新引擎刘备传 现代汽车的“新引擎”



     “与几年前相比,我的闲暇时光少了很多。而这恰恰反映了中国市场的变化。我常常跟我的同事、朋友说,如果想在中国成功,就必须和中国人一样勤奋工作。”这是现代汽车(中国)投资有限公司总经理谭道宏感受最深的一个变化。自谭道宏就任现代汽车(中国)投资有限公司总经理以来,他的工作与生活方式已越来越接近中国的同行,工作与生活的界限也越来越模糊。伴随着他工作与生活节奏的加快,现代汽车在中国市场的份额节节攀高,社会公益形象也日渐丰满。

  近日,现代汽车2013年内蒙古查干诺尔治沙活动正式举行。自此,由韩国现代汽车集团、现代汽车(中国)投资有限公司发起的“中国荒漠化防治-查干诺尔”生态治理项目踏上了第二个五年征程。治沙行动是现代汽车社会责任的突出内容之一,自2008年,现代汽车正式开始规划在华CSR(企业社会责任)体系建设以来,现代汽车集团以“携手共进的世界”为公益活动口号,以Safe Move(共建安全的社会),Green Move(共同维护绿色社会)和Happy Move(共享幸福的社会)等三大事业为重点,从地区社会贡献、人才培养等6个方面搭建CSR体系。

  迄今,现代汽车已经开展了“内蒙古治沙”、“起亚家园”、“梦想之屋”、“雅科仕大学基金”、“现代汽车大学生营销创意大赛”等多个中长期公益项目和灾区援助项目,涉及慈善、教育、文化、体育等各个方面。现代汽车(中国)投资有限公司总经理谭道宏对《中国品牌》记者说:“多年来,现代汽车一直将‘责任’视为企业发展的核心动力,‘责任’更是我们对社会的坚定承诺。”

  把事情做好

  好事于社会有福祉,于企业有益处。对于真正做好事的企业,关键要把事情做好、做对。谭道宏深知,企业公益不只依赖决心和热情,还需要科学有效的规划和方法。而这一切,都需要坚持。慈心为人,善举济世,现代汽车从未把公益仅仅定义为数字,而是通过真诚的行动让公众看见公益带来的改变。

  以此次“内蒙古治沙”活动为例,在现代汽车的志愿者队伍中,青年团员和青年大学生一直是主力。在他们的带领下,现代汽车“公益治沙”活动走向成熟和常态,彰显着年轻企业的活力和青年们的凝聚力。青年团员志愿者结合五年治沙经验,在行程中设计了丰富多彩的主题团日活动。

  在开往查干诺尔途中,志愿者们进行了节油驾驶竞赛。从北京到内蒙古锡林郭勒盟的约公里路途中,被分为两个赛段,三辆全新胜达充分展示经济节能优势,带来一路欢声笑语。志愿者们通过节油竞赛的方式倡导绿色驾车出行,在培养良好驾驶习惯的同时提高安全出行意识。

  在第二天行程当晚的志愿者交流展示会上,当地牧民为志愿者们展示了深沉悠远的蒙古文化,加深了志愿者对这片土地的感情。志愿者们回应了同样精彩的风采展示,展现着现代青年人的良好精神风貌。民族文化在这里交融,绿色理念在这里深植,年轻的志愿者们在这里探讨梦想,交流看法,把绿色中国的梦想具体到这片深沉的土地上。

  行程第三天,苍茫的草原上,志愿者们在志愿服务宣誓仪式中发布环保倡议书并宣誓:为实现绿色中国梦,我们再次起航!回顾五年治沙历程,查干诺尔的绿色是志愿者们的成果,拥有更多绿色的家园是志愿者们的目标。倡议书倡导更多的青年加入绿色环保行动,同时增强青年环保意识。志愿者们在仪式中喷绘蓝天画布,共同承诺把绿色留在查干诺尔,把查干诺尔的蓝天带回北京。

  谭道宏表示,查干诺尔湖治沙行动,是现代汽车一份绿色的承诺;第一个五年,现代汽车和志愿者一起,满怀热忱地探索防沙治沙的公益之路。以后的更多个五年,这条绿色的公益之路将越走越远。充满活力的青年志愿者们,他们代表现代汽车,承担着保护生态环境的责任,践行着守护共同家园的诺言。

  据了解,为改善中国环境,现代汽车集团截止到2013年止计划投资19亿韩元,完成7.5万亩的湖区植草,减缓沙化速度,逐步减轻因该地黄沙产生的沙尘暴对环境的影响,在查干诺尔地区恢复绿地。

  善举贵在坚持

  在中国的公益舞台上,企业公益行为一直是生力军。多元复杂的社会问题呼唤有能力有良知的企业,为中国的公益事业撑起一片天空。公益让人们重新思考生命的意义,重新定义企业的使命。“经世济民,以人为本,义利兼顾”是每一个依托社会而发展的企业最深沉的责任。面对这份重任,现代汽车一直在坚持。

  以北京现代为例,北京现代自成立之日起,便明确了作为社会企业公民的责任与义务,从未停止公益的脚步。十一年来,北京现代把可持续发展理念放在首位,把企业责任投入到社会领域的方方面面。无论是绿色工厂的打造、绿色工艺的运用、绿色汽车的开发,还是环保运动的如火如荼,北京现代为全球的可持续发展贡献出积极力量。北京现代第二工厂,总绿化面积达30万平方米。同时,北京现代通过采用先进设备,将VOC(挥发性有机化合物)排放量降低50%以上,用水量节约了20%,为“蓝天计划”倾心尽力。

  在自身绿色发展的同时,北京现代坚守企业责任,常怀公益之心:相继发起“电教助学”、“车教助学”等活动,积极支持中国汽车专业教育公益事业的发展。截至目前,北京现代在教育和环保两大领域都已开辟出一条常态化、系统化、规范化的公益之路,并为中国的公益事业做出了巨大贡献。

  今年4月和6月,现代汽车在太原、西安相继举办了“梦想之屋”公益活动。谭道宏告诉记者,“梦想之屋”活动是现代汽车集团2011年启动的一项公益活动,由企业、经销商、车主、媒体四方共同参与,选择教育设施较落后的学校,捐赠学习用具和硬件设施,筹建现代汽车“梦想之屋”——多功能教室,为贫困学生创造更好的学习环境,帮助他们实现人生“梦想”。根据计划,现代汽车未来现将在全国范围内建立100个“梦想之屋”。

  “现代汽车作为最早进入中国的韩国企业,希望通过在中国开展更多的文化交流和体验活动,增进中韩友谊,促进中国消费者对现代汽车和韩国文化的了解。”谭道宏说,“从2012年开始,现代汽车集团正式举办韩国料理体验活动,向中国消费者介绍富有特色的韩国礼仪和饮食文化。”

  近年来,随着韩剧热播,韩国美食也越来越受到青睐。韩式料理讲究“色香味形意养”,强调饮食科学和营养搭配,具有低脂肪,高维生素的特点。为了将美食文化和汽车文化更好地融合在一起,近年来,现代汽车在北京、郑州、天津、西安、贵阳、南昌、武汉等多地经销商店开展韩国料理体验活动,受到了消费者的热烈欢迎;活动现场,现代汽车邀请专业的韩国料理大师,亲身传授美食制作方法,全部采用进口绿色食材,参与者不仅可以安心“练手”,厨艺比拼的获胜者还能“满载而归”。

  谭道宏告诉记者:“我们相信有效地承担社会责任虽然并不一定直接促进商业利润,但随着品牌美誉度和企业形象的提升,却必然有助于企业商业目标的实现。从某种程度上说,社会责任正在成为现代汽车企业发展的新引擎。”事实上,对社会责任的坚持,换来的是现代汽车销量增长的现实。公开数据显示,今年8月份,现代汽车在全球范围内总计销售了大约61万辆汽车,其中在最大市场中国保持了大幅度的增幅。

  谭道宏认为,要想让一个品牌在中国落地、生根、发展,责任二字要始终贯穿在产品的开发、营销、公关以及社会企业责任项目当中,企业要努力地回馈社会,把最好的产品奉献给市场。

  “未来,现代汽车要进一步开发好产品,努力引导市场,引导消费,承担企业社会责任,让大家看到现代汽车对社会、对生活的责任。”谭道宏坚定地说。

  

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