新文宣:要有趣,不肉麻



     时下,一则被网友认为“尺度很大”的5分多钟的视频《领导人是怎样炼成的》引发民间热议。视频中出现了国家主席习近平的卡通形象,并以他的晋升之路为例介绍了中国领导人的选拔过程,并与英美等国的领导人产生机制进行对比。

  这既是中国的干部选拔制度首次通过讲故事形式介绍,也是中国国家领导人首次以动漫卡通人物的形象出现在公众面前。网友纷纷猜测制作方“复兴之路工作室”的来历和背景以及这段视频释放怎样的政治信号。与此同时,公众认为这样轻松活泼、别出心裁的呈现方式更能够显示领导人亲民的形象。

  领导人动漫化、萌化,在国际政治生活中早已是寻常事,但是在中国,却始终存在禁忌。究其缘由,则根在与现代政治文明尚有距离,以及中国“官文化”的独特性。

  进入网络传播时代,中国本土政治文明生态正在发生变化,文宣如何适应这种变化,甚至能够引领潮流,这不仅仅是执政党自己的挑战,也是确保社会、公众不被一些误解、疑惑困扰,无法形成良性互动而丧失共识所必需。

  从这个意义上,除了走动漫萌化路线,宣传片在话语方面亦值得赞赏,众所周知,中西方的区别在于领导人的选拔方式,这就是视频中总结的“一战定乾坤的票决”与“中国功夫式的选贤任能”的区别。长期以来,这种区别的公开讨论为人讳言,而《领导人是怎样炼成的》能够以群众喜闻乐见的方式轻松自然地讨论这个问题,这本身就是新一届领导人亲民、自信、开明的表现。

  当然,决定新文宣是否真有趣、不肉麻的关键,也在于这种福音,到最后是否能够真正坐实。

 新文宣:要有趣,不肉麻
  

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