爱华网十八大的召开，为文化产业描绘了一卷美丽蓝图。作为未来国民经济支柱性产业，其正受追捧。2013年，借助政策的东风，影视企业抓住机遇,积极打造国内影视剧制作和发行的一流品牌,找寻业绩增长的爆发点。 龙头企业“多轮驱动” 依托主业优势，谋求多轮驱动是众多龙头企业的发展路径，联想控股、阿里巴巴、京东商城、苏宁云商等众多知名商业企业皆为典范。随着影视产业向纵深发展，以华谊兄弟、光线传媒、万达集团等为代表的龙头影视企业依托自身主业优势，积极转型综合性娱乐集团，谋求“多轮驱动”，与传统企业做强做大有着异曲同工之处。 以华谊兄弟为例，依托电影主业的“巨无霸”优势和为其带来的雄厚资本，近段时间，华谊兄弟在不同业务、领域层面进行多番资本并购,迎娶手游开发商广州银汉、收购电视剧制作商浙江常升、参股院线终端江苏耀莱，努力实现着补足上下游、横跨多产业的全产业链目标，积极谋求电影业务、艺人经纪、电视剧业务、游戏产业“四轮驱动”的发展格局。在电影利润增长日趋饱和的情况下，华谊兄弟在努力寻找着新增长点。 与华谊兄弟做足电影主业，实现多轮驱动相似，光线传媒能够成长为中国内地最大的民营传媒娱乐公司之一，源自其在电视娱乐节目方面无与伦比的优势地位。依托《娱乐现场》、《音乐风云榜》、《影视风云榜》、《最佳现场》等王牌娱乐节目和“音乐风云榜颁奖盛典”、 “电视剧风云盛典”等旗帜性活动，如今，光线传媒已经打造出一条集电影、电视、音乐、商业演出、艺人经纪、娱乐产品体育经济、体育产品等于一体的价值链条，在多轮驱动的发展之路上寻找着更广阔的发展空间。
与华谊兄弟、光线传媒以影视起家不同，万达能够迅速成为影视业龙头企业依靠的是其规模庞大的商业地产主业和依托商业地产建成的院线终端，而成功收购美国院线AMC为万达集团提供了进入全球最大院线市场的通道。借助商业地产的主业优势，万达集团已成为万达院线、大歌星KTV、主题公园、影视产业园区、影视制作、舞台演艺、电影科技娱乐和传媒产业齐头并进的影视娱乐品牌。 做强主业是企业实现多轮驱动、产业链扩张的根本，没有优势主业，多轮驱动只是海市蜃楼。从华谊兄弟、光线传媒、万达集团为代表的影视龙头企业谋求多元驱动的构想与实践中，可以看出，一个优秀的影视公司，会借助其优势资源，去参与产业纵向和横向的布局。纵向即完善产业链，横向即开发衍生品，其结果就是形成一个多业务相互带动，并能有效平滑经营风险的公司。这一点，对其他企业来说，同样如此。例如，联想控股能够成为横跨多领域的产业帝国，得益于其IT主业的强力支撑；苏宁云商能够涉足电子商务，进军互联网金融，成立苏宁银行，根本在于家电零售连锁主业的支持。 中小企业做足主业 做好主业不仅是龙头影视企业谋求多轮驱动的根本，更是中小影视企业的立足之本。目前国内中小影视企业进一步发力自身主业，以优秀影视剧带动企业的良性发展。小马奔腾和新丽传媒就是杰出典范。 在传播渠道多元化的时代，互联网新媒体来势凶猛，不断冲击着电视等传统行业，多出精品是影视企业增强竞争力的关键。北京小马奔腾文化传媒股份有限公司走出了一条内容与技术相结合的发展道路，电视剧制作要深挖内容，努力探寻受众观看习惯，电影制作要充分运用数字特技效果。 例如，小马奔腾今年的重点电视剧项目《十送红军》，就是在信息碎片化传播的趋势下，抛弃线性的宏大叙事，进行了剧集结构的重大创新，通过人物的多样化、情节的片段化，以叠加的状态呈现大历史中的小人物、大情结下的小故事，希望用高品质的作品留住电视观众。 电影方面，虽然2012年收购的国外特技公司——数字王国再度易手，但对小马奔腾电影制作实力的提升大有裨益。以小马奔腾新投资的电影项目——吴宇森导演的《飞虎队》为例，就将使用数字王国北京公司的服务，实景拍摄难以完成的飞行、空战、大场景，会得以用特技效果极致呈现。 与小马奔腾走内容与技术结合之路相似，影视界“新秀”新丽传媒走出了一条“内容为先”的成功路径。对普通人而言，说起新丽传媒，或许感到颇为陌生；9月份热播的电视剧《辣妈正传》出品方正是新丽传媒。近年来，凭借家喻户晓的电影《山楂树之恋》、《失恋33天》以及电视剧《北京爱情故事》、《悬崖》等剧作，新丽传媒迅速成为影视界的一个“新秀”。这些高质量的剧作不仅为新丽传媒赢得多项大奖，更为其积累了口碑和知名度。 新丽传媒董事长曹华益曾说：“我们是一个创作型的公司。我们会根据市场调研、预测，主动拟定题材向作者约稿。” 新丽传媒对内容的参与度极高，据新丽传媒内部人说，曹华益更像是一位编剧，他对剧本能否引起轰动的把握很准确，比如热剧《悬崖》的剧本，就是编剧全勇先被拒绝了3次后，被曹华益相中的。而电影《搜索》的小说改编权，也是在曹华益的牵线下，让陈凯歌从盛大文学处购买下来的。 小马奔腾、新丽传媒做足主业，精品发力的做法，值得众多企业学习借鉴。在传统企业中，也不乏做足主业的典范，例如，北京依文服装服饰有限公司。依文自1994年创立以来，20年如一日始终坚守服装主业，走出了一条“中国设计，全球制造”的发展道路。为了获得国际顶尖面料供应商的面料，依文公司走遍了全世界最好的服装原料工厂，非常艰难地一家家敲开他们的大门，去说服他们为依文提供最新的原料，从而让依文获得了与阿玛尼、古奇等同步最新上市的面料。在设计上，依文公司力求融厚重古朴的中国传统文化与轻灵时尚的国际潮流于一体，在依文服装上你能看到，在一个直径不到两厘米的男式袖口的墨玉扣子上雕刻着虎符等古色古香的图案，墨玉的珍贵与虎符的精美令一件衣服品质立刻大大提升。在品牌发展之路上，依文公司始终坚定，只作时装创意设计这一主业。对服装设计主业的坚持，也让依文在国际舞台大放异彩，2012年伦敦奥运会开幕前，依文在伦敦兰卡斯特宫举办的时装秀就是有力佐证。 不论是龙头企业还是中小企业，在发展道路上，把主业做好始终是应该遵守的基本法则，也是企业经营品牌的最大启示。
