爱华网系列专题：《人人都该知道的常识：轻松读懂经济学》
也正因如此，经济学被看作一门教导人们如何做出理性决择的学问。因为，在日常生活中，人总是面临着各种决策：小到晚饭吃什么菜？买什么样的电视机？大到从事什么样的职业？和什么样的人结婚？投资股票还是投资基金？种种这些事情，都有金钱有关，也都是经济行为。所以，人们需要懂一点经济学，让自己的决策更明智，让决策结果对自己更有利，使自己的收益最大化。从这个角度说来，人们需要发扬自己的理性，做"理性人"。要根据一件事情对自己是不是有好处，从而决定是去做还是不做。 然而，在现实生活中，所谓"理性的动机"，真的能保证永远使人做出"理性的选择"吗？ 其实，生活中经常可以见到这样的现象：人类出于对"利益最大化"的追求，却犯下种种愚蠢的错误，甚至是灾难性的错误。无可指责的"利已"动机，到最后竟然伤害了自己的利益。比如： ★明知道自己并不需要某种商品，却在"减价"、"打折"的号召下，兴高采烈地掏了钱，并觉得自己占了一个大便宜。可几天之后，却发现自己购买的东西一点儿用也没有！
★在股市中，不知怎么就随着众人蜂拥而上，仿佛某支股票能实现自己发财的梦想。而最后的结果可能是倾家荡产，甚至有人跳楼自杀…… ★放弃了明明是物美价廉的商品，却为了"品牌"和"身份"，付出很多"冤枉钱"。 ★甚至一个小小的故事，也可能说明这类现象：有个人，在两款性能与价格相似的数码相机之间挑来挑去，足足花了三个月时间，最后才选中了一款。而这三个月中，他雇人为家人拍照花的钱，比这架相机还要多。 ★如果上面的案例仅仅说明，"不够理性"的是消费者和普通百姓，而商家是足够精明的。那么，为什么历史上的一次次投资泡沫，一次次经济灾难，总是由"精明人"牵头，由"精明人"造成？ …… 这一切事例，哪个不是因为追求"利益的最大化"，最后反而失去了利益？ 正因如此，"理性人假说"也受到了各种批判。它曾为经济学的研究提供了前提，但在最近几十年，以卡尼曼、史密斯为代表的一批经济学家，却向这一传统假设发起了挑战。他们将心理学与经济学结合在一起，通过一系列的心理学试验，去验证人们是如何对收益与风险形成误判。而塞勒、拉宾、奚恺元等经济学家在这方面也做出了大量的努力。 人们把他们的研究称为"行为经济学"。在现代经济学中，这是一块令人向往的领地，因为它很有可能使人们重视认识经济学，使经济学焕然一新。 "行为经济学"告诉我们，人仅仅是"部分理性"的，因为所谓"人性的障碍"，导致我们思维中的"贪性"，造成人的行为经常是非理性的，以至于在全世界的经济生活中，总是出现一些接近疯狂的赌博行为。
