们的情况终于开始逐月好转”。
斯沃琪集团的财务预期被媒体描述为“立场永远乐观”，但这一次他们的表述似乎还算准确。证据就是，公布财报之后，该公司股价一度攀升了10%以上。这是这只股票9个月来最大涨幅，甚至带动了市场内其他奢侈品公司的股价集体上扬。
斯沃琪旗下拥有宝玑(Breguet)、宝珀(Blancpain)、浪琴(Longines)、欧米茄(Omega)、雷达(RADO)、天梭(TISSOT)、美度(MIDO)及低端品牌Swatch等全线品牌。
虽然规模更大，但斯沃琪的表现仍好于同行。瑞士制表业联盟数据显示，上半年整体钟表业出口额减少了26%，而斯沃琪销售额减少了17%。
更关键的是，从5月份开始，销售也在好转。斯沃琪宣称，五六月份销售业绩及经营利润与过去的4个月相比已经有了改善，海耶克说这种“积极向上趋势”延续到了7月。
海耶克在5月份就对股东们说，随着下半年瑞士钟表业出口的反弹，斯沃琪集团预计会略有盈利和销售额增长。结果预言成真了。现在问题只是，在经济形势仍然莫测的情况下，这种复苏能否持续。
“我们仍看弱奢侈品市场，而较之时装和皮草类商品，我们预期钟表和首饰市场的表现会更差。”野村控股伦敦分公司的分析师凯特？沃尔福特这样分析。
她的分析听起来有道理。因为毕竟富人减少了，用于购买豪华手表的预算也会相应减少。凯捷(Capgemini SA)和美林的调查数据说，2008年这一年全球富豪队伍缩水了15%，北美富人财富蒸发幅度尤为惊人。
可现实应该是，奢侈品在不同市场表现不一样，不同档次的品牌表现也不一样。
2006年经济好的时候，斯沃琪集团净利润和前一年相比提升了近1/4，超出市场预期。这很大程度上来自于市场对于豪华表的需求，其增幅超过珠宝和手表业务业绩平均增幅13.8%，而中高端品牌增幅则低于这个数字。但当经济不景气的时候，情况就逆转过来了。中高端手表比豪华表抗跌性强。
海耶克在7月12日接受瑞士《新苏黎世报》(NZZ)采访的时候说，天梭仅在2009年年初有个月是负增长，其他时间业绩甚至超过2008年。
就地域而言，斯沃琪集团销售额跌幅最大的市场是美国，销售额下降了近一半，其次是日本。但在俄国和中国市场业绩却逆势而上，其中俄国增加了60%。斯沃琪6月份在中国获得了两位数增长，其中以欧米茄、浪琴和天梭表现“最为出众”。
斯沃琪集团称其在香港近80%的销售额都来自于中国内地居民。斯沃琪集团今年计划在香港增开约15家直营零售店。对上海的投资更是大手笔，其斥资3亿元左右将和平饭店南楼改造成斯沃琪艺术中心，这家中国旗舰店里，只有宝玑、宝珀、欧米茄和Swatch同时陈列—既平价，也奢华。
