爱华网借用一则故事来作引言 一个中年妇女在英国迈克斯亚洲的法庭上，要与丈夫离婚，理由是她的丈夫有了外遇。 她一边骂，一边向法官诉说：“我20岁那年嫁给他以后，他曾经向我发誓，再也不和那鬼东西来往了。可是，结婚不到一个星期，他便偷偷摸摸到运动场幽会去了。我警告他，他听不进去，我忍气吞声过了20年，如今他已经50多岁了，仍旧迷恋那个可怕的妖精。近年来他的幽会越来越多，无论白天黑夜，他都要去运动场地与‘第三者’见面。” 在场旁听的群众闻之无不为之动容。 法官问她：“第三者是谁？” 她爽快的说：“第三者是臭名远扬、家喻户晓的——足球。” 法官对她的控诉啼笑皆非，只得劝说道：“足球不是人，你只能控告生产足球的厂家。”更出人意料的是，一家足球厂居然极其愿意赔偿她孤独费10万英磅。让这位老太太在法庭上大获全胜。 原来，这位足球厂老板抓住这个机会，通过新闻界大肆宣传，他对记者说：“这位老太太与其丈夫离婚，正说明我厂生产的足球魅力所在。而且，她的控词为我厂做了一次绝妙的广告。” 很快，该足球厂的产品销售量因此剧增，压倒同行。 在今天，广告宣传是商品化对思维、对无意识、对文化及欲望的渗透。当今，广告设计人员都依赖广告心理，在设计内容和形式上创新求异，各显神通。然而其随机应变能力当首推该足球老板，他顺水推舟，利用机遇充分发挥了广告的社会宣传效果。
感言：广告的效应显然不是炸弹式的。我欣赏美国著名广告学家丹·舒尔放的论断：广告的作用就象足—团雾，慢慢透人消费者的内心，在消费者心目中留下恒久的深刻的印象。这种印象可能不是时时浮现在心里表层的，但是一旦消费者在面对该产品时，却会生长出似曾相识的亲切感，一种类似与多年不见的老朋友相会的欣喜。不管是谁，人都天生有程度不同的不安全感。成功的广告就在于能够消除这种不安全感，打破陌生与隔阂，令消费者与产品接触时一下子就很亲和。这是一种非常奇妙的力量，好象父母与子女之间的血缘关系，哪怕他们从未见过面，偶然相通，仍然会有某种感应将他们吸引到一起，彼此渴望。或者说，广告就是在结一种缘吧。 成功的广告应该能够在众多的信息中脱颖而出，引起人的注意和兴趣，并且激发消费者的参与意识，将欲望付诸于购买行动，从而实现推动销售的目的。如此，则广告的效应已是无可挑剔的完美了。 “吵作”无非是广告效应的一种方式，借助一些事件，不管是正面还是负面，总能有某些事件环绕在人们的视线中，异常的事件多了，该产品也就印象深刻，所以不难看出，新闻越多的案例身价也越高。所有的规则都是为了加深人们对某种产品的印象。
