爱华网多少年来，鲁酒最大之殇，是“有产品、无品牌”。 所谓“无品牌”，是指：一方面，鲁酒没有名酒品牌；另一方面，在全国真正叫得响、撼不动的强势品牌亦严重匮乏。 尽管“景酒人”致力创新50年、成功研发了中国芝麻香型白酒，但受品牌身价所累，“景芝”珍贵的产品价值近年来却在消费市场上缺乏认知、难以提升。 景芝酒业深切意识到，要想改变命运、改变鲁酒在中国白酒整体格局中的地位，夯实品牌资产、重塑品牌价值、提升品牌高度、聚焦品牌势能、绽放品牌魅力，已成“芝香”破局的关键所在。 2010年10月，济南全国秋季糖酒会召开后，“一品景芝·尚品”凭借独特的香型、卓越的品质和稀缺资源的珍贵，在市场上投下了一枚核弹，一举完成“千元时代”的飞跃。 应当说，这次“飞跃”为鲁酒“价值再造、走向全国”铸就了鲜活的成功范本。它不仅开创出高端鲁酒的“千元时代”，而且通过价值标杆塑造，让自己与“中国名酒”站在了同一“价值跑道”上，擎起了“打造鲁酒第一高端品牌、跻身中国名酒领跑方阵”的大旗，在担当“鲁酒复兴、走向全国”行业大任的同时，吹响了进军全国市场的号角。 自此，景芝酒业产品结构优化调整的步伐日趋加快。 他们依托自身和相关科研单位的雄厚研发实力，加紧科研攻关，完善酿酒工艺，不断推陈出新，从生产技术、包装设计、景酒文化等多方面深度挖掘，做大做强芝麻香“一品景芝”；同时对“景阳春”“景芝白乾”进行优化和提档升级，依靠品牌拉动市场。 2011年11月，景芝酒业再推战略新品——“一品景芝·国标芝香”，并举行了盛大新品上市发布会暨经销商大会。 “一品景芝·国标芝香”的上市，与“泸州老窖”推出“国窖1573”，汾酒推出“国藏汾酒”有着异曲同工之妙，具有“高端占位、历史实证、战略掌控”等多层实际价值和象征意义，为白酒产业铸就中国芝麻香白酒“品质、工艺和价值坐标”奠定了坚实基础。 2011年岁末，再传振奋人心的好消息，山东景芝酒业的“景芝”牌再获中国驰名商标。这是该企业自“景阳春”获得中国驰名商标以来荣获的第二个中国驰名商标，景芝酒业也由此成为鲁酒首个双获“驰名商标”的白酒企业。 “景芝”双“驰名商标”的荣获，不仅是一项至尊殊荣，更是对鲁酒价值和实力的认定，体现了鲁酒的市场影响力，提振了鲁酒信心，凸显了鲁酒“头羊效应”。同时“景芝”也无可置疑地成为中国芝麻香型白酒最具影响力的“代言品牌”，跻身中国名酒领跑方阵，吹响了“鲁酒复兴、走向全国和国际化”的嘹亮号角。
由此，“景芝”掀起了一场声势浩大的“创领中国芝麻香”浪潮，高瞻远瞩地实施品牌战略，打造鲁酒脊梁、铸就鲁酒之魂。这场浪潮率先在山东破局，而后在全国发酵，引发全行业、全国消费者关注，为“芝麻香”赋予了更加自信、豪迈、坚定的话语权，为平静了10年之久的鲁酒注入了复兴的活力与希望。 更为重要的是，它一举改变了鲁酒和整个白酒产业的市场格局。
