移动广告 移动广告,更加国际化
跟传统互联网相比,移动互联网更加国际化,从愤怒的小鸟、水果忍者以及微信等产品在全球范围内受欢迎的程度就可见一斑。从某种意义上讲,这也看出了消费者的全球化需求,同时也表示,在移动互联网上,开发者们不仅有本土推广需求,同时也有海外推广意愿。根据易观发布的市场调研报告,我们发现有25%的中国开发者都立足于海外市场,特别是游戏类等产品,原因之一就在于国外的用户更愿意付费。
而移动广告平台是什么?移动广告平台恰恰就是连接开发者、品牌和消费者三方的纽带。所以在这样的市场趋势下,就要求移动广告平台从平台规模、技术产品到团队服务,都要全方面发力,为开发者和品牌广告主提供一个全球性的移动广告平台。 发力点一:平台够大是基础 毋庸置疑,无论是品牌广告还是效果类广告,都对平台规模有一定的需求,只是侧重点不同。品牌广告看重平台上的媒体属性、其背后的人群特征,更强调广告创意和富媒体技术的应用等等。而效果类广告则更看重平台大小、定价、追踪、监测等技术,但回归本质,平台是否够大是各类广告主们选择的基础条件之一,因为毕竟平台的大小,代表着媒体的丰富程度,也就决定了广告投放的选择空间有多大,某种意义上也影响着效果的精准度。 发力点二:技术是核心竞争力 技术永远是平台公司的门槛,从数据追踪、用户分析、到广告创意,技术进一步决定了广告投放精准度的同时,也决定了广告效果。针对这几方面,目前也出现了很多新的技术趋势,InMobi之前收购了一家提供基于Html5的广告易用平台的公司——Sprout,它能够让广告客户在任何设备上创建动画和互动广告,为品牌广告主节约操作成本。而针对追踪技术,我们最近推出了一项名为“终生价值平台”( Lifetime ValuePlatform)的服务。这项服务可帮助开发者将自己的用户分门别类,为不同用户提供定制化的使用体验和呈递内容。也就是说,当用户下载了APP之后,他们的使用行为是可监测的,这对开发者而言,就可以知道你的用户哪些是轻度用户、中度用户和重度用户,根据他们的行为,进行广告的调整。事实上,无论哪种技术,最终的目的都是帮助广告主、开发者们提升广告效果,这也是平台发展的核心,而且无论是品牌类、还是效果类都要做好,用户越多、平台越好、技术越好,最终形成良性循环。 发力点三:本土化服务策略 除了平台、技术,另一点值得注意的就是,国际公司进入中国,更要适应本地市场,除了技术、产品,同时更应提供一些本地化服务,进一步帮助本地开发者实现全球化推广策略,而不只局限于线上或电话咨询,这也是体现移动广告平台公司差异化经营的方法之一。 从目前的广告业务结构来看,大家还比较集中在效果类广告,以InMobi为例,目前品牌类和效果类广告比例为2:8,分析阻碍品牌广告主在移动端发力的原因,主要在于整个产业链还未发展成熟,从广告主认知、行业标准到效果追踪,都还需要我们不断努力,将各个环节逐步统一,这也是我们的使命。而纵观中国移动广告市场,虽然已经经历一次洗牌,度过了群雄并起的阶段,但相较于美国等成熟市场,还是晚了一年左右时间,这种大环境也对品牌广告主的认知有一定影响。未来,我们将坚持技术导向,并加大对品牌类广告的投入力度。
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