大数据技术驱动力:品友互动的全方位布局



系列专题:大数据营销

     要说当下互联网广告营销圈的热词,“大数据”绝对当仁不让。

  在营销行业,尤其是在互联网广告行业,无论是主动还是被动,每一个人都被这股数据洪流挟裹着朝向大数据时代一路狂奔。

 大数据技术驱动力:品友互动的全方位布局
  RTB(Real Time Bidding,实时竞价)就是基于大数据的网络广告数字营销模式,打造的是集广告主、网络媒体和消费者三位一体的程序化购买投放模式。DSP((Demand-Side Platform,需求方平台),又是RTB产业链上至关重要的一环,将符合广告主以及目标受众需求的广告,投放给媒体上的目标人群。

  简单说,RTB的出现,就是让互联网广告由购买“广告位”到购买“人群”。就DSP环节来说,一般完成一次实时竞价的时间只需50毫秒,对消费者来说这只是打开页面的一瞬间,而在后台却是大数据的波涛汹涌,我们甚至无法想象。这就需要DSP拥有足够强大技术,在这短短50毫秒内,快速通过数据分析、人群定向、算法优化功能以及出价拍卖,让广告在媒体碎片化的巨大海洋中,捕捞到品牌的目标人群,把合适的广告,投放给这些合适的人。

  作为国内较早展开DSP业务的领先企业品友互动,在其CEO黄晓南眼中,品友互动并不是一家解决精准投放问题的企业,帮助广告主解决“海量、低价、高效围绕目标受众”投放这三大问题,才是品友互动作为独立DSP企业成长的核心点。

  在大数据时代的碎片化海洋中,想要找到某一个“人”,投放竞价广告,也许容易,可是想要覆盖某类人群,并不简单。

  自2008年成立后,品友互动一直行走在深入发展DSP的路上:创建自身人群定向模型数据库,发展智能算法优化,并将DSP的触角延伸到媒体碎片化的多个领域,包括视频、移动,从服务电商为主走向服务世界500强企业,帮助广告主依托DSP投放,达成品效合一效果,也逐渐增强对于大电商的服务。

  碎片化的串联,需要技术和数据的支持,DSP投放同样需要足够的经验积累。品友互动的DSP布局,即与4A合作,服务品牌广告主;亦研发针对中小企业DSP,提供自助服务。通过5年实战积累,品友互动的DSP已经不是刚刚起跑的状态,透过不同DSP解决方案,满足广告主最重要的广告投放需求,为其带去高效海量目标人群覆盖,打造品牌,宣传新品上市,建立美誉度,直至拉动生意。

  

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