爱华网中国空调行业从一开始是春兰和华宝的天下，但1996年之后，空调进入格力和美的的时代，“好空调，格力造”的广告语家喻户晓。
[小标题]崛起
与春兰相比，格力只是后起之秀。
1985年，珠海经济特区工业发展总公司——珠海格力集团公司的前身诞生。1991年，格力集团开始生产空调。
1995年以前的空调市场供不应求，格力充分利用这个历史机遇，通过规模扩张走上和春兰的争霸之路。格力在成立之初，由于自己实力较弱，所采取的是“农村包围城市”战略，集中开发“春兰”、“华宝”等著名企业影响较弱的地区。
1990年代初，格力窗机一枝独秀。当分体机逐渐受到市场青睐时，格力又及时推出世界领先水平的“空调王”，这在中国空调史上是首次。1994年，格力已经上升到全国市场第二位。在1996年价格战中，格力坚持不降价，拿出1亿元利润的2%按销售额比例补贴给每个经销商，以微弱优势超过了昔日中国空调业领跑者春兰，从此将中国空调市场第一的位置保持至今。
[小标题]常青
格力品牌常青的原因有三：第一是重质量，从1999年开始，格力投入百万元巨奖推行“零缺陷”工程，不久率先引进“六西格码管理法”。第二是“股份制区域经销模式”， 以资本为纽带把公司和经销商的利益捆绑在一起，这种营销模式曾被理论界誉为“全新革命”。第三是专业化。
2005年，格力一举超越多年位居全球“老大”的韩国空调企业，家用空调产销量跃居世界第一。
《商业周刊》撰文称：“华为和格力的科技创新代表中国未来。”
原文刊于三联《竞争力》09年10期
