爱华网1940年代，太平洋战争爆发，国内进口鞋油的一度断货催生了一个本土品牌——金鸡鞋油。诞生于1942年底的金鸡鞋油，一开始并没有直接销售，而是走上大街，支个布帐子写上“金鸡鞋油免费试擦，请君提出批评”的广告条幅，免费为路人擦皮鞋。结果，如潮的好评反而让金鸡鞋油一下子红遍天津城。
1943年初，金鸡鞋油开始正式上市销售，由于前期的广告大获成功，加上优良的品质和低廉的价格，金鸡鞋油很快占领津门各百货门店柜台，结束了洋鞋油独占市场的历史。
[小标题]缘起
1955年，金鸡鞋油的创始人傅秀山响应政府号召，率先进行公私合营，并任该厂副厂长。获得政府大力支持的金鸡有了更广阔的销售渠道，通过当时各地百货门店，走向全国，销售火爆，在很长一段时间内，金鸡鞋油垄断北方市场，赢得了“北金鸡南红鸟”的赞誉。
[小标题]坎坷
到1990年代初，金鸡鞋油凭借着良好的质量和较高的知名度，占据我国鞋油市场50%以上份额，并远销到东南亚、欧洲等一些国家和地区。
但金鸡的命运在一次中美合作之后发生改变。1994年，天津日化四厂(金鸡鞋油的生产厂商)与美国莎莉集团所属奇伟日化公司合资组建中美合资奇伟日用化学(天津)有限公司，金鸡鞋油品牌由合资企业使用，奇伟鞋油也凭借此次合资顺利进入中国市场。
合资以后，金鸡牌鞋油被定位为中低档产品，因此莎莉集团在品牌推广上做得并不多，特别是在广告投放上。“亲妈”不疼“后妈”不爱的金鸡只能靠产品质量来赢得消费者。
在2008年中国鞋油畅销产品排行榜上，“低调”的金鸡鞋油已跌至第十位，而奇伟鞋油则高居第二。
原文刊于三联《竞争力》09年10期
