爱华网数字生活毫无疑问的成为人们日益普遍的生活方式，消费者身处媒介环境的变化也让广告营销的方式发生了天翻地覆的变革。张开双臂去拥抱数字化的媒体时代，成为品牌宣传时的重要阵地。多乐士作为老牌的家居涂料品牌，在今年，将数字媒体平台作为与消费者互动和交流的工具，开展了一系列的数字营销传播方案，更创新的将时尚色彩与家具涂料相融合，带来了一场专属于色彩的视觉盛宴。 不止是涂料，更是时尚 今年，多乐士的宣传重心转移到了数字化营销的领域，从最初尝试的微电影营销，到“一百万个多彩开始”，再到将时尚元素与涂料的创意结合，多乐士希望通过这样的数字营销活动激发消费者为自己的生活增添色彩，传达多乐士“bring color to life”的企业理念。多乐士的资深市场经理章丽萍在接受采访时表示，多乐士并不只是油漆，在油漆产品的背后代表了趣味生活和时尚的家居生活，家居的墙壁颜色对家庭的氛围乃至家庭关系起到了非常重要的催化作用，多乐士希望借助数字营销的平台和消费者产生互动和交谈，使消费者自主的发起传播，自主创造口碑，以文化和生活方式的角度融入至消费者的日常生活中去。 正是因为这份与众不同的传播目标，让多乐士更加看重数字营销的创意部分。通过年度的比稿，琥珀传播作为数字传播代理公司，因为其出色的创意策略，被多乐士选为合作伙伴，帮助多乐士将时尚色彩家居的理念推向消费者。 多乐士于8月底推出全新的产品系列——臻彩系列产品，此次的产品系列较以往的产品，更具完整性。这一系列的产品是多乐士携手全球色彩专家，突破传统的油漆配色，将时尚面料、设计、材质等带来的灵感引入到家居领域。设计师们创造性的将东方元素与西方现代设计理念相互融合，从颜色、触感和搭配出发，为消费者打造出臻彩系列独具一格的时尚风格。多乐士根据产品本身的特性，将其分为了三大系列：墙面漆、质感漆和木器漆。 臻彩系列的产品依旧贯彻和延续多乐士色彩至上的理念，多乐士认为色彩不仅仅代表了个人的风格，更是情感语言的另一种表达方式，多乐士希望通过臻彩系列的产品帮助人们用色彩传达内心世界，焕新人们的生活状态，为人们带去更好的心情与生活方式。“焕新家，你的一场时尚秀”更是明确的告诉人们：多乐士不仅仅是环保，更是装点家居的时尚大师。专属于个人的家居空间，富于个性的色彩表达和内心世界的色商表达是臻彩系列的品牌精髓。 被色彩激活的“臻彩之旅” 为了帮助多乐士在互联网上做出有效且创意十足的内容营销，琥珀传播在与多乐士进行了深入的沟通之后，帮助多乐士依据臻彩系列产品设计出四大不同的风格主题，在互联网上上演了专属于多乐士的色彩故事。 臻彩系列的产品通过在上海举行的一场线下的3D时尚多媒体秀正式与消费者见面，一场以色彩为主题的时尚大秀拉开帷幕，在发布会上，臻彩系列的产品根据琥珀传播所设计的四大主题：金枝玉宴、舞动芭蕾、跃彩之旅和诗意原色，向在场的观众展示了多乐士的色彩力量。 随后，作为此次臻彩系列数字营销的重头戏，臻彩系列的线上体验已经于9月初在多乐士的互动网站上正式上线。琥珀传播帮助多乐士对每一主题下容纳的每一产品都配以非常美妙的名字。这些名字不仅与其所代表的主题风格相呼应，也很容易在消费者的心中留下印象。他们或以色彩本身命名，如檀木嫣紫；或以产品属性命名，如绯红珊瑚；又或以衣物材质命名，如旗袍缎红。无论以何种属性命名，不变的是联想，是对色彩的最佳诠释和注解。 登陆臻彩系列的互动页面，你会发现，除了美妙的名字，这些色彩还被赋予了完整的故事，琥珀传播为四大风格主题撰写了四段不同风格的故事，让色彩不止于平面和抽象，丰富了色彩的含义，为消费者带去更加直观的色彩概念。在谈到如何会有将色彩与故事相结合的美妙灵感时，章丽萍和她的合作伙伴琥珀传播认为这些都是相辅相成的，在他们的眼中，色彩本身就具有一定的灵动性和画面感，故事大纲撰写的灵感就来自于这些多姿多彩且具有不同属性的臻彩产品，而消费者在线上体验“臻彩之旅”时，也能透过故事感受到蕴藏在其中的色彩。两者相互融汇贯通，带了全新的色彩展示方式。 金枝玉宴 关键词：闪耀、愉悦、奢华 这是一位精致美丽的女子，既钟情于传统奢华又深谙潮流精彩，宴会中身着华丽的新式礼服，佩戴温润的翡翠与琉璃，与朋友举杯欢庆，优雅不自觉的流露，你所钟爱的家居是东方色彩与西方摩登的交相辉映。 舞动芭蕾 关键词：优雅、浪漫、别致 这是一位热爱欧式生活的浪漫女性，在巴黎的塞纳河畔，看完一场午夜芭蕾，喝上一杯咖啡，在街头漫步。浪漫、优雅、别致是她的家居色彩，瑰丽的梦想因为不断的追寻愈发美丽。 跃动之旅 关键词：活力、探索、飞扬 这是一位年轻的行者，他勇敢、执着、勇往直前，探索着前方未知的世界。他不畏传统，只为寻找属于自身的探险世界。他的家是鲜亮、个性和奇幻的世界，大胆的撞色为他带来无限创意的可能。 诗意原色 关键词：极简、自然、身心灵 这是在忙碌喧嚣生活中依旧倾听内心声音的人群，他们不需要过多的点缀和装饰，书籍、瑜伽、冥想是他们的生活方式，简单却不失质感的家是他们的理想居所。 用户自选进入其中的一个主题时，视频中的故事情节随即展开，用户可根据自身的颜色喜好进行选择，在整个故事体验完毕之后，视频将会根据用户之前的所有选择生成对应的房间陈列，把虚拟的色彩体验变成最终的“时尚色彩空间”。这份代表了个人喜好和内心世界的家居效果图可以通过一键分享的方式上传到微博并参与抽奖，在抽奖结束后，可以填写“心愿单”，选择心仪的房型，并自主运用臻彩系列的产品对其进行配色，撰写微博，生成自己的“臻彩之家心愿”就有机会获得设计大师谢天量身打造的时尚“臻彩之家”。 这次的“臻彩之旅”与之前“一百万个多彩开始”的互动体验相比，琥珀传播认为臻彩之旅无论是在故事的完整性，还是在互动的设计上都更上了一个台阶，也更为准确且完美的为消费者解读了多乐士，并且具有十分强烈的参与性与互动性，贴合了时下受众的媒体接触习惯。 多乐士的数字营销 作为受关注度并不高的涂料行业，章丽萍在采访中反复提起数字化营销的概念，在她看来，在消费者的时间日益碎片化的时候，数字营销是势在必行的趋势。多乐士从“一百万个多彩开始”真正进入到数字营销的阶段。除了传统电视屏幕的投放，互联网成为多乐士广告预算的重要平台。之所以如此看重数字营销的平台，章丽萍认为无论是何种行业，在如今的媒介环境下都不能忽视数字媒体的力量。互联网不再只是一对一的简单沟通，而在于互动。“我们所做的一系列互动，是为了得到消费者自主的品牌认可和口碑传播。”她还说到，这样强调创意的方式无论是对多乐士也好，亦或是合作伙伴琥珀传播而言，都是一项大的挑战。就臻彩的创意活动而言，希望利用数字营销带出产品的定位，实现与众不同的用户体验。 互联网的作用不同于传统的电视广告，它为品牌提供了深入消费者的机会，同时品牌自身的理念和精髓也得以传递给消费者。臻彩系列的产品将色彩理念融入进复杂的故事中，交由消费者自己去体验和感受。完整的体验、绚丽的色彩，情景的交互这些数字化的元素极大的帮助了多乐士的品牌宣传，摆脱了过去单一的广告“叫卖”模式，进一步夯实了多乐士与众不同的品牌形象和定位：这个涂料产品不仅是环保、高质的产品，更是具有时尚风格。多乐士希望数字营销将持续成为对多乐士与消费者交谈的重要方式，在未来更希望能以一种文化和生活方式的角度更深入到消费者的日常生活中，真正实现将“bring color to life”的企业文化。
对于多乐士而言，今年是数字营销的一年，也是品牌塑造风格转变的一年，对多乐士自身而言，具有十分重要的意义。通过多乐士的改变也让我们看到创意在数字化营销中所占的分量。改变消费者的想法并不是一件一蹴而就的事，为此多乐士从2012年展开“多彩开始”的长期品牌活动，从情感需求的角度出发，深挖人性洞察，以色彩墙壁带给人的焕新的方向，使用创意十足和打动人心的营销方式引发消费者关注墙面色彩焕新的神奇力量。在采访的最后，章丽萍更表示希望在明年能够利用数字化媒体做出更为精彩的营销方案，为人们带去更多的色彩体验。
