爱华网系列专题：2008中国营销
又是一年伊始，一年之计在于春，展望之际，播种之际。回顾互联网的2007，风起云涌，众多的热门关键词与社会化事件一波未平一波又起，让中国一亿多网民看了热闹，送了掌声，大喊精彩。而参与其中各类事件的人或物，除了博得了满堂彩，再就是心有余悸的一身好名与骂名。不论结果如何，2007，我们总算轰轰烈烈地过来了。而2008，中国的互联网，又该关注什么，又会出现什么呢？毫无疑问，互联网日新月异，肯定会有越来越多的创意与好想法在不远处等着我们去发现，我们是时代的参与者，更是时代的创造者。
以下五个关键词，来自笔者长期的观察与对过往现象的总结，与大家分享。 NO.1阿里巴巴 ——随着2007年11月6日在香港联交所的成功上市，阿里巴巴一度被炒得炽手可热。刚上市那天股价即翻了几倍，市值也超过200亿美元，成为中国互联网新的武林盟主，全球融资额也直逼GOOGLE，成为仅居GOOGLE之后的全球最大融资额的互联网公司。阿里巴巴不仅是个强壮的巨无霸，也是一头身手敏捷的现金牛，利用阿里巴巴的影响力与强大的资金支持，2008年，会是一个“阿里巴巴”年。 看点：六脉神剑文化贯通血液，阿里巴巴，支付宝，淘宝，阿里软件，中国雅虎，口碑网，阿里妈妈，各显神通，散而聚之，合拳打围。投入百亿资金，打造最庞大的电子商务生态链，与国计民生想到一块去，即使一时赚不了多少钱，也在国家与人民心中树立了影响力与公信力，阿里巴巴102年的路，还刚刚开始。 NO.2草根炒作 ——随着近几年网络舆论氛围的不断成熟，升级，网络明星已不是横空出世，而是在有组织，有策划，有目的地“创造”出来。像木子美，芙蓉姐姐，流氓燕，二月丫头等，都是千“推”万“炒”始出来，不断的事实证明，网络炒作已成为互联网创造舆论的利器，这个利器不乏杀伤力，刀不血刃。而舆论的主导者，则是千千万万的草根网友，由一位两位特别有“才气”或是特别有组织能力的人带动，创造一个假亦真时真亦假的互联网红人效应。 看点：有互联网这个开放的平台，更多的像陈墨、我招谁了、浪兄等知名网络推手，还会像雨后春笋般冒出来，也许你还在云里雾里，但一个个炽手可热的网络红人将会前扑后继地出现，到那时，你不必惊讶，只需耐心观望。 NO.3社区营销 ——热热闹闹地炒了一年的博客营销，互联网让每个网民人均拥有几个博客，不管是新生的还是荒废的，网站注重的是会员数与流量。国外的营销方式却早已“弃”博客营销而去，直奔互联网的下一个主题：社区营销。MYSPACE，FACEBOOK，两大社会化媒体的扩张化战略，引起了其他网络巨头的烦燥和不安，他们应该都相信，未来的未联网，谁抓住最大的网民基数，谁就是赢家，而这些数据的产生，来自未来社区。 看点：抛开国外的锋烟战火不计，我们来看看国内的情况。据CNNIC统计，45%以上的中国网民经常使用论坛/BBS/讨论组，中国有网民1.6亿，这一个数据相当可观，中国的BBS有近百万个，每日带来几百亿的PV，支撑了互联网流量的相当大一部分，这难道还不值得创业者和传统企业家们心动？数风流模式，还看社区营销。 NO.4网络写手 ——把“草根炒作”、“社区营销”两个关键词联系起来，你自然会联想到产生这两种形态的发源者：网络写手。网络写手中包括了文学写手，媒体写手，博客写手，公关写手等等。没有网络写手的狂轰乱炸，阳春白雪，根本就不会存在任何网络形式的炒作与营销。在写作这一个领域，独领风骚的有DONEWS（斗牛士），后起之秀有携手网（xieso）。创造内容、传播内容是互联网的本质，而“写”则是本质的本质。 看点：互联网的传播形式一直有这样的流程：一开始是“我们在听”、“我们在看”，然后是“他们在说”，最后是“大家一起在写”。听、看与说的，全是有赖于“写”的人提供了佐料与素材，如果互联网没有网络写手，我们只好不听不看与不说。互联网是写出来的，来自携手网的理念，也许不乏真知炽见。 NO.5互动媒体 ——自从进入了WEB 2.0时代，凡是做网站的，网站做得还不会死掉的，都在大声宣称：我们做的是互动，我们做的是共享。互动与共享确是WEB 2.0的本质，无论是传统的1.0的门户网站、交友网站，博客网站，新兴的视频类的网站，都是在互动上绞尽脑汁，生怕自己“动”得比别人少，算不上WEB 2.0。是追风跟潮也好，是实际行动也好，反正，WEB 2.0正与我们越来越近，几乎没有网站不“互动”，在这种程度上，WEB 2.0终于变成了又一个传统。唯一被忽略的、值得警惕的是以GOOGLE和百度为代表的搜索巨头，他们的棋局正越布越大，有天罗地网之势。几乎四分之三以上的互联网网站都围着这两大搜索引擎“互动”，一举一动，需要看它们的“脸色”，听它们的差遣。发展到最后，他们可能会成为网络世界里最大的聚合互动媒体平台。 看点：武功里有拆招破招，以阳克刚，万物规律里有一物降一物，但放到互联网上来，却不尽适用。互联网就是一个没有边际的平地，搜索引擎们是这块平地里的大草原，划分界线，占地圈地，你只能在这块绿州上养花种草，获得生存的能源。当你觉得这块草原不适合你时，可以选择离开，然而你所得到的，只不过是另一片草原。 也许以上所列的关键词，并不能最大程度体现出2008年互联网的行情与发展趋势，但至少能反映出一些端倪，像日出时地平线上微微泛出的那一抹金光，不经意的，总会撩动我们每一个人的心弦。 2008年，拭目以待互联网的风起云涌。
