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系列专题：《人人都该知道的常识：轻松读懂经济学》
奚恺元 当代华人经济学家奚恺元 奚恺元天资聪慧，学习刻苦，小学毕业后，便以优异的成绩考上了当时上海最好的中学之一市西中学。然而，因为视力原因，他没有资格报考任何他喜欢的大学专业。 高中毕业后，他本该"分配"到街道工厂一类的地方上班，但由于家境尚好，父母没有让他工作，他就呆在家里，按自己的兴趣读书。闲来无事的奚恺元开始开始对心理学产生了浓厚的兴趣，阅读了大量心理学译著，常常默默地观察自己和别人的行为。 为了上大学，奚恺元和父母在亲戚的帮助下移民夏威夷，最终得以进入美国夏威夷大学学习。入学时，奚恺元选的是心理学，即而转为管理学，然后又到耶鲁大学研究广义的行为科学，并于1993年获得博士学位。 现在的奚恺元是芝加哥大学商学院的终身教授和中欧国际工商学院的行为科学中心主任，他曾在国内出版过一本名为《别做正常的傻瓜》的书，书中解释了消费者很多看似精明、实则幼稚的行为。 对此，奚恺元说，很多人在生活、工作中常常是"正常的傻瓜"，看似正常的决策往往是欠理性的，有很多自己没有意识到的误区。这些现象比比皆是，比如购买商品、和谁结婚、雇用员工、投资股票等，其中包括他的"冰淇淋实验"。 奚恺元例举很多"正常的傻瓜"办的傻事： 比如，冬天来了，正常的傻瓜和爱人一起去买九孔被。他们知道商店里有三种款式可供选择：普通双人被、豪华双人被和超大号的豪华双人被。 他们本来打算买豪华双人被，这种款式的被子无论尺寸还是厚度都是最合适的。可到了商场，他们意外的发现这个星期有九孔被的做促销活动，所有款式的九孔被售价一律为400元。这可是一笔不小的折扣，询问店员后得知，这三种款式的九孔被分别为： A.普通双人被，原价450元，现价400元。 B.豪华双人被，原价550元，现价400元。 C.超大号豪华双人被，原价650元，现价400元。 正常的傻瓜本来是打算买B商品，也就豪华双人被的，但一看有这样的促销活动就不由改变了主意。他觉得买豪华双人被似乎不够赚，既然价格一样，何不买原价最贵的超大号的豪华双人被呢？这样一来，就相当于得到了250元的折扣，这是多么的合算啊。 可是正常的傻瓜夫妇两个还没为这"合算的"交易高兴几天，就发现超大号的豪华双人被很难打理，被子的边缘总是耷拉在床角；更糟的是，每天早上醒来，这超大的被子都会拖到地上，为此他们不得不经常换洗被套。没过几天，他们就后悔于当初的选择了。
