人要有大格局的名言 文化大格局



     文化代表着一种软实力,酒文化是任何一家酒企核心竞争力的重要构成。

  在“景酒人”的“格局观”里,文化产业已经成为当今经济发展新的增长点,文化产业的经济属性日趋显现。

  基于这样的认识,景芝酒业近年来开始在文化产业与酒行业之间寻找最佳契合点。

  他们首先发掘景芝有酒5,000年的酿酒历史资源,以深厚的文化为灵魂,以旅游为载体,全面打造文化旅游景区,修复完善了明清时期景芝镇72家烧锅之一的“南校场烧锅遗址”,这是迄今为止全国酿酒业保存最为完整的古代酿酒作坊之一,成为潍坊市十佳文物保护单位;他们深入挖掘历史文化资源,兴建了山东省业内首个国家AAAA级旅游景区“酒之城”及其文化广场,成为凸现古代酒文化、集休闲、娱乐、度假、购物于一体的综合性旅游景区,被潍坊市人民政府表彰为潍坊市文化产业示范基地,形成了与安丘市青云山、峡山水库和潍坊风筝都融为一体的大旅游格局。通过打造传统酒道文化,开展“唱响酒城故事,开启文化之旅”等一系列活动,有力提升了企业社会形象和品牌美誉度。每年“酒之城”接待游客近10万人次,工业旅游已成为推动企业发展全新的增长点。

  与此同步,“景芝”开始大力构建文化挖掘平台,强化酒文化研究。他们成立了酒文化研究会,深度挖掘和探索,创造性地提出了以中国古代大舜为“中华酿酒始祖”的学说,得到考古专家和权威的肯定,为齐鲁文化和中国酒文化宝库的丰富提供了新资料。《景芝峰》、《芝麻香诞生的地方》等系列书刊的编纂出版,成为企业和品牌有效传播的窗口,其中《景芝峰》被评为山东省优秀文化期刊。挖掘“景芝”历史拍摄的《远方的家—景芝古镇酒飘香》宣传片,在央视播出后引起很大反响。

  2012年以来,景芝酒业在文化战略拓展上提出了更高要求:

  一是充分发挥文化资源优势,打造文化旅游品牌。以旅游文化为切入点,依托国家AAAA级旅游景区的优势,本着高起点、高标准、高目标原则,他们将“酒之城”景区纳入潍坊旅游系统网络,与政府部门、旅游部门、旅行社加强合作,举办“中国酒文化节”,全面启动“酒城文化游”。加强新型旅游产品的开发,打造出一批具有核心竞争力的文化品牌,提供价格合理、丰富多样的精神文化产品和服务。他们还重点进行了景芝现代生态酿酒产业园、齐鲁酒地文化创意产业园“两大园区”的打造,将“景芝”做成独具特色的文化产业品牌,推进文化旅游产业的全面提升;

  二是提炼文化理念,形成“景酒”精神。企业文化作为一种“向心力”,可以让企业员工队伍紧密融合在一起,而产生这种向心力的基础就是企业使命、企业目标和企业精神。要以文化为引导,以价值观为核心,将优良的传统文化与先进的管理思想结合起来,形成赖以传承的企业精神;

  三是深入挖掘酒文化,突出文化特点。有组织、有计划地深入“中华酒祖”——大舜文化的研究,申报山东省非物质文化遗产。举办以“弘扬舜德,传承文明”为主题的大舜学术研讨会,弘扬“景芝”深厚的历史文化。以酒文化研究会为依托,加强景芝酒文化的探索、挖掘和提炼。开创“酒学”研究,通过多学科综合研究,促进对酒的全面深入挖掘。在文化研究中,他们特别注重物质文化与非物质文化的结合,注重历史传承与时代创新的结合,注重立足本土与外界沟通的结合,加强文化交流与合作,全力打造“山东是中国白酒发源地之一,景芝是山东白酒重要发源地”的文化挖潜工程,为构筑“中国北方生态酿酒第一镇”做好了文化理论准备。

  有人说,“景芝”对于文化的挖掘和理解,已开始由传统的企业文化、品牌文化向着更高层面的情感、消费文化领域全面升华。

 人要有大格局的名言 文化大格局
  在景芝酒业创新消费文化的“格局观”里,“三个立足”至关重要:

  立足于传统历史文化——惟一能代表中国人血统的酒就是白酒,它是中华民族勤劳智慧的结晶,传承了悠久的历史文化。凡是在国际上有知名度的企业,无不有着悠久的历史,这是强势品牌发力的基本要素。因此,“景芝”要做的就是立足于传统历史文化,将其发挥到极致;

  立足于人文文化——这是新形势下消费文化的精髓。成功的品牌在诉求历史文化底蕴的同时,还要倡导引领一种人文情怀或曰人文关怀。做企业,就要面向社会、面向消费群体。白酒作为一种“精神产品”,代表着企业的文化和精神价值。因此,“景芝”在文化诉求上坚定不移地定位于消费者的文化价值需求和精神需求,凸现人性中“真、善、美、精、气、神”的有机结合,在品牌设计、形象设计上充分考虑对人的心理性、身份性、场合性和实惠性的关照,与消费者在精神层面上产生共鸣;

  立足于时尚文化——白酒是用来表达感性、表现品位、点缀美好生活的商品。未来,“景芝”要充分研究消费者关心的热点,了解消费动向,不断进行企业战略和品牌战略的调整,从品牌的包装、设计、形象广告等各个方面体现丰富多彩的时尚元素。

  “白酒营销的本质是文化营销,文化营销必将推动白酒产业格局的重整。‘景芝’将高擎消费文化大旗,将中国的白酒文化产业做强做大!”景芝酒业底蕴深厚的酒文化,在白酒产业整体格局中的地位和影响日趋举足轻重。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/26734.html

更多阅读

人要有自知自明 人要有自知自明…

常言道:“人贵有自知之明”。把人的自知称为“贵”,可见人是多么不容易自知;把自知称之为“明”,又可见自知是一个人智慧的体现。自知之明,出自《老子》第三十三章:“知人者智也,自知者明也”。 在古希腊一座智慧神庙大门上,也写着这样一句

养生以睡眠为先,要有高质量的睡眠 于飞心里高质量睡眠

养生以睡眠为先,要有高质量的睡眠 清代养生家李渔说:“养生之诀,当以睡眠为先。”人的一生中有三分之一的时间在睡觉,睡眠质量的好坏,是影响人身体健康的一个重要原因。中医有“不通则痛”之说,良好的睡眠姿势,保证周身气道通达,血络顺畅,可

声明:《人要有大格局的名言 文化大格局》为网友客串情人分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除