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系列专题：《中国企业的历史性机遇：老大》
铅笔、笔记本还要做品牌吗？不值钱的东西不好用就扔了，做品牌是不是多此一举？其实要我说，那是竞争还是不够残酷，还没把企业逼到那个份上。如今文具行业出现了全国大品牌，有贝发、玛丽。 鲜肉需要做品牌吗？好像不用，电视里说了，买肉时拿张纸一粘，能够看出是不是注水肉。消费者需求真是这样的吗？其实这已经远远不够了。消费者还想知道猪是吃什么长大的，怎样屠宰加工的，加工后怎么保鲜储藏的……消费者没有办法成为肉专家，他们在寻找品牌。于是，现在鲜肉出现品牌了，有双汇冷鲜肉、千喜鹤冷鲜肉。 鸡蛋要做品牌吗，这种东西品质优劣有那么大差距吗，就算有，这种差距看不出来怎么做？做出来有人信吗？ 其实越是难以分辨优劣的产品就越需要做品牌！ 有一养貂专业户，用散养的柴鸡蛋和笼养吃鸡饲料下的鸡蛋喂貂做过比较，其皮毛光色大不一样，吃柴鸡蛋生长的水貂，其皮毛明显水光润滑，你说区别大不大。这种差距需要让消费者知道，但是消费者不是专家怎么办，你只需要让他相信品牌就行了。只是许多企业还没有掌握做实效品牌的正确方法。 现在，鸡蛋出现品牌了，有大连的 "咯咯哒"、北京的"德青源"。 北京德青源健康养殖生态园抢先占领"鸡窝"，生出品牌"金"蛋。德青源2002年创业，短短五年，企业规模从50万直线发展到5个亿，占据了北京品牌鸡蛋71%市场份额，远远领先于价格相当的咯咯哒、嘎子哥等品牌，成为北京市场品牌鸡蛋的绝对老大。2007年3月，18432枚德青源鲜鸡蛋坐着飞机飞进了香港市场，单枚价格为2.6港元。销量在香港吉之岛（Jusco）连锁超市同类商品中排名第一，超过了来自日本的鸡蛋品牌。 德青源０６年实施全国战略，在华东、华南投入3.5亿元各建设一个与北京同等规模的养殖基地，旨在全国掀起一场"鸡蛋的革命"，到2009年可望成为全国鸡蛋市场第一品牌。 从07年5月1日起，一向低调的德青源在行业里率先发出声音，在电视、地铁和路牌广告中"亮剑"，抢占品牌制高点，吹响了进军全国的号角。 现在，越来越多原来不被关注、不被重视、集体沉默的领域出现了品牌，这说明，企业家在觉醒，市场在升级。我要提醒企业家们，先者生存，早发力，早主动！ 在集体沉默的行业里，还有两种类型的企业具有极大的潜力，同时，也暗含着危机，一类是埋头苦干、为人作嫁的制造业冠军，再有就是闷声挣大钱隐形冠军。 制造冠军在品牌创建上在在市场开拓上是弱项，经营的工夫不够全面；隐形冠军的形象力、公信力薄弱，在消费者心里占位、甚至在行业占位上不稳固。这两个类型的企业要抢在竞争对手之前，加速做市场冠军、显形冠军。这是企业赢得未来，上双保险的长治久安之大计。
