爱华网2、所选择的项目和产品的市场规模要足够大。市场规模就是你的项目和产品要有足够大的市场空间，包括足够大的地域空间，足够大的消费人群，足够大的消费量。这个规模和量要达到足够获利，足够达到你的心理预期。如果不是一水二路三建筑这样的大项目，而是小产品就要做够规模，做够量。有夕阳行业，但没有夕阳项目。只是记住要做赚钱的项目，做没有足够利润空间。不赚钱的项目累死你，那是浪费时间和生命。
3、产品要能重复消费，渠道要能重复使用。产品能够重复消费自不必赘言。渠道能够重复使用，就是一但建立起来的商品流通和分销通路，能使同类别的不同商品和新增商品长期反复的使用。修建一条公路既要能跑轿车，也要能跑货车和其它任何新型车，不能是新增加一个车型，就要新修一条公路。 项目选择要突破五个壁垒：一是政治壁垒。那些见效快。收益大的项目，比如什么工程。建筑之类，需要有很强的权利背景，贫民创业不能为之。二是资金壁垒。有些项目创业初始就需要大额资金，无论家资也好。银贷也好。风投也好，都不是贫民创业所能为之的。三是地域壁垒。每个创业者所处的生存地区不一样，有中心地区也有偏远地区；有经济发达地区也有经济落后地区。处于偏远和经济欠发达地区的创业者，其地域人口规模，经济规模，资金流量和总量，平均消费水平，技术。信息以及项目资源的不足，都是制约将创业做大做强的不利因素。四是品牌壁垒。创业者获取自有品牌的途径大约有三种。既开办工厂生产自有品牌；购买技术和专利贴牌生产。oem形成自有品牌；整合产品形成自有品牌。五是技术和行业壁垒。有些项目和产品需要很强的专业技术或很丰富的行业经验才行。即使项目再好，获利再丰，对于不懂技术，没有行业经验的创业者也是很大的制约。 项目的选择要遵循一个利基理论：理想的利基市场具有以下五个特征。1。具有一定规模和购买力，能够赢利；2。具备持续发展的潜力；3。市场狭窄，差异性较大，以至于强大的竞争者对该市场不屑一顾；4。企业具备必要的能力和资源以对这个市场提供优质服务；5。企业有实力在自己看中的市场迅速建立品牌优势，以对付强大的外敌的入侵。打造利基市场的有效方法是：一是为一个专属的客户群提供产品和服务；二是持之以恒地制造或贩卖独特，创造产品的独特价值；三是在市场经营中实行差异化战略。 三、要形成独特的营销模式和塑造品牌 要整合创造自己独特的营销模式，在你许许多多的营销模式中，只有你自己整合创造的那种才是你的营销主渠道，能使你长期稳定地获利。比如彩电企业的十几个做得好的品牌，它们除了拥有共同的营销模式外，还都具有自己独特的做法，这是它们发展壮大的根本。再比如我有一个做日用小商品的朋友，他除了批发市场。超市。分销商这些同行共有的营销模式和渠道外。又整合创造了巡展的营销模式。先为公司争到义乌某公司驻某市办事处的冠名，然后大规模地，声势浩大地做巡回展销，从早市。夜市。公园。广场。居民小区到企事业和机关单位，年复一年地不停地做。长此以往消费者认可了他的这个模式，巡展就是他的公司，他的公司就是巡展。因而在这个行业里他做得遥遥领先。所以说，独特的营销模式也是核心竞争力。 现在有句话叫：一流企业做标准，二流企业做品牌，三流企业做技术，四流企业做产品。任何企业要是只做产品不做品牌是不可能发展壮大的。企业获得自有品牌的途径有三种：一是建厂生产，二是购买技术和专利做oem，三是整合产品形成自有品牌。不管是那种方式，都要持久的塑造和培育品牌。比如奔驰品牌诉求的是庄重。尊严和高贵。宝马品牌诉求的是富有和洒脱。那么，你的品牌诉求的是什么呢? 四、要强化个人和团队的技能和功力 从正反两个方面做好正确判断。创业伊始，我们不仅要从正面分析个人的长处，团队的优势，项目和产品的可行性等。更要进行逆向分析，从反面进行分析和判断。经济学上有一个著名的"木桶原理"，是说一个木桶能装多少水，是由木桶上最短的那块木板决定的，而不是由木桶上最长的那块木板决定的。常比喻一个团队的战斗力有多大是由团队中最弱的群体或个人决定的，而不是由优势群体和个人决定的。我们个人适合不适合创业或者创业能不能成功，不是由我们自身那些长处决定的，反而是由我们自身最弱的短处决定的。但是创业者往往陷入这个误区而不自知。我们在做创业分析时，基本上是从自身的长处上来考虑。单向地考虑资源。人脉。对行业的熟悉和了解。技术的优势。营销和管理的能力。智慧的头脑等等。其实这些仅仅是创业的有利条件，而不是决定因素。决定因素是我们自身之于创业最不足，最致命的短处，决定了创业的成败。
