爱华网系列专题：2008中国营销
买最贵的车，盖最高的楼，去最远的地，上最贵的课，吃最贵的席，用最露骨的方式炒作自己……“我们赚钱了赚钱了，不知道怎么去花”。2008年，恶俗不再是一句空话，而是众多富豪合力盖起的一座高楼。
在恶搞玩转世界的今天，我们还能用什么样的概念去定义恶俗？是“超级女声”的无端煽情，还是热播剧里的动辄绝症？
事实上，每一种恶俗背后，都有相当数量规模的追随者在乐此不疲地津津乐道。刻薄的福塞尔在他那本出名的《恶俗》里总结得好，“所谓恶俗，是指某种虚假、粗陋、毫无智慧、没有才气、空洞而令人厌恶的东西，但是，有很多人竟会相信它们是纯正、高雅、明智或迷人的。”
既然如此，那么恶俗当然不仅仅属于“平民”，来自富人阶层的恶俗创意更加富有想象力，“雷倒一片”是他们习惯的表达方式。
富豪们挨过了太多的苦日子，所以迫不及待地要向世界炫耀他们今天的成功和财富，于是问题就来了：钱到底该怎么花才能惊世骇俗？一贯想象力匮乏的富豪们贪婪地从世界上、历史上、新闻里搜索奢侈生活的样本，生怕自己再次被下流社会的阴影笼罩。此时此刻，“暴发户”这个陈旧的词汇已经不足以概括恶俗商人的花钱成果。
从90年代初流行的“北京四大傻”，到“一手一个诺基亚，一手一个摩托罗拉”，那些过时的东西早就不再是“有钱人”的证明。让我们来看看近年来富豪们的状态——20多位温州商人投下人民币1.3亿元，集体订购22架私人飞机；山西煤矿老板看车团，一口气共同买下20辆悍马车；国际顶级精品展览会上，单单四天就成交了近人民币2亿元，每一次停在展会门前的加长版豪车都早早被“神秘人”收入囊中……新东方的老师们口口相传着一个笑话：刚刚“暴发”时的俞敏洪坚决拒信任任何银行，所以他的钱都是一麻袋一麻袋运到家里去的……
用最恶俗的方式朝拜金钱，用最拙劣的模仿为自己树碑立传，在富豪们的自信心严重膨胀的状态下，文化和品位成了不靠谱的空话。买最贵的车，盖最高的楼，去最远的地，上最贵的课，吃最贵的席，用最露骨的方式炒作自己……在2008年，恶俗不再是一句空话，而是众多富豪合力盖起的一座高楼。
NO.1 王金城家族：东莞富豪的央视恶梦
名片：大中投资集团
富豪产地：东莞
投资金额：4亿以上
富豪名言：“在资金方面绝对不是问题。”
恶俗指数：★★★★
“东莞首富”王金城去年6月离世之后，王金城家族淡出了人们的视野。然而这种维持了不到一年的低调，被他们在东莞市中心兴建38层的超豪华五星级酒店所打破。
毫无意外，这个投资超过4亿元的酒店当然是奢华的东莞版五星饭店诠释，没什么特殊。真正让人为之一惊的，是这座酒店的外观造型——简直就是“央视”新大楼的豪华版翻本。
当张曼玉的新欢首次拿出央视“裤衩大楼”的设计图纸时，世界为这个独具创意的点子而尖叫。此后的膜拜也好，谩骂也罢，眼见着东三环边上的奇异建筑日益成型，都默认了这位德国籍设计师的大胆与创新。
可当它的翻版“东莞商业中心三期(H2)工程”出现的时候，脑子里闪现得只有一个字——雷。在目前所有能够查询到的信息中，都不见该酒店设计师的名字，我们能够得到的叙述只有：这幢设计“新颖”的大楼，基本设防烈度7度，属复杂体型超高层建筑；空中连廊跨度40米，在36层用钢结构架设，37~39层用钢结构框架，楼板采用压型钢板。
负责这一项目建设的项目经理说，这幢大楼从正面看呈弧形，从背面看也是弧形，外形基本一样，两个弧形合起来，整幢大楼就像是一个巨大的“X”。
作为改革开放后东莞第一批富起来的企业家，“东莞首富”王金城家族名下有驰生和兴业集团等多个集团公司。王家是一个独门大院，紧临涌口村海月公园的人工湖，院中3栋自建别墅，造型气派。至于这个游离于排行榜外的家族究竟身价几何，有人说是300亿，有人说是400亿。
作为王金城去世后，王家第一次重回人们视野的新闻，看得出接班人的作风与王金城守了一辈子的低调的确大相径庭。从今年5月起到现在，该工程进入停工状态，据说是因为手续不足无法续工。王金城的弟弟王文城还特别强调：“至于资金，在我这方面绝对不是问题”。
恶俗点评：县政府建得像天安门，东莞酒店建得像央视大楼。问题是：这种半吊子大楼究竟意义何在？与其跟这种没有技术含量的风，还不如修好自己家的“王家大院”实在。
NO.2 盛磊：奢侈品的“毁灭者”
名片：上海博锐会展总经理
富豪产地：上海
投资金额：不详
富豪名言：“谁反对奢侈品，就是反对社会进步。”
恶俗指数：★★★★
当2005年Top Marques奢侈品展首次出现在上海的时候，富人们都压抑着自己的疯狂，小心翼翼地问着自己的朋友：你收到Top Marques的邀请卡了么？
Top Marques的来头非常动听，它起源于全球富人聚集之地摩纳哥，是世界上最大的综合性的奢侈品展，以展出全球最高端的品牌而闻名于世。因此，即便人们对嫁接到中国的展会抱有一丝疑问，也被现场展出超过20辆顶级跑车，价值连城的珠宝和手表、中国最贵的楼盘等众多中国之最哄住了，首次展会现场销量达2.5亿人民币。
直到此时，博锐会展这个名字才慢慢浮出水面，总经理盛磊更是抱着甜头不放，继续将奢侈品展移师北京、深圳，甚至温州、厦门，等等一切看上去很富的地方。
盛磊很现实，他要的不是名头，而是成交量。在奢侈品展风行的头两年，他的确看到了实惠。江浙富豪们涌入展厅，“天价”概念一次又一次被刷新，直至所有人对数字感到厌烦麻木。另一方面，很多多年奢侈品工作者却在茫然——为什么这些价值连城的品牌，都是我所没有听说过的呢？
“奢侈品”正在泛滥，泛滥的却不是奢侈品本身，而是那些“山寨定制版”的高价货。。在这个“人人都做LV”的年代，我们忍不住质疑：奢侈品展上那些50万的瓷器、300万的咖啡壶、1000万的床垫背后究竟有多大的含金量？
刚刚满30岁的盛磊毕业于同济大学，学的是工商管理专业。如果不是2002年赴德国斯图加特学习现代会展，可能现在的他还在一家外企做高级打工仔。但就是在一个对的时机，将一个对的品牌，引入到一群对的人当中，成就了他有可能会成就的富豪生涯。
尽管各类奢侈品展会上的品牌对我们来说越来越陌生，但奢侈品展的牌子却玩弄在商人手掌中，以奢侈品的名义继续向各个地级城市发起进攻……
恶俗点评：在本次榜单中，盛磊八成是最穷的“富豪”了，但他的本事却是能让一堆真正的有钱人围着他团团转。如果说那些积极认购奢侈品展会上的展品的富豪们是恶俗的话，那么我们如何界定把奢侈品展做成大众话题的人呢？
NO.3 赵丹阳：211万瞻仰巴菲特
名片：赤子之心中国成长投资基金”创办人
富豪产地：厦门
投资金额：211万美元
富豪名言：无
恶俗指数：★★★
说“中国私募教父”赵丹阳是恶俗富豪，恐怕很多人都要翻脸。
的确，赵丹阳无疑是今年中国证券市场最显赫的人物之一。这不仅仅是因为年初他就成功预测出今年国内股市迄今为止的大熊市，早早宣布退出国内投资运作，更在于当今世界经济面临衰退、全球股市风雨飘摇、投资者信心极度低迷之际，赵丹阳率领旗下的赤子之心中国成长基金再度出手，而且短短4个月就获得了28％的账面盈利。
以上这些，恐怕只有关注中国经济的人才会了解的事实。作为一个关心八卦的普通人，对赵丹阳的认识仍然是——“他就是那个要花211万跟巴菲特吃饭的人。”
当赵丹阳刚刚以211万美元拍下了今年和巴菲特共进午餐的机会，国内舆论一片哗然。让人质疑的不是这顿饭究竟值不值211万，而是赵丹阳到底想从中得到什么？巴菲特究竟能给赵丹阳什么？这211万价值何在？是真的能给中国股市找到一条来自股神的出路，还是只是一场华丽的炒作？
在此我们要说明的是，这种花钱跟偶像吃饭的行为，不能因为对象是股神就说它不恶俗。它真的跟17、8岁的小姑娘举着偶像的照片，打着飞的去韩国看偶像的性质没什么两样。即便赵丹阳能从中获得更多，但仍难逃成为此类恶俗的进阶版的典型。
赵丹阳的支持者们或许会反驳道，毕竟巴菲特的竞拍是一次慈善晚宴，因此不该质疑一个中国富豪的慈善行为。但在我们认真查阅了近年来有关赵丹阳的信息后发现，除了该午餐，并没有任何有关这位富豪的慈善记录。很明显，他的醉翁之意不在慈善。
如果我们暂且把这件事理解成一种恶俗的话，那么下一个问题是，如果让你花211万与一个在世的人共进午餐，你会选择谁？你会在意这笔钱是否是为了慈善么？
恶俗点评：去年的中拍者在与巴菲特共进午餐后，自豪地说“每一分钱都花得很值得”，天知道这是不是一种打肿脸充胖子的行为。我们现在还无从猜测一贯沉默的赵丹阳在吃完211万午餐后的感言，但能看到的是他用211万换来的铺天盖地的广告效应，真的不错。
NO.4 胡润：中国富豪公敌
名片：《胡润百富》总裁、英国“维珍银河”太空游大中华区独家代理商
富豪产地：英国
投资金额：不详
富豪名言：“我的排行榜不会事先征得他们的同意。”
恶俗指数：★★★★★
“防火，防盗，防胡润”，这是2008年富人圈子里默默流行的“三防”箴言。
有太多富豪被胡润耍了，难怪人家说，上了胡润的百富榜，就等于上了破产的黑名单。富人们爱炫富，但也明白“抢打出头鸟”的道理，出现在赤裸裸的排行榜之上，“首富”们已经没了几年前的欣喜若狂，反而担惊受怕得厉害。2008年，杨惠妍的名字通过富豪榜的传播，一夜间家喻户晓，自此之后，这个神秘人就再没出现在公众眼前。直到“5?12”汶川地震之后，网友们大声质问——中国有难，首富们在哪里？杨惠妍才以一千万的捐赠重回人们视线。
尽管百富榜动静很大，但毕竟只能一年一评，不足以养活胡润的一年。所以，《2008胡润中国品牌榜》、《2008富豪消费价格指数》、《2008胡润慈善榜》等等名目繁多的榜单接二连三出现在世人眼前，以狂轰滥炸的姿态麻木着人们的神经。在这其中，最让人匪夷所思的是胡润对“新贵族”的定义——“中国新贵族”的门槛是每年至少消费8299万元，并且列出了一系列属于富豪的品牌榜。
前几年，当胡润还是福布斯合同雇员的时候，收入水平不过属于中产阶层。距离“贵族”十万八千里的他，如今也只能用广告商套富人的生活，粗糙而缺乏品位实属正常。这倒不是说他列举的商品本身没有品位，而是他的罗列行为无趣之极，甚至把有品位的商品也变得没品位了。比如说他罗列了名品钢琴、沙发和餐桌等室内装饰，甚至不忘了加上一只鱼缸，却连卧具都没有，难道超级富豪们是不睡觉的吗，还是说因为没有卧具厂商肯赞助胡润的这个商品名录？
除了“新贵族”门槛，胡润还在卖命的忽悠另一件事——太空旅行。“维珍银河”太空首发团将在2010年或2011年上天，全球限额100人，而分给中国大陆的名额只有两个。胡润已经宣布，一位重庆女富豪已经递交了申请。但愿在这位满脑子榜单的经理人的操作下，中国富豪的太空之旅不会变了味道。
恶俗点评：诸如胡润新贵族消费榜之类的炒作产物，它们的恶果是，会一点点地砍掉真正的上流阶层在中国的成长根基，也在销蚀着整个社会的道德基石。
NO.5 释宏永：“模仿秀版”释永信
名片：四川成都彭州龙门寺住持
富豪产地：四川
投资金额：2万3千8百元
富豪名言：“我并不反感宣传。”
恶俗指数：★★★★★
9月初是开学的日子，成都彭州龙门寺住持释宏永，在四川大学认真填写好了一张四川大学总裁(CEO)EMBA课程高级研修班报名表。接下来的一学年里，他将和其他总裁们一起，每半个月在川大学习两天EMBA课程。
对于为什么要自费花两万三千八的学费来学习，释宏永主持振振有词：“僧人学习管理知识绝对不是为了赶时髦，而是希望加强寺内的管理水平。”释宏永说，现在的寺庙已经和以前不同了，除了弘扬佛法，还要与当地旅游结合，以现代化管理将中国佛教文化广泛传播。2003年，他将位于彭州龙门山回龙沟风景区的龙门古寺重建后，当地旅游人数一年以内增加了10万人，龙门寺慈善功德会更是帮助了当地失学儿童。
时隔许多年，不知道现在的少林寺经营情况如何。我们不反对僧人将寺庙经营得更好，但真的是再也没有什么比模仿者更无聊、更恶俗的了。
少林出了个释永信，龙门寺就出了个释宏永。照这种趋势，估计十年八年诞生几十个富翁方丈绝对不成问题。可问题是，寺庙必须这么经营么？如果所有的出家人都入世了，那么还何必出家？直接续上头发做生意得了。善哉，善哉，如此评论一个出家人，真是有失礼数。
据说，释宏永并非一出生就入寺，他俗名叫刘永全，从小在若尔盖大草原长大，在单位进修过汉语言文学取得大专文凭，当过文书，做过企业老总，最终他放弃了所有财富，在1993年刘永全变成了释宏永，今年45岁的他，是四川三圣寺、龙门寺两座寺庙的住持，也是成都市佛教协会理事。
原本要出世的他，如今又因总裁班而入世，其中缘由，究竟是源自佛的指引，还是财富终究比佛祖更诱人？
恶俗点评：我们当然很好奇，在释永信之后，还会有多少个释宏永。其实，我们并不是有意要去刻薄出家人，只是，有时候闻着寺庙里浓浓香火包裹着的铜臭味，不免让人忘记了佛教的真实意义，很遗憾。
NO.6 徐文荣：200亿横店版圆明园
名片：大中投资集团
富豪产地：浙江
投资金额：200亿
富豪名言：“一个法国人都有勇气写出一部关于圆明园的书，作为中国人，为什么就不能重现圆明园的经典建筑？”
恶俗指数：★★★
天津有个富豪打算用200个亿建一个天津版迪拜，天津人民欢欣鼓舞，认为这是一个巨大商机；横店的徐文荣同样用200亿打算建一个圆明园，恨不得全国人民都骂上两句，说那是“暴殄天物”，说那是“劳民伤财”，说“地震捐款时怎么没看你那么积极”。
徐文荣打算出一本传记。74岁的他跟12岁的孙子逗趣，“这本书，爷爷来说，你来写，好不好？”小家伙说“好”。老爷子乘兴拟了几个标题――苦难的童年、风雨的青年、奋斗的中年、成功的老年以及伤感的暮年。
是的，伤感源自圆明园。两年前，连儿子都劝他在家享福的徐文荣“在横店建设圆明新园”的构想被披露后，这位横店集团的创始人几乎成了众矢之的。刚开始还有人在盘算着横店集团要如何才能从中赢利，但当徐文荣决定将圆明园项目从横店集团中分离出来的时候，人人都能闻到其中的味道：这是徐文荣的一个梦，一个老人价值200亿的梦。“过60 年，我的圆明园又是文物。” 徐文荣自信满满。
作为一个老人一辈子的梦，200亿的圆明园恶俗么？作为一个奋斗了一辈子的人，希望用他毕生的200亿买一个属于他自己的梦，恶俗么？
徐文荣很委屈，不明白为什么全中国人民都拦着他花自己的钱。其实这中间有点误会了，我们不是不让他烧钱，而是我们宁可看着圆明园的残垣断壁勾勒昔日美景，也不愿意看到一个粗制滥造的影视城作为旅游景点出现。徐文荣的决心，我们丝毫不怀疑，他有着老一辈创富人的执着，同样的，他也有着老一辈创富人在审美方面的缺憾——谁能保证有决心就一定有好东西呢？
恶俗点评：徐文荣说，在圆明园的有关资料上，我们搜集的比圆明园管理处还要多。对这一点，没人想否认，但这仍然不能免俗。其实，这个世界最怕好人专心干了件坏事。
NO.7 成都亿万富豪：登报炫富征处女
名片：不详
富豪产地：成都
投资金额：2—100万不等
富豪名言：“豪门媳妇这碗饭不是那么好吃的。”
恶俗指数：★★★★★
成都富豪不是第一个公开征处女的，当然也不会是最后一个。
上海组织富翁与美女征婚派对，门票高达28800元，号称是“国内首次大型亿万富翁集体征婚派对”；同样是上海一家高端征婚网，为一位上海的李姓80后富豪寻找另一半，空降南京签订“爱情合同”，富豪为此投入110万元；与此同时，广东佛山22岁的富豪千金薇薇在五星级酒店公开举办相亲会，此前她在报纸上花30万元刊登了巨幅征婚广告，结果相亲会现场引来40多名男士上演PK大战。
参加富翁相亲的女孩比参加企业面试还紧张。基本上有过婚姻经历、性经历的就直接PASS了。个性太强太倔犟的不行，太柔弱太羞涩的不行，不是丰乳、纤腰、肥臀的不行，一些富豪还将三围要求精确到个位数。还有大约1/3的富豪要求女方嘴巴扁一些，因为这在他们看来，扁扁的嘴巴很可爱。
当无数女孩挂着一脸清纯无辜的扁嘴表情，一股脑涌入富豪征婚面试大厅，连“未婚夫”的面都见不到，就得先被婚介所的媒婆们打量一番，然后纷纷因为腰太肥、头发太粗、普通话没有台湾腔而被踢出局……这款以《超级女声》为原型的恶俗游戏，仿佛现代版的“金枝欲孽”，所不同的是皇帝的嫔妃们都为了争取一人之上万人之下的机会，一心嫁个有钱人的姑娘们又能得到什么呢？
话说回来，钻石王老五和阔小姐们真的就这么渴望真爱，就这么难以觅得佳偶？生活中从来不缺乏好姑娘，缺乏的只是发现好姑娘的眼睛，“富豪”两个字做诱饵高调征婚就能发现好姑娘么？一切表象归于炫富心，谈恋爱不是这个谈法。
恶俗点评：富豪征婚，征婚是假，炫富是真，一切皆恶俗。
