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在数字媒体技术的推介下 ，作为传统媒体代表之一的广播开始探寻适合自身发展的成长之路，但是不可否认也在融合的过程中遇到了很多挑战，如何将这些挑战变成发展的机遇变得刻不容缓。 硬件提升：发展数字广播，听众从“你播我听”到“我点我听” 在数字化的道路上，电视已经一马当先，同样作为传统媒体的广播却来得有些后知后觉，在很多人切实的体验到了数字电视的甜头之后，不免开始思考，广播为什么不可以数字化？因此，在数字化技术如此发展的今天，我们必须紧紧地抓住这个机遇，发展数字化广播，随时收藏和返听自己喜欢的节目，提升广播的“硬”实力。 数字广播（DAB）作为广播发展历程中非常具备改革性的一项技术，不仅能使广播的音质有如CD一般清晰，带给听众最好的听觉享受，而且还可以传送包括音频、视频、数据、文字、图形等在内的多媒体信号，受众通过手机、电脑、便携式接收终端、车载接收终端等多种接收装置，就可以收看到丰富多彩的数字多媒体节目。这让广播不仅仅只是可以“听”也可以“看”，填补了广播媒体的一部分弱势，同时也对它的优势不加干扰。 听众透过这小小的屏幕，可以看到上面显示一些正在播报音频的文字内容——气象信息、股市行情等都能够通过主持人的声音+文字传递过来。同时，数字广播还提供了听众与电台互动的渠道，比如说，听众听到收音机上一首不错的歌曲或者遇到一则很感兴趣的新闻，那他按一下按钮就可以预订这首歌曲的CD或者订阅这则新闻。而利用数字广播技术，提供非实时的推送式广播服务，随时收藏自己喜欢的节目，根据自己的偏好点播节目，让传统广播从“你播我听”到“我点我听”，全新自由选择，带给广大广播用户全新的收听体验。 数字广播在为听众带来享受的同时，也能为广告客户带来全新的突破，广播中的声音广告加视频上的文字广告，两两结合，一定程度上弥补了广播广告稍纵即逝的特点，给客户带来更有价值的广告体验。 加强软实力：发挥“声音”优势，让节目从“能听”到“想听” 传统电台在节目制作上重点强调的是节目的线性收听，要求节目明白准确、通俗易懂。如今面对数字技术在广播的运用，不仅广播的频率更加稳定、音质也更加清新，而且节目也呈现出长期储存、随时检索收听等特质，因此这就要求我们广播媒体应该更好地发挥声音优势，使得节目做得更加富有艺术性，让受众从可以听广播到更想、更愿意听广播。 例如，宁波广播电台FM939的主打广播剧节目《如意鸟剧说人间》。所谓“剧说人间”，就是用“剧”的形式，述说大千世界的百姓故事，演绎万象人间的一样真情。节目以“轻广播剧”为体裁创新特色，在题材内容和表现形式上更加丰富多彩，追求思想性、艺术性、欣赏性的有机统一，让人想听、爱听、耐听。 对于传统媒体广播而言，这是一个多媒体相互融合、新媒体不断涌现的时代，广播电台务必要遵循“内容为王”的铁律，做精、做细、做强、做好自己的节目，形成自身的特色，从而在竞争中拥有无可替代的特性。同时要针对新型广播的特点，制作一些符合新广播的内容和节目，从而使广播业在激烈的竞争中实现自身新的发展、新的跨越。如目前在互联网上很受欢迎的自媒体脱口秀《晓说》，高晓松诙谐幽默的语言和丰富的知识面很容易就吸引了一大批受众，其实也可以在广播中节目中尝试。据了解，如今在温州广电集团中，就有一档叫《大铭的快乐时光》的广播节目颇受欢迎，它就是以广播脱口秀的形态出现，独树一帜。 广播专业化：细分受众，由“广”播向“窄”播转变 无论是适应受众细分的市场发展方向还是面对新媒体迅猛崛起的尖锐挑战，类型化广播都必然作为传统电台的取代者而成为广播媒介发展的主要方向。如今，数字化广播技术的引入使频率资源大大增加，为类型化广播发展提供了新的动力和契机。 类型化广播的概念来源于美国，根据受众的细分，全新打造一种概念、传播一种文化、经营一类人群。而如今类型化广播在中国已经非常普遍了，如以宁波人民广播电台为例，宁波电台交通广播FM939是以25－44岁的高收入广大车主为主，宁波电台音乐广播FM986以为18－35岁之间追求时尚和潮流生活的青年人群为主，根据不同的受众细分而打造不同的频率。类型化广播的突出特征就是伴随性，不再把广播仅当成宣传工具，这本身就是一大跨越，其对固有听众起到伴随作用及潜移默化的宣传效果。因此，类型化广播必须对固定的听众负责，其内容以及风格必须严格细分，从“广播”向“窄播”，从“大众”向“小众”转变。而对于广告客户来说，这样的类型细分对于广告的投放也更加合理清晰，更有针对性。 抢占多媒体市场：结合终端，广播也能“玩”起来 广播，从过往的固定形式，逐渐发展到不定场所，从传播范围上做到真实意义上的广而传播。而今，随着电脑终端、手持终端的进一步便携化，无线互联网热点的增多以及3G、4G移动通信网络的普及，网络技术使得移动收听更为普及。而广播电台作为主体，依托移动终端，更应该把握机遇，打造自己的个性品牌。 以手机移动终端来说，广播媒体可以在社交媒体上建立自己的官方微博、微信，以维护自己的品牌以及加强与观众之间的互动。如宁波电台音乐广播FM986早间节目《路上那点事儿》，该栏目开通了自己的官方微信，听众朋友可以随时发微信报路况以及参与互动，不仅听众参与感增强，而且更合理地运用了有效资源，从而也增加收听率。 而在社交媒体之外，手机相关运用程序的开发也为广播媒体带来了新契机。蜻蜓FM、优听FM、爱听FM等一批优秀的APP让广播的收听变得更加简单，一台手机+网络的接入就能收听自己喜爱的广播，这在一定程度上也增加了广播的覆盖率。另一个手机应用程序“蛐蛐儿”，其以音频二维码为基础的运用更是为广播媒体开拓了全新的天地。 二维码技术经过多年的发展，已成为大家耳熟能详的名词了，其取代传统的键盘输入技术的部分功能，成为互联网行业的第二大入口方式。但是普通的二维码技术只是将文本信息进行加码和解码。这导致二维码只能传输普通的文本信息。而“蛐蛐儿”将音频技术和二维码的概念相结合，运用到广播中，更是相得益彰。 音频二维码可以使广播用户不再是单一的受众，也是参与者。通过音频二维码可以让用户的手机等终端设备接入广播。用户在收听广播节目的同时，也可以通过手持终端参与节目互动环节。这会在给用户带来更好体验的同时，拉动广播行业的收听率。 更重要的是，音效二维码的诞生对于广告的营销也带来了突破。通过音频二维码技术，广播可以向用户推送广告，例如团购消息、好享购商品信息以及商场打折券等等；可以向用户推送增值服务，例如天气预报、银行还款等等；可以向用户发起投票活动；还可以允许用户分享这些内容到各大社交论坛，吸引物联网用户的眼球。对广告商也实现了从声音到文字的二次传播，更具价值性。
