火焰之纹章 诺基亚 诺基亚变革之殇



     148岁的诺基亚“臣服”38岁的微软,尽管令人伤感,不过这应该是诺基亚最理想的归处。

  9月初,微软宣布72亿美元收购诺基亚手机部门,不少人伤感芬兰的这个百年品牌要消失了。不到72亿美元的收购价格,对拥有770亿美元现金的微软来说,并未有太大资金上的负担。而对诺基亚来说,这几乎是一个谢幕时刻。

  直至今日,我们依旧可以清晰地记得诺基亚的品牌传奇,其“科技以人为本”几乎就是一个可以传世的品牌杰作。诺基亚认为,科技只是一种工具,消费者才是主角。这对今天,乃至未来的品牌建设与定位都极具普世价值。

  从1996年开始,诺基亚手机连续15年占据手机市场份额第一的位置。2003年,诺基亚1100在全球已累计销售2亿台。2009年诺基亚公司手机发货量约4.318亿部,2010年第二季度,诺基亚在移动终端市场的份额约为35.0%,领先当时三星和摩托罗拉的市场占有率20.6%、8.6%。

  此时,苹果还尚未崭露头角。

  遗憾的是,诺基亚完全没有意识到移动互联时代巨大的冲击。智能手机扑面而来几乎对诺基亚造成了致命打击。此后两年间,诺基亚智能手机的市场份额,迅速被采用安卓系统的各类手机(以三星为主)、以及采用ios系统的苹果手机赶超,从原来采用塞班系统时的50%以上,降至目前的不足5%。

  一个更加糟糕的信息是,由于生产手机的执照10年限期将至,到2015年12月31日,诺基亚品牌将彻底停止所有手机设备的生产制造。这也意味着,未来的Windows Phone将彻底实现“去诺基亚化”,而使用微软自己的品牌名称。

  诺基亚的荣衰对中国品牌而言是一个重要的警示。诺基亚品牌成功最重要的因素就是源于对消费者需求的深刻把握,深刻洞悉客户为中心的营销思路。尽管苹果一贯宣扬以产品为中心,其骨子里依然是对消费者需求的精准认知,并在此基础上成功的产品开发。

 火焰之纹章 诺基亚 诺基亚变革之殇
  不过,当形势已经表现出明显的不同时,诺基亚却没有拿出足够的品牌变革的勇气。凭借强大的品牌号召力和绝对的市场占有率,诺基亚却错误地预估了消费者对品牌不变革的反应。无论是因为巨人的自负,还是丧失了对于市场需求的敏锐性,抑或是企业发展到一定规模后出现的创新丧失综合征,诺基亚的品牌危机已经显现。

  消费者的需求在不断变化,品牌因循守旧就是对消费者的背叛。对于拒绝变革的品牌而言,其过去成功的理由就是未来失败的原因。诺基亚没有拿出强有力的品牌策略应对市场变化,增长推动力开始逐渐消失,最终只能被无情的超越,甚至淘汰。

  这是诺基亚的不幸,也是百年品牌的不幸。在未来很长一段时间内,诺基亚都将是中国企业品牌建设的最佳样本:品牌只有和消费者永远保持同步,甚至超前引领消费文化,才能获得持续发展的动力之源,才能真正成为长盛不衰的百年品牌。

 

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/27366.html

更多阅读

《我叫MT》火焰之心上层攻略 我叫mt祖安上层攻略

《我叫MT》火焰之心上层攻略——简介 火焰之心是《我叫MT online》 V3.0版本中开放的公会副本之一,本文为大家详细解析一下火焰之心(上层)的关卡资料、BOSS重要数据及打法。《我叫MT》火焰之心上层攻略——方法/步骤《我叫MT》火焰

LOL哨兵之殇加里奥天赋加点图 s6哨兵之殇天赋符文

LOL哨兵之殇加里奥天赋加点图——简介哨兵之殇-加里奥是一个很全面的法坦,护盾 追击 控制等技能让加里奥中单或辅助都很适合,尤其到游戏后期大招配合雪人 不详等英雄更是所向无敌!今天小编就和大家分享下S4赛季加里奥的天赋加点吧!

评说《九天之殇》 评说资治通鉴

九天之殇九天之殇,那是怎样的期盼,那是怎样的等候,那又是如何面对的取舍????­­凤求凰,天经地义,那是创世之神的安排,是三界众生的庇护。可是,谁又会想过,转世的凰,却爱上了那肩负苍生的战神!!这是天意吗?不,这不是,这是逆天而行的;她放弃了

南海,大国之殇五.殚精竭虑、南海喋血 殚精竭虑 近义词

南海,大国之殇(五.殚精竭虑、南海喋血)五.殚精竭虑、南海喋血 --新中国为维护南海主权所进行的努力 看到南沙群岛几乎被菲越等国盗窃已尽,看到这些强盗明目张胆地盗窃我们的油气资源和其他的自然资源,国人无不义愤填膺,甚至有不少人对中国

声明:《火焰之纹章 诺基亚 诺基亚变革之殇》为网友活有余罪分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除