讲文明树新风公益广告 公益广告路在何方?



——从哥本哈根气候大会到公益广告

哥本哈根气候大会火热进行中,无论是发达国家还是发展中国家,无论是大国还是小国,无论是石油进口国还是石油出口国,都有各自的经济、政治、文化利益与目的;全球近200个国家,不同的利益集团,如何达成应对全球变暖的气候危机?要达成什么实质性的协议,太难了;但是座在谈判桌上,这就是一种进步。国家是改善气候的主导力量,但每个人、每个家庭、每个行业都应做点什么?用行动来支持这次大会,莫等《2012》的预言发生,一切将太晚!

城市里到处是充斥眼球的广告,艳丽十足的、柔情似水的、酷劲缤纷的、品位卓越的等等,目的都是卖产品、盈利。整天都难得看到一个公益类的广告,一座缺少公益广告的城市,只会让市民沉浸在物欲里,而缺少一份道德、一份责任、一份爱心。公益广告还有许多问题要解决。

一、公益广告的资金,这是根源的问题。有了钱什么事都好办,政府出钱吗?

企业出钱吗?还是个人出钱?可以采取几种形式:一种是鼓励企业做公益广告,公益广告可以帮企业提升形象,许多企业还是愿意做的。二种是政府出钱做公益广告,如针对甲流做相应的爱护卫生及预防的广告。三种是行业出钱做广告,比如中国牛奶行业遇到危机,中国牛奶协会就可以调动资源,做广告鼓励消费者购买。四种就是政府出力、企业出钱、行业出人三者结合的形式做公益广告。

二、公益广告的创意,许多公益广告画面简单,打几个大字,放一张底图上

去就完事。简单的公益广告,可以省事省钱,但同样效果也打了折扣。最近广州公交站台做的一个驾车不要渴酒的广告还不错,广告语是“直路、弯路!”画面是透过酒杯后面的路变成了弯曲的路,说明喝醉酒会看错路,会出事。有创意的广告才能印在市民的脑海中,效果久远。

三、公益广告的形式多样,中国的公益广告不但少,而且形式太单一。大多

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公益广告选择的是传统媒体、公交站台、路边的墙体广告,其它的就是企业打着公益的旗帜宣传品牌。其实还有许多形式可以利用,大众媒体太贵,我们可以选择一些小众媒体,如公园、景点、广场、社区网站、QQ表情等等;这些载体又便宜又有效。

四、缺失纯公益的活动,太多公益广告由企业赞助往往就变了味。如何做一些小型的公益活动,最好由组织或政府发起;如每年游珠江的活动,政府带头媒体就宣传,全市人aihuau.com民就关注珠江水质了。这是面上的活动,如何从点上做起?如社区组织爱护环境活动、工厂组织植树活动、公司组织环保教育、高校组织支教等等,只有全市的每个人动起来,公益才能融进城市的细胞,整个城市的文明、道德、环保意识、团结互助的精神才会不断提高。

广告宣传后,还是要靠政府的规划、企业的自律,个人的严己,说大一点要靠地球村全体人民的努力。哥本哈根气候大会只是个开始,人类遭受的环境危机也只是个开始;预防是最好的方法,全球联手是最好的策略。居安思危,给后代留一片洁净的土地、一丝新鲜的空气、一瓢清澈的溪水,则善莫大焉!

  

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