爱华网系列专题：《变形金刚》影视营销
衍生品生意的难题
前不久，原创动力在中山就与新加坡的公司合作，共同开设了两家喜羊羊亲子活动中心。在那里，孩子们可以上各种培训课程，而家长也可以跟孩子们一起玩益智游戏。同时，公司的人偶剧团正在全国的各大城市巡演，往往是一票难求。而明年的贺岁档他们即将推出第二部喜羊羊电影，现在已开始跟肯德基合作，签订了第二轮玩具的授权协议。
有了喜羊羊的口碑，原创动力的下一部动画片还将首次采用预授动漫衍生品产权的形式进行运作，这样可以提早收回成本，降低风险。
据说，已经有多家知名风投与原创动力有过深入接触，但后者还没有引资的实质行动。“风投都是追求短期投入之后有高回报,但是动漫产业是需要花费很长时间去养的,不能急功近利。”原创动力副总经理刘蔓仪说。
它所需要解决的最大难题仍是盗版市场的冲击。原创动力外宣经理杨雪平曾亲自带人去广州儿童用品批发市场打假，并叫工商局来查。检查人员来了之后只是叫商贩们把货品拿下架，并没采取其他措施，等这些人一走，商贩们又继续若无其事地把假冒产品摆上架来。据杨雪平粗略的估计，市面上正版喜羊羊产品跟盗版的比例大概是1∶10。
而有实业公司支持的奥飞动漫，在打假维权路上则明显更为坚决。为了维护自身权益，打击仿冒、假冒产品，公司专门成立了法务部，每年在维权上的投入就有100万元左右。
一位资深业内人士表示，光有市场化的运作，或者光有深入人心的作品，都是不够的。“国外的公司如孩之宝在这方面找到了适合自己的成功商业模式，并不遗余力地持续推广，这也是为什么其变形金刚的衍生品销售至今还能再度火爆的原因。”
