北京韩国首尔 北京公交车上首尔广告给我的两点思考



 

 

 

    昨天参加北大的一个总裁班讲座,在路上新发现了一组公共汽车广告,让我眼睛一亮——韩国首尔竟然把他们的城市广告做到了北京的特4路公共汽车上!这是我至今为止所看到的第一个城市品牌在公交车上做广告。     

    其广告语是——“无穷乐趣,尽在首尔”!

 北京韩国首尔 北京公交车上首尔广告给我的两点思考

    车身两边广告画面是韩国舞蹈和具有韩国特色的古建筑,车尾文字是“欢迎您来首尔”。广告画面占满了整个车身和车尾。

    首尔的这组广告使我产生了以下两点思考:

    一、城市品牌广告也可以走低端传播

    城市品牌也是产品,也可以由高空(电视、报纸等)广告做成低端广告,甚至,在其他城市都投放高空广告时,当你第一个做低端(比如公共汽车)广告,反而更能引起人们关注。

    二、中国城市品牌广告可以超越首尔

    虽然,首尔的广告语“无穷乐趣,尽在首尔”似乎也在围绕着“乐”字一字展开,具有一字广告基本要素。但我相信,他们最初思考广告语时,并没有有意识地从aihuau.com一字思考。而我们的城市品牌在定位和广告语创意时,如果能有意识地从一“字”思考,我相信,中国城市品牌一定能够创意出更好的广告语,从而至少在品牌亮点提炼和传播方面超越首尔、超越外国其他城市。

  

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