蒙牛低温奶产品 “现代牧场”卖场受热捧 蒙牛进军低温高端奶市场



走进商超卖场的乳制品专区,记者发现,很多消费者都围在一个新产品的促销台前。走近一看,这个倍受热捧的新产品正是蒙牛新推出的高端低温奶——“现代牧场”。“这款产品一上市,大家就很感兴趣。我每天都要准备很多产品介绍的彩页,一个个用嘴巴介绍,嗓子受不了。”促销员的一席话让记者好奇,“现代牧场”有何神奇之处,凭什么一上市就成为吸引消费者的“明星产品”?

近几年的市场数据显示,蒙牛在常温奶领域已经建立了绝对的优势,无论是产品份额还是种类,都走在了乳业前列。这次高调出手低温奶市场,其完善产品结构矩阵、建立aihuau.com差样化优势的发展布局已愈加明显。但据业内人士分析,“现代牧场”一上市就获得青睐的根本原因还是消费者对蒙牛品牌信任度的复苏。

在经历了去年乳品行业风波和席卷全球的金融危机冲击之后,蒙牛在奶源建设上大力投入,现在已经投资、参股建成的万头规模现代化大型牧场已经达到了11座,并将在未来再建20——30座大型牧场。现在,来自现代化牧场和牧场化小区的原奶已经占到蒙牛奶源的2/3以上。

而随着蒙牛率先晋级世界乳业20强,丰富产品结构的发展规划也被置于一个更大的战略目标当中:挺进世界乳业10强。业内分析人士指出,蒙牛UHT奶已经连续多年销量全球第一,如果在其他产品线上也能创造出这样不俗的成绩,那么实现世界乳业10强的目标也并非遥不可及。

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蒙牛中报显示,今年上半年收入120.976亿元、净利润增至人民币6.619亿元,远远超出行业第二名。蒙牛方面透露,今年将把更多的资金投向奶源建设和产品研发两个层面。

  

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