参与本项目的到位情况 “到位”与“味到”
一幅书法作品的上下高低之分,由于鉴赏“审美再创造”的感知力因人而异,人们往往仁者见仁,智者见智。一件书法作品好不好,从线条到字形、从章法到意境、从古法运用能力到创新把握能力,有很多相应的鉴赏讲究,但“到位”与“味到”是最核心的四字评审标准。“到位”是指对传统古法运用能力的完善程度,“味到”是指作品独特的审美追求及情感表达,技法的运用与情感的渲染,使整幅作品通过线条语言或形式布局呈现书法之美。书法离不开写字,但是写好字不一定能写好书法,写字是以传达书写个体表达为主,书法则是以整体审美为主,一切书写技法都为艺术感染效果服务。纵观书家作品,有的单字挺拔俊美,浑厚苍劲,恣意飞扬,组合在一起却散漫无势;而有的字一般化或差,但总体协调美观、聚墨成气,赏心悦目。好的书法作品,书写“到位”,布局“味到”,二者缺一不可。 白酒营销的“策略”与“执行”,一样具有这种“双重关系”:“策略”正确对路,是“到位”;“执行”落地不走样,是“味到”。“策略”包括战略规划,营销思想,静态而可控;“执行”注重适时推进,分步实施,动态而可制。“控”的艺术与“制”的技巧,需要两个方面的不断磨合与衔接,而非单方面的“我行我素”。因为,市场永远是处于动态之中的,如何让策略思路与执行套路达成“对路”,是“到位”与“味到”的全部内涵与构想。遗憾的是,业界越位、错位、失位的策略很多,变味、乏味、串味的执行不少。
一个企业的发展,需要多方面的协同“做功”,犹如一辆车的四个轮子,单轮前进难于持久,四轮驱动才能“行者无疆”。尽管有时营销咨询公司给出的策略是对的,但是往往在企业的执行过程中“走样”了。真正“到位”与“味道”的“策略与执行”,也需要讲究合作的缘分,才能水到渠成落地为功。 南京一款“小时候”白酒品牌销售很火,2,000瓶当场抢购一空。这种“怀旧营销”所带来的心灵触动已经超出酒本身的物理属性,不是说这酒有多好,而是能让人心生一种“久违的感动”。在物质生活异常丰富的今天,“怀旧”也是一种时尚享受,人因有情而重情,白酒可以用怀旧营销的“温情一刀”去开启低迷市场的破冰之路。“炸弹二锅头”的另类,“江小白”的直白,“漂流瓶”的新奇,“嗨80”的亲近,都在无形之中拉近了与年轻消费群体的心理距离。而如何让这些的产品策略实现有效的执行,就要控制“到位”与“味到”的力度与火候。 如果没有营销诉求与流通技巧,戈壁滩上的玉石与普通石头并无二致。渠道的魔力,在于使策略之中的产品,转化成为执行之下的商品,实现了产品价格的货币价值化。互联网时代的到来,电商的兴起改变了整个渠道的几何递增速度,由不可思议变成了可能或现实。互联网改变的不仅仅是人的生活方式,还有一夜之间即可达成的商业神话与创业梦想。在全新的商业生态之中,我们需要全面构建自己的应变之策。
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