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【案例标签】 品牌名称：雅库 推广方式：使用品友互动DSP自助平台 投放目标：提升品牌知名度，吸引用户到店购买 随着RTB市场日趋成熟，越来越多的广告主开始把预算放入其中，开始在互联网上尝试DSP投放，感受新鲜的刺激，雅库也不例外，可又不同。为什么这么说呢？因为，它在品友互动DSP上，亲自做了操盘手，体验了一回别开生面的自助餐。 自助捕鱼的多次优化 在这场自助体验中，雅库可以根据自身需求，在品友互动DSP提供的多个维度报表中，自主选择如点击、到达、二跳、转化等维度，设置投放目标，借助品友互动智能优化算法功能，实时进行DSP出价竞拍。同时，它还可以透过产品操作后台，直接对投放数据实时观察，让雅库能够不断对品牌需求的人群属性、地域投放等实现优化，提升广告到达率。 可是，面对DSP的技术限定，雅库如何保证，自己设定的数据维度、人群分析标签，能够准确实现DSP出价，并有效达成品牌影响呢？ 俗话说，授人以鱼，不如授之以渔。雅库对于品友互动DSP的自主使用，其实是双方之间一次战略式合作。因而，为了更好帮助自己的小伙伴掌握DSP投放功能，了解DSP的价值，品友互动为雅库组建了一个专门DSP服务团队，为其提供规划性支持，让品牌在动态投放过程中，实现学习和经验积累。 首先，在品牌投放初期，在帮助其掌握自主投放系统基本操作时，品友互动提供了第一次优化辅导，及针对首次DSP投放数据分析，为雅库提供优化建议，帮助品牌快速掌握DSP自助平台所能提供的工具包；其次，当品牌根据建议优化后，品牌服务团队再次为其提供第二次优化辅导，找出帮助品牌提升效果优化方式，并根据需求，提出多项操作指导策略和消耗建议。 为品牌提供整体市场营销层面支持，引导品牌理解系统性建议，逐渐掌握DSP投放知识；之后，品友互动开始逐渐推动雅库品牌自助思考投放，并根据优化建议，自主决定有步骤投放量增大，不断进行数据和算法优化，逐渐接近品牌理想优化ROI。 漏斗式吸引 作为一家专业在线男装消费网站，雅库对于自己的用户，提供的是管家式服务，这在其DSP自助投放上，亦有体现。品友互动优化团队通过对雅库“管家式”影响目的分析，找到双方营销契合点，针对目标人群，在不影响其用户体验基础上，透过DSP广告实现海量曝光，帮助品牌有效提升知名度和在线购买力。 因而，为了更好帮助品牌把海量流量引入官网，雅库在自助DSP使用时，通过三步走策略，以漏斗形式吸引网民的注意力。对于初期雅库DSP投放，它主要借助自身对于目标人群定位，让广告投放实现用户海量覆盖。此时，品友互动DSP通过人群定向数据分析，帮助品牌对人群标签实现优化，经过数据精耕细作，逐渐找到对品牌感兴趣的目标人群，实现精准DSP定向投放，将这些价值人群筛选出来，并针对性提升品牌的曝光热度，一步步深化其对于雅库的印象和关注。同时，对于不同时期DSP广告投放，雅库在自助投放时，可实现根据不同阶段，定制KPI，有效提升广告投放到达率。 在吸引更多流量来到官网之后，对于那些并未实现购买的目标人群，雅库借助品友互动DSP访客找回功能，在广告投放时，对他们形成一定牵引力，持续推动品牌在其周围曝光、牵引，逐渐提升对于品牌的忠诚度，引导他们再次实现点击注册，再结合雅库品牌影响能力，将这些目标人群转化为忠诚用户，也让雅库在DSP上的自助投放，实现一个效果飞跃。
