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亚冠之夜，恒大冰泉横空出世。报道称某水企老板“越看越急”，当夜就紧急召集高管开会研究对策。
恒大风暴冲击的注定不仅仅是中国足球。假如恒大冰泉卖火了，意味着中国瓶装水市场格局再次洗牌。表面上看恒大冰泉的3.8元定价中端，但它所占据的市场必定是对其他品牌的切割。压力最大的，首先是昆仑山、5100这类中高端矿泉水。目前来看，论品牌知名度，恒大冰泉毫无问题，http://china.aihuau.com/它几乎只用了一夜就完成了其他品牌用几年时间才积累的广告效应。唯一的问题是渠道，没有人知道这个地产土豪在快销品渠道建设方面有哪些筹备。假如恒大冰泉卖火了，那些高举着特劳特和里斯旗帜贩卖“定位”的“营销大师”、“培训大师”该哭了。在他们一再兜售的理论中，消费者的心智资源是有限的，恒大若被定义为地产或足球，就绝不能再装入其他品类，否则就是摊薄“品牌”，新的品类也不会成功。他们一次次用联想手机作为负面案例，一次次用飘柔、海飞丝作为正面案例，以改变人类史的高度、以企业拯救者的姿态再三强调：公司一定要专业化，品牌一定要聚焦，就算实在是要多元化，不同产业不同品类也至少要用多品牌区隔。可是现在，恒大不但是地产的品牌、足球的品牌，还是矿泉水的品牌、音乐的品牌、电影的品牌，所有的动作都与定位理论背道而驰。“大师”们只能祝福它们的跨掉，否则就将是一记记不可承受的耳光。假如恒大冰泉卖火了，恒大旗下的新产业必定群情激昂，更加坚信许老板“天下没有做不到的事，只有想不到的事”，以加速度推进所有他们想做的事，谁知道接下来会不会有“恒大体育用品”、“恒大男装”、“恒大汽车”、“恒大香烟”、“恒大金融”……出现呢？谁知道会不会真的出现一个恒大全产业链呢？谁知道每一个恒大某某的出现会引发怎样的行业震动呢？假如恒大冰泉卖火了，必将极大地刺激无数土豪企业家的生意梦想，会让他们萌动或者坚定产业多元化的意志，中国企业的生存方式会悄然发现变化。这就像村里的张三做包工头发财了，往往会带动李四王五走上工地寻财富。所以说，恒大足球夺亚冠带来的是体育界的震动，而恒大冰泉假如成功，将是商业界的飓风。
