爱华网[作者]付佳
当上海、北京与天津手表品牌逐渐没落的时候，以飞亚达等为代表的第二代国产手表制造商悄然崛起。
[小标题]缘起
飞亚达前身为飞达表业，于1987年在深圳一间20平方米的工作厂房创业，注册资本186万元，员工9名。
1990年代初的中国表业，正好赶上国产老品牌衰落、国外品牌尚未形成规模的空档阶段，飞亚达生而逢时。
深圳飞亚达从一开始就十分注意营销的艺术，凭借款式新颖、价格中端的策略打开市场，完成原始积累。
兴起
飞亚达也是借央视一举成名，其勇夺中央电视台报时阶段标王，成为中国手表行业发展史上最引人注目的营销事件。
人们最深刻的印象依然是几年前的那句经典广告词“一旦拥有，别无所求”，以及相伴的央视新闻联播前广告：“飞亚达为您报时”。
之后的飞亚达不断进行营销创新，从央视广告到节目礼品等，花样翻新。此后，飞亚达集团先后荣获“中国钟表之王”、“中国驰名商标”以及“中国名牌产品”称号，而且在国内连续八年销量第一，由此确立中国钟表第一品牌的地位。
[小标题]转型
就像电子表一下子将上海、天津、北京手表厂冲向七零八落一样，手机成为飞亚达的终结者。
进入新世纪，随着手机人手一部，手表的时间功能彻底被取代，只剩下时尚与奢侈品两条路可走。而在奢侈品领域，飞亚达远不是瑞士手表的对手。
从1997年开始，飞亚达集团不再专注于手表制造，转向品牌经营与渠道建设，成立了亨吉利世界名表商业连锁销售，目前已成为飞亚达利润来源。
原文刊于三联《竞争力》09年10期
