爱华网作为中国电影界大腕儿级人物的冯小刚，出品必为精品，已经成为电影票房的常青树和摇钱树，这对传统企业有哪些启示？
在娱乐界，冯小刚似乎已成为一个风向标。7月，冯小刚执导春晚的热度还未消退，9月，由冯小刚执导，葛优等主演的2013年冯氏贺岁喜剧《私人订制》正式定档12月19日上映，再一次引发了观众们的无限期待。 一个正常的消费市场，是由不同的品牌商品来带动的。不同品牌的不同功能定位、价格定位、消费者定位组合构成了一个丰富多样的消费市场。电影市场也不例外。17年，19部电影，从《甲方乙方》3600万元，《手机》5400万元，《非常勿扰》的3.6亿到《唐山大地震》6个多亿，再到如今春晚的总导演。作为中国电影界大腕儿级人物的冯小刚，出品必为精品，冯氏已经成为电影票房的常青树和摇钱树。 “冯小刚”这三个字具有强大号召力，“冯小刚”就是品牌。而十多年的发展过程中，冯小刚硬是将“冯小刚”三个字打造成了响当当的品牌，并且将这一品牌价值实现最大化。冯小刚就是顶着这一品牌在中国电影界穿行。 打造个人品牌 对传统企业来说，品牌的意义，一般是指企业或者产品被消费者识别和认可的共同性标志，以及这种标志所代表的服务内容。对于电影品牌而言，并不意味着单部影片如何出类拔萃，而是意味着一个产品系列的明确的受众定位和风格定位，品牌意味着观众的依赖和期待，意味着影片与观众的关系是一种具有持续性的消费关系。品牌领导着消费，因而也领导着市场。 一个成熟的电影市场需要有许多品牌共同存在和繁荣，在国外影片中，“007”系列、“星球大战”系列、“侏罗纪”系列、“指环王”系列等都是知名的电影品牌。而在中国影坛上，冯小刚的贺岁片是具有品牌意义的代表，作为国产片类型创作的一个成功范例，它给了国产影片一个很好的启示，同时也成为冯小刚极具特色的个人品牌。 20世纪90年代的中国社会，经济原则深入人心，“整个社会在市场经济不断加速的推动下，物质享受与消费冲动被广泛激发，人们在摈弃过去的政治为中心的意识形态影响后，逐渐把对自身生存权利的要求转向了日常生活的物质享受和消费冲动。”电影领域也不例外，大量的影片纷纷放弃了对文化价值的探讨，对精神内核的发掘，转而把镜头对准了大众日常生活的时时刻刻，里里外外，把普通人的悲欢离合作为表现的对象和描述的中心。冯小刚“贺岁片”这一品牌就是在这种社会观念和文化大环境的影响下开始的逐渐打造的。 冯小刚将镜头聚焦到了都市社会生活中普通人的生存状态，选取贴近市民日常生活的现实及其基础上的市民想象来构置故事。 纵观冯小刚几年来的影片，无一例外的影片的主人公都是小人物，就连围绕在他们身边的角色也没有一位高官显贵。讲的故事也都是老百姓身边发生的事，如旅游、讨债、出国、商业广告、婚外恋等等。他们都是普通人、平凡的小人物，没有多么崇高的理想，没有妄图指点江山的野心，只是在自己的世界里平静地生活着，无论苦恼还是悲伤。 后现代性的通俗、幽默化的宣泄，喜剧明星加漂亮女性的固定组合，大社会荒诞背景下的小人物调侃、悲剧元素正剧温情对喜剧风格的适量注入、媒介立体推广、贺岁档期推出等等，共同构成了冯小刚电影的品牌元素。也正是这些品牌元素决定了冯小刚个人品牌价值的不断推升。 与冯小刚成为国产片贺岁档的代名词一样，张瑞敏从接手海尔开始，始终如一关注顾客的质量需求和服务需求，带领海尔冲出国门，走向世界，在海尔品牌扬名海内外的同时，张瑞敏也成为海尔的名片和代名词。由此可见，打造个人品牌对企业有着极其重要的意义。 强化独特风格 鲜明的京韵、京味和平民视角是冯小刚电影幽默喜剧风格的鲜明特征，也是冯小刚影片区别于其它喜剧片的特征之一。在其电影大段大段的对话场面中，人物操着满口的北京方言，谈论的内容丰富多彩，从流行文化到就业问题，什么时髦有什么，当代社会的热点问题尽在其中。 在价值判断和审美趋向上，冯小刚的电影都呈现为一种平民视角。由于贴近平民、关注平民，所以深受市民喜欢，这为他“贺岁片”票房冠军宝座打下了良好的基础。而正是这种独特的“亲民”形象成就了他强大的“二次售卖”能力。 “二次售卖”就是，在第一次售卖中，媒介向受众提供信息，满足受众对信息的需求，消除信息的不确定性，这里售卖的是信息，信息是商品。在第二次售卖中，将受众的注意力售卖给广告商。受众的注意力是商品。这种经营模式被冯小刚很好地引入到电影中。 “二次售卖”的具体表现，就是植入广告。冯小刚在作品中经常巧妙地融入广告，且植入广告的手法非常纯熟，甚至很难说清楚电影是在为广告产品安排情节，还是某些情节本来就需要那些道具来推动。细数电影中的隐性广告，就大约可以知道当下什么行业最热。 比如《天下无贼》一片，中国移动是其首席赞助商。影片中的火车车厢内不时出现“中国移动”和“动感地带”的形象广告，刘若英和刘德华之间的短信交流，也给了“全球通”不少亮相机会。以葛优为代表的一班人化装成旅行团人员登上火车，导游旗上明显地写着“淘宝网”三个大字。刘德华和李冰冰两个技艺高超的贼，专偷诺基亚手机。影片中还出现有宝马汽车、佳能、中国邮政等品牌企业。凭此广告收入，《天下无贼》在影片上映前就已经收回了全部成本，通过品牌植入，既没有破坏观众对内容的审美需求，同时也起到了良好的品牌宣传效果，给了广告投资商巨大的信心。 电影产品和传统产品本质上具有一致性。在电影产品同质化的时代，品牌才是展现影片质量、确立市场地位、树立电影形象的有效手段，而导演个人品牌与企业家个人品牌一样，塑造良好的个人品牌，并充分挖掘和用好个人品牌资源才能获取商业利润，赢得良好声誉。
