爱华网系列专题：《中国企业的历史性机遇：老大》
2、 以快应快，与时代共舞。 昔日被称为经典的品牌，他们花费了数十年上百年的时间和成千上亿美元才成就了今天，而今在社会环境、经营条件以10倍速变化和发展的数字时代，现实容不得品牌新军用老品牌的办法谋求成功，他们必须快速成名才能免遭淘汰。因此，紧跟时代潮流，密切关注时尚流行元素，快速地给自己的品牌增加契合时代的时尚元素，迎合新兴消费群体的消费需求和心理，是成为当代名牌的重要途径。 把时间之针拨回到7年前，Google还只是一个在小圈子内流传的无名之辈；2年前，Skype才刚刚呱呱坠地，毫无品牌知名度可言；9年前的苹果公司正处在奄奄一息的状态，品牌价值每况愈下；十几年前，星巴克还只是盘踞在美国西雅图的小型咖啡连锁店。 用一飞冲天来形容这些新时代品牌毫不过分，在品牌价值快速飙升的背后，是这些品牌打破常规的创新，以及迎合潮流的快速变化。 苹果电脑CEO史蒂夫·乔布斯在08年1月9日发布了备受业界关注的iPhone智能手机，同时宣布苹果电脑公司正式更名为苹果公司(Apple Inc)，从电脑生产商转型消费电子公司。 乔布斯说，我的大部分时间都花在前瞻性的工作上。在我们的高层管理队伍中，有很多优秀的人才，我把公司一半的日常工作交给他们。乔布斯不断强调，创新不是生产时髦产品，而是超前一步生产概念性产品。在预见未来产品方面，他对自己的眼光自信到狂妄自大的地步。 iPhone只是苹果带给消费者众多惊喜中的一个。2008年5月初，苹果CEO史蒂夫·乔布斯宣布同20世纪福克斯、沃尔特迪斯尼影业公司、华纳兄弟、派拉蒙影业公司、环球影业家庭娱乐和索尼影业娱乐等众多公司签订合作协议，这就意味着，在类似《钢铁侠》这样的大片发行DVD的当天，苹果的用户就可以在iTunes网站下载这些电影，在苹果的产品上尽享大片。 在乔布斯的经营哲学里，苹果始终是也必须是一家能"全盘掌控"的公司，"对未来的消费类电子产品而言，软件都将是核心技术"。这样的苹果才不至于像戴尔、惠普或索尼那样，因为等待微软最新操作系统的发布而延迟推出硬件产品。这样的苹果不用看着微软干着急，而可以随意修改系统，还可以为iPhone和iPod制作特别的版本。《福布斯》文章称，乔布斯堪称是科技行业的"终结者"，没有什么能阻挡他前进的脚步，苹果股价过去十年上涨了38倍以上。
谁能够掌控未来核心趋势，谁就能够成为新时代的宠儿。中国快速成长和升级的市场，已经并且还会不断地给企业带来机会。 在食品行业，由于经济的发展，人们的生活形态和生活节奏发生了变化，于是方便、速食、休闲食品大行其道，品类巨头和行业黑马纷纷涌现。在方便面中呈现三足鼎立：康师傅、统一和华龙，在速冻食品中有三全、思念和龙凤独占鳌头，休闲食品行业让雅客、达利、福马、亲亲、盼盼等一批福建食品企业群赫然崛起。 在中药业，中药的科技化、方便化、时尚化成潮流，一批现代中药拔地而起。这里有以滴丸领先技术的天津天士力，有以软胶囊为核心竞争力神威药业，还有以规模最大浓缩丸生产基地和六大GAP药材生产基地名震全国的河南宛西制药。 经济发展，百姓收入增加，消费就开始升级，原来奢侈的消费品变得寻常，走入百姓家中。一些原来看起来前瞻的被称为GDP式的企业获得了发展。中国空气净化产业的开拓者亚都，就是和中国的GDP一起成长起来的。 20年前，中国人均GDP刚290美元，当时没有多少人愿意买空气加湿器这个"奢侈品"。好在抗挫折极强的何鲁敏一路坚守下来，终于守得云开日出时。何鲁敏感叹，亚都就像青春励志韩剧一样，伴随着中国的GDP一起成长起来了。 空气加湿器、净化器这个产业在国外叫IAQ，即室内空气品质行业。这种产业也被称作GDP行业，因为它的市场容量和人均GDP呈正比例关系。一般人均GDP在4000－5000美元的时候，这个行业才会出现比较大的增长。亚都是超前的，亚都坚持住了，终于迎来了大发展的春天。2007年，全国仅加湿器的销售就达到了300万台，其中亚都的产品超过150万台，占据市场的半壁江山。
