爱华网系列专题：大数据营销
要说当下互联网广告营销圈的热词，“大数据”绝对当仁不让。 在营销行业，尤其是在互联网广告行业，无论是主动还是被动，每一个人都被这股数据洪流挟裹着朝向大数据时代一路狂奔。
RTB（Real Time Bidding，实时竞价）就是基于大数据的网络广告数字营销模式，打造的是集广告主、网络媒体和消费者三位一体的程序化购买投放模式。DSP（（Demand-Side Platform，需求方平台），又是RTB产业链上至关重要的一环，将符合广告主以及目标受众需求的广告，投放给媒体上的目标人群。 简单说，RTB的出现，就是让互联网广告由购买“广告位”到购买“人群”。就DSP环节来说，一般完成一次实时竞价的时间只需50毫秒，对消费者来说这只是打开页面的一瞬间，而在后台却是大数据的波涛汹涌，我们甚至无法想象。这就需要DSP拥有足够强大技术，在这短短50毫秒内，快速通过数据分析、人群定向、算法优化功能以及出价拍卖，让广告在媒体碎片化的巨大海洋中，捕捞到品牌的目标人群，把合适的广告，投放给这些合适的人。 作为国内较早展开DSP业务的领先企业品友互动，在其CEO黄晓南眼中，品友互动并不是一家解决精准投放问题的企业，帮助广告主解决“海量、低价、高效围绕目标受众”投放这三大问题，才是品友互动作为独立DSP企业成长的核心点。 在大数据时代的碎片化海洋中，想要找到某一个“人”，投放竞价广告，也许容易，可是想要覆盖某类人群，并不简单。 自2008年成立后，品友互动一直行走在深入发展DSP的路上：创建自身人群定向模型数据库，发展智能算法优化，并将DSP的触角延伸到媒体碎片化的多个领域，包括视频、移动，从服务电商为主走向服务世界500强企业，帮助广告主依托DSP投放，达成品效合一效果，也逐渐增强对于大电商的服务。 碎片化的串联，需要技术和数据的支持，DSP投放同样需要足够的经验积累。品友互动的DSP布局，即与4A合作，服务品牌广告主；亦研发针对中小企业DSP，提供自助服务。通过5年实战积累，品友互动的DSP已经不是刚刚起跑的状态，透过不同DSP解决方案，满足广告主最重要的广告投放需求，为其带去高效海量目标人群覆盖，打造品牌，宣传新品上市，建立美誉度，直至拉动生意。
