爱华网继2012年3月广州国际美博会正式更名为广东国际美博会（以下简称广美）之后，接下来，一年举办两次的广美将迎来新的改变。来自广美官方消息，2014年3月，第40 届广美将会在整体形象上做出全面升级，这些升级主要包括广美LOGO的全面替换、全新口号的提出、广美新官网的启动、会展模特的全面更换以及与更多来自国际化创作团队之间的合作。 其中，与中国规模最大的专业中外籍模特经纪公司ESEE MODEL之间的签约合作则被看成是广美在树立美妆行业会展标杆上迈出的重要一步，这家模特代理公司曾为上海时装周、上海国际服装文化节、欧莱雅、香奈儿、迪奥等活动和品牌提供过服务。除此之外，在广美新的计划里，为了提高展会的整体展览水平和效果，其还将与英国多元化创意设计机构JELLYMON及知名法国时尚摄影师Matthieu Belin展开合作。 当然，作为新形象启用前的最后一届，9月15至17日在广州中国进出口交易会展馆B区进行的第39届广美同样在展会节目设计、展馆设置等多方面进行着尝试性的创新。 看调整 与往届相比，本届广美在展馆分布和设置上开始做出一定的调整。 数据显示，本届广美设置有12个展厅共计12万平方的展览面积，并基本覆盖美妆行业包括个人护理、彩妆香水、高端美容、美发、美甲、保健养生、包材机械、原料代工等在内的完整产业链。 其中，根据美妆行业市场发展的实际需求，广美在诸多分类展厅中增设了不少新的品类展示区域。如在9.1美甲展厅，广美首次开辟手足护理区；随着婴童这一化妆品细分市场的不断发展，在10.2个人护理展厅，广美方面也新设了孕婴童片区；而在12.2和13.2国际展厅，广美还专门增设了西班牙展馆。 事实上，除了对展馆进行局部性调整之外，每届必备的特色主题活动也有了新的变化，而于9.2包材馆首次出现的“赞尚国际包装文化节”即成为本次广美最大的亮点之一。当然，广美对产品包装设计等行业上游环节的关注在一定程度上表明了其对美妆行业的洞察。 “‘赞尚国际包装文化节’这一活动的灵感来源于今年夏天LVMH旗下基金入股丸美这件日化界的重大事件。我们觉得，他们能成功携手的原因正是在于丸美接受由LVMH提出的关于包装语言改进等方面的建议，从而最终促成双方的联姻。”广东国际美博会市场部主任赖丽君对《化妆品观察》解释说，“而广美创办的‘赞尚国际包装文化节’正好可以为倡导绿色、创意的包装设计理念搭建一个很好的品牌服务平台。”为了努力促成‘赞尚国际包装文化节’的成功，广美方面在包材展厅特意划出一片区域布设包装设计精品廊和潮流包材汇廊两大展示区域。 继今年三月首度亮相的美妆国际采购节获得行业内大力追捧之后，本届广美在上一届的基础上对日化精品采购区和专业发品采购区的展示面积进行了大幅度的提升。“今年3月由广美连同《化妆品观察》共同举办的日化精品采购区取得了空前的展示效果和回应，不过，由于当时是第一次举办，展区面积不够造成许多品牌无法进驻，这次我们特意增加了近20%的面积。”赖丽君说。据了解，本届广美日化精品采购区由3月的252平方米展示面积扩展至300平方米，而专业发品采购区则增至500平方米的水平。 除了对展馆布局根据市场需求进行适当调整之外，广美还努力为参展品牌和企业建立商务合作通道，比如邀请国内最具影响力的外贸销售网站——兰亭集势（LightInTheBox.com，纽交所上市企业）作为大买家进驻到广美会场，与参展供应商进行现场洽谈采购事宜。 观趋势 通过本届广东国际美博会，日化领域一些新的发展趋势也得以体现。 在细分品类上，以欧芭印象、施巴等品牌在内的高端洗护类产品得到较为充足的曝光和展示，“高端洗护类产品今年大有崛起之势”，广州福仕德优品营销机构董事长方征宇说。
当然，随着国内面膜上市企业品牌代表美即被欧莱雅集团拟定收购，面膜类企业也在本届广美上大放异彩。其中，包括面膜OEM企业台湾贝豪、洁宝集团等都在广美开辟大片专区展示各自的优势技术。 此外，在本届广美上，科技带来的营销手法上的创新也在美妆行业有着集中的体现。“在广美会场，很多展位的易拉宝、DM宣传单都在大力推广企业或品牌的微信帐号，这些其实都是一些行业营销方式变革上新的流行趋势。”赖丽君说。 通过对展馆的实验性调整以及系统性地在形象上的全面更新，广美希望可以以此吸引到更多优秀的企业参展，并激发出参观者人数和质量上的全面提升。而第39届广东国际美博会的成功举办则让中华全国工商业联合会美容化妆品业商会会长马娅对下一届的举办有了更多的信心，“本届广美共吸引了高达2600家参展商及品牌参展，基本涵盖个人护理、彩妆香水、高端美容、美发、美甲、保健养生、包材机械、原料代工等全产业链，并在3天内累计超过40万人次海内外专业观众到会采购，这比我想象中还要好。”马娅如是说。
