品牌到底在我们的企业经营中起什么样的作用?我想这个问题有90%的小企业是不曾考虑的,这个比例在刚开始创业的企业更低。这也就是中国企业没有大品牌的原因之一,品牌在我们中国商人企业家心中的地位,远远没有生存赚钱重要,可我个人觉得如果企业的名称是你经营的姓氏,那么品牌就应是你经营的名字。为什么我们众多的企业,特别是服务性企业和贸易性企业,只有自己的姓而没有名字呢?因为我们的这些企业缺乏知识产权的意识,也就是说只认为有形资产重要,而无形资产在企业很小时是不重要的,是不需要投资的。这种认识往往造成了企业一旦做大,自己的名字却被别人注册了,当再要去解决时,却要花十倍几十倍的资金去解决,还不一定解决的了。最后不行只好重新注册商标,重新树立品牌,这样造成了无形资产的大量浪费。
我个人认为,当一个公司诞生时,不仅仅是取得公司的营业执照,有一个公司名称,也必不可少的要有一个商标注册证书,也就是你的品牌。有许多朋友把公司名称和品牌混为一谈,实际上你的公司名称只受到工商注册的保护,并不受知识产权的保护,所以品牌一定要去商标注册。在你创业之初,开办公司之初,无论什么样的企业,都要注册自己的品牌,因为你的每一次经营活动都是对你的品牌的贡献。 品牌就象你的脸,从公司诞生的那天起就将永远跟随你的经营,它只能属于你,是独一无二的。当然你的脸可以有许多表情,也就是可以有多个品牌。品牌的价值在于随着你的经营可以无限增值,它是你有形资产之外的又一种资产,也是可以转化为资金的。让我们在自己的公司诞生时不仅有个好姓,更要有一个好名字。发展壮大后,可以有几个好名字。但一定先要有一个名字,把它叫响。企业品牌是什么 品牌对企业意味着什么?
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